Flywheel飞未-亚马逊PD复盘报告及跨境电商趋势展望

报告总结

全球宏观环境变化

全球经济增长受关税政策影响，预计2025年全球经济增长+2.3%，贸易增长+1.6%。中国商品均价上涨约2.6%。消费心态转向谨慎，消费者偏好本土品牌和高性价比商品，精明购物行为增加。商家面临政策严格和运营成本升高，核心突破口包括找准需求、提升效率和优化广告。

Prime Day大促回顾

2025年Prime Day销售额同比增长4.9%，创历史新高。大促周期延长至4天，广告支出增加50%，但归因销售额仅增20%。主要启示包括：提前提升品牌认知度，优化广告投放节奏，捕捉流量高峰；消费者偏好健康、高性价比品类；地区机会在拉美、中东，独立站表现强劲，可与平台互补。

2025全球电商增长策略

电商规模持续增长，未来约8万亿美元。增长驱动因素包括数字化、多样化需求和平台竞争。策略强调向内精细化运营（如精准人群营销、提升转化率）和向外拓展市场（如新兴站点和独立站）。核心关键词：AI赋能、高增长品类（健康、电子）、渠道多元化，以抵御外部挑战。