20260317-翰宇国际律师事务所-全球广告_媒体和消费品牌高管热点话题_广告_媒体与品牌_12页_3mb
报告摘要
广告、媒体与品牌行业热点总结
中国
核心内容
- 反假冒放缓：2025年，中国商标执法力度减弱，仿冒者通过多元化供应链、第三国运输和小批量发货等方式规避监管。
- 数据驱动战略：品牌需转向以数据和人工智能为支持的执法方式，以应对日益复杂的侵权行为。
主要观点
- 中国海关查没量较2024年下降，线下执法质量受损，部分原因包括收费竞争、调查表面化及地区保护主义。
- 侵权者利用AI和法律手段掩盖行为，品牌需加强技术手段以维护市场地位和消费者安全。
关键信息
- 品牌应优先考虑数据驱动的执法策略，以应对当前挑战。
- 联系：Paolo Beconcini
平行进口问题
- 平行进口风险：平行进口商品虽为“正品”，但可能因更改包装、篡改标识代码或创建未授权标签而构成侵权。
- 商标用尽原则：中国一般适用该原则，但法院已认定上述行为为侵权。
- 品牌保护措施：品牌可主张权利以保护市场地位、价格和消费者安全。
关键信息
- 平行进口的不确定性对品牌构成风险。
- 品牌需密切关注并采取法律行动维护自身权益。
- 联系：Paolo Beconcini
欧盟
核心内容
- 数字网络法案（DNA）：取代《欧洲电子通信代码》（EECC），统一多个电信法规。
- 地理标志保护新体系：2025年12月1日生效，保护与地理起源相关的手工艺品和工业产品。
主要观点
- DNA旨在现代化连接规则，涵盖云计算、AI、卫星基础设施等领域。
- 新体系要求至少一个生产步骤在特定地点完成，以确保地理标志的完整性。
- 品牌需提前准备，以适应新规则并享受其带来的商业优势。
关键信息
- 欧盟电信法规将进行重大改革，影响未来几十年的数字基础设施。
- 地理标志保护有助于品牌建设与合规。
- 联系：穆勒博士
法国
核心内容
- 在线视频内容制作行业审查：法国竞争管理局对行业竞争机制进行了全面审查。
主要观点
- 创作者对少数平台的结构性依赖成为关注焦点。
- 平台需确保营收分成和内容可见性条款公平透明。
- 建议企业提前调整策略，以减少未来合规风险。
关键信息
- 建议企业尽早调整营销和赞助策略。
- 联系：Stephanie Faber
爱尔兰共和国
核心内容
- 新赌博广告规则：《2024年赌博监管法》（GRA）实施，限制赌博广告时间、内容及目标群体。
- 在线安全法规更新：加强儿童保护，禁止针对儿童的广告，强化年龄验证机制。
- 早餐指令标签要求：爱尔兰未能按时实施，但新标签要求将于2026年6月24日生效。
主要观点
- 新规则将对广告和赞助策略产生重大影响。
- 广告需符合“可识别性测试”，以确定是否属于限制范围。
- 餐饮企业、特定媒体渠道可享受豁免。
关键信息
- 广告商需提前规划并审查合同义务。
- 联系：Jane O'Grady
英国
核心内容
- 绿色沉默现象：更严格的环保广告监管可能导致企业减少环保宣传。
- 版权与AI咨询：征求公众意见，最终决定将发布于2026年3月。
- 订阅合同制度延迟：原定2026年春季实施，推迟至秋季。
- AI与知识产权：英国高等法院审理Getty Images诉Stability AI案，强调AI不能成为发明者。
- “不太健康食品和饮料”广告限制：自2026年1月5日起，禁止电视广告，部分在线广告也受限。
主要观点
- 环保信息减少可能影响消费者知情权。
- AI在知识产权领域的应用仍存在法律不确定性。
- 新广告限制将影响食品饮料行业的营销策略。
关键信息
- 企业需评估新广告法规的影响，调整营销策略。
- 建议在广告活动中早期引入法律支持。
- 联系：Charlotte Rowley、Carlton Daniel、Paul Jinks
美国
核心内容
- 奖项税务申报变动：奖品价值门槛提高，从600美元增至2000美元，自2026年1月1日起生效。
- 商业机密保护：企业需加强保密措施，应对AI带来的数据风险。
- AI辅助发明指导：强调人类在创新中的主导地位，AI仅视为工具。
主要观点
- 税务合规要求提高，企业需更新申报流程。
- AI技术对商业秘密构成威胁，需制定全面的保护策略。
- 创新过程中AI的使用需保留证据，以防止专利挑战。
关键信息
- 奖品税务申报标准提高，影响企业促销策略。
- 企业应加强商业秘密保护，包括AI政策、员工培训和法律准备。
- 联系：克里斯托弗·亚当斯、安娜·弗拉瑟、迈克尔·刘、丹妮·孙
联系信息
-
卡尔顿·丹尼尔：合伙人，伦敦
T +44 20 7655 1026
E carlton.daniel@squirepb.com -
迈克尔·刘：高级顾问，休斯顿
T+17135463369
E michael.lew@squirepb.com -
安娜·弗拉瑟：副经理，华盛顿特区
T+12024575257
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斯蒂芬妮·法伯：专业支持律师，巴黎
T+33153837400
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迈克·卢埃林：合伙人，伦敦
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保罗·贝孔奇尼：顾问，洛杉矶
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弗朗西斯科·利伯塔托雷：合伙人，伦敦
T+442076551505
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穆勒博士：合伙人，法兰克福
T+496917392429
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斯奎尔律师事务所：SQUIRE PATTON BOGGS
网站：squirepattonboggs.com
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