2020跨境出口市场消费趋势报告_41页_4mb

报告摘要

2020跨境出口市场消费趋势报告总结

核心内容

2020年，跨境电商出口在疫情背景下逆势增长，成为推动中国外贸的重要力量。随着线上购物、社交媒体及物流技术的发展，跨境消费需求不断释放，出口市场保持两位数的高速增长。中小企业通过跨境电商平台获得大量境外订单，体现出海业务的蓬勃发展。

主要观点

跨境电商出口增长显著：2020年H1中国跨境电商出口增速达28.7%，远高于整体一般货物贸易的负增长。
政府政策支持：自2019年起，政府出台多项政策鼓励跨境电商出口，如设立跨境电商综合试验区、优化外汇管理、简化报关流程等，为出口电商提供了有力支持。
平台与服务商助力出海：B2B平台、B2C平台及第三方服务商共同构建了跨境电商出口生态，提供从资金结算到物流配送的全方位服务。
天猫淘宝海外表现突出：天猫淘宝海外凭借本地化优势，成功链接商家与海外消费者，覆盖200多个国家和地区，成为跨境电商出口的重要力量。

关键信息

跨境出口市场消费趋势

居家需求激增：
- 疫情促使海外华人更加注重居家生活，厨房电器、清洁消毒电器、收纳工具等需求显著提升。
- 厨房电器如和面机、空气炸锅、多功能料理锅等消费增速突出，尤其在美国、新加坡、马来西亚等地区。
- 空气净化类电器消费占比大幅扩大，成为居家清洁的重要组成部分。
- 家庭收纳用具如置物架、理线器等也受到青睐，提升了居家整洁度。
运动健身器材需求增长：
- 中小型健身器材如筋膜枪、瑜伽垫、踏步机等需求上升，尤其在北美和东南亚地区。
- 筋膜枪成为最受欢迎的健身工具之一，部分品牌如金稻在双十一期间成交件数增幅达20倍以上。
圈层服饰出海势头强劲：
- 汉服、JK制服、洛丽塔洋装等圈层服饰受到海外华人追捧，订单量同比增长近翻倍。
- 洛丽塔服饰中，日系和风与中华风结合的产品更受欢迎，如时之砂、崖等品牌。
- 盲盒类商品消费增速达400%以上，成为新的消费热点。
国货美妆护肤强势出海：
- 国货彩妆护肤品牌如完美日记、HomeFacialPro等在海外华人中受到热烈欢迎。
- 睫毛产品、面部精华等细分品类消费潜力巨大，完美日记在双十一期间日均成交金额增幅达40倍以上。
- 面部美容仪器如电子美容仪、蒸脸器等也受到海外消费者的喜爱。
双十一期间表现亮眼：
- 天猫淘宝海外推出“全球包邮”计划，显著提升消费者体验和商家转化效率。
- 双十一期间，多个品类如女装、男装、彩妆护肤等成交额增长超3倍。
- 参与全球包邮计划的商家如李宁、Perfectdiary等，成交额环比增长显著。

升级服务助力出海

物流与服务优化：天猫淘宝海外通过菜鸟专线飞机固定航线包机，实现高效物流配送，提升消费者满意度。
全球包邮计划：该计划帮助商家一键卖至全球，提升品牌曝光和成交转化。
全渠道触达：通过全球乐享官IP、直播嘉年华、程序化投放、SEO关键词卡位等手段，实现全域引流和精准营销。

展望

三大趋势引领出海：品牌化、数字化、全球化将成为跨境电商出口发展的主要方向。
品牌化：越来越多企业意识到品牌化的重要性，通过打造全球品牌提升市场竞争力。
数字化升级：数字化供应链和营销手段成为增长引擎，推动中国供应链向全球供应链转型。
全球化融合：中国跨境电商出口正推动全球电商产业的融合与升级，从“中国货通全球”向“全球货通全球”迈进。

数据说明

数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
数据时间段：MAT2017-MAT2018、MAT2018-MAT2019、MAT2019-MAT2020，以及2020年疫情期间（2020.02.01-2020.09.30）。
人群标签：基于海外华人消费者一年的消费行为进行分析，数据已进行脱敏处理，保护隐私和商家机密。