艾瑞咨询：2021年中国美妆集合店行业研究报告_52页_2mb

中国美妆集合店行业报告总结

核心内容概述

中国美妆集合店行业近年来呈现出快速发展的趋势，特别是在新型美妆集合店领域。新型美妆集合店以其独特的商业模式和对年轻消费者需求的精准把握，逐渐成为美妆零售市场的重要组成部分。该行业在用户端、品牌端和资本端的共同推动下，正经历从萌芽期向稳定发展期的转变，预计到2023年其市场份额将提升至15.8%，市场规模将达到130亿元。

主要观点与关键信息

1. 行业概念与发展趋势

• 美妆集合店是一种集多品类、多品牌于一店的线下零售业态，提供产品陈列、体验和销售服务。
• 新型美妆集合店更贴合年轻消费者，注重体验感和性价比，采用买断模式和数字化运营，提升门店周转效率。
• 传统美妆集合店以代销为主，与新兴品牌合作门槛较高，而新型美妆集合店对国货品牌更加友好，提供更优账期和更灵活的选品策略。

2. 市场规模与增长预测

• 2020年中国美妆集合店行业市场规模为419亿元，其中新型美妆集合店占比7.6%。
• 预计到2023年，新型美妆集合店的市场份额将提升至15.8%，市场规模预期将达到130亿元。

3. 消费者需求与偏好

• 美妆消费已成为消费者日常生活的一部分，尤其在护肤和彩妆品类上。
• 75.2%的消费者购买化妆品出于个人皮肤管理需要，70%以上的消费者认为化妆是为了悦己和个人喜好。
• 美妆产品使用频率较高，80%的消费者认为护肤是每日必做功课，65.9%的消费者每周化妆三次及以上。
• 消费者更倾向于购买性价比高、设计新颖的国货品牌，且对产品功效和口碑评价较为重视。

4. 品牌与供应链

• 美妆品牌分为成熟国货品牌、新锐品牌和国际大牌，新型美妆集合店更倾向于与新锐品牌和小众品牌合作。
• 供应链逐步成熟，诺斯贝尔、科斯美诗等代工厂与品牌商合作密切，推动新锐品牌的市场进入门槛下降。
• 新型美妆集合店在选品上更注重消费者需求和社交声量，动态调整产品结构以保持吸引力。

5. 数字化运营

• 数字化运营覆盖货品采购、订单交易和存货管理，通过数据分析提升门店周转效率。
• 新型美妆集合店的数字化系统多数处于搭建阶段，但已开始利用智能补货、线上发货和会员体系等提升用户体验。

6. 行业竞争格局

• 传统美妆集合店以屈臣氏和丝芙兰为代表，市场集中度较高。
• 新型美妆集合店以调色师、话梅、喜燃等品牌为主，注重设计感和个性化，主要布局于一二线城市。
• 行业趋于整合，头部品牌通过优化选品和提升品牌营销推广能力，逐步提升市场份额。

7. 典型企业案例

• THE COLORIST调色师：以鲜明的门店设计吸引年轻消费者，通过数字化运营提升选品和补货效率，定位“美的一切可能”。
• HARMAY话梅：起源于淘宝电商，主打中高端市场，通过线上线下融合提升品牌曝光和销售转化。
• H.E.A.T喜燃：注重护肤品类和门店体验，通过专业BA服务和满赠活动增强用户信任和复购率。

8. 未来趋势展望

• 美妆集合店行业将向线上线下融合方向发展，提升用户体验和品牌价值。
• 未来新型美妆集合店将更加注重品牌整合和供应链优化，提高盈利能力和市场竞争力。
• 随着行业整合的推进，头部玩家将逐渐占据市场主导地位，推动行业向更高效和更规范的方向发展。

总结

中国美妆集合店行业在消费升级和颜值经济的推动下，呈现出多元化和数字化的发展趋势。新型美妆集合店凭借对年轻消费者的精准把握和创新的商业模式，正在成为行业的重要增长点。尽管面临盈利模式验证和成本控制等挑战，但随着行业整合的推进和头部品牌的崛起，未来有望实现更稳定和可持续的增长。