2023-2024抖音电商知识产权保护观察报告-世宁律师事务所_25页_6mb

抖音电商知识产权保护观察报告总结

核心内容

抖音电商在2023-2024年度，通过“知识产权保护观察员机制”，与多个行业品牌权利人合作，共同应对电商领域中日益复杂的知识产权保护挑战。该机制通过邀请不同行业的品牌权利人担任观察员，促进平台与品牌之间的信息互通、反馈与协作，提升平台治理能力，优化知识产权保护措施。

主要观点

• 创新机制：抖音电商首创“知识产权保护观察员机制”，通过邀请行业代表品牌权利人，形成“观察员委员会”，提升平台治理透明度和专业性。
• 多维度治理：平台在知识产权保护方面采取了多维度措施，包括优化维权工具、提升处理效率、加强商家准入、开展线下打假、推动规则优化等。
• 技术驱动：通过技术手段进行主动巡查和防控，提升侵权识别效率，降低维权成本。
• 合作共赢：平台与品牌方、执法机关、消费者形成合力，共同推动知识产权保护，构建健康、可持续的电商生态。
• 持续改进：观察员机制在实施一年后，展现出良好的治理效果，同时平台也根据反馈不断优化措施，为下一阶段的治理打下坚实基础。

关键信息

抖音电商的重点举措

1. 优化IPPRO维权平台

   • 新增“维权数据看板”及“维权步骤指引”功能
   • 支持PC端商品长链接识别
   • 2023年新增1.6万个权利人注册维权账号，4.8万份知识产权备案

2. 提升线上维权处理效率

   • 月均维权量上升至上一周期的5倍
   • 投诉审核时效缩短至3个工作日以内
   • 投诉成功率提升18%

3. 严格店铺命名规则

   • 主动排查、监控店铺名称中是否包含品牌名称
   • 对于受假货冲击较大的品牌，要求销售店铺提供授权证明文件

4. 强化商家准入管理

   • 图书类商品禁止个人店铺销售
   • 其他重点品类实施严格的商家准入机制

5. 扩充限售品牌范围

   • 限售品牌从200+增至3200+
   • 个人店铺售卖相关品牌也需提供授权门槛

6. 动态优化平台治理规则

   • 新增二手商品侵权等同正常商品处理规则
   • 重复侵权加重处罚
   • 申诉凭证造假按售假处理
   • 增强对直播内容中侵害在先权利的监控

7. 线下打假与源头治理

   • 配合警方开展线下打击行动，如假冒茅台、五粮液、安利牙膏、乐高、泡泡玛特等
   • 抓捕犯罪嫌疑人，捣毁制假窝点，涉案金额巨大

各行业观察总结

数码电子行业

• 抖音电商在2022年起成为行业重点关注平台
• 优化IPPRO平台功能，提升维权效率
• 品牌方反馈“变异品牌名称”问题，平台快速响应并治理
• 建议加强关键词监测、细化维权平台结果、提升原创保护能力

运动户外行业

• 平台积极应对新型侵权问题，如店铺命名混淆、直播引流售假
• 与品牌方合作开展线下打击，提升治理效率
• 建议提升取证合作、加强热门商品治理

图书行业

• 与平台开展“防伪DOU知道”宣传，提升消费者意识
• 优化图书类商家准入，禁止个体店铺销售图书
• 建议加强盗版识别效率、提升电子书治理、完善数据分享机制

服饰行业

• 平台推出原创图片保护机制，有效识别和删除盗用图片商品
• 优化店铺命名规则，减少品牌混淆
• 建议细化维权平台结果、加强直播中规避行为治理、增加申诉反馈入口

食品保健品行业

• 抖音电商与安利合作，开展全链条打击假冒安利牙膏案件
• 案件被公安部列为部督案件，具有示范意义
• 建议提升取证效率、加强热门商品治理

玩具创意行业

• 平台通过IPPRO平台实现一站式维权
• 提高投诉审核时效，自动识别重复侵权行为
• 建议加强申诉材料治理、推广成熟保护体系、增强与权利人互动

酒类行业

• 配合警方打击假冒茅台、五粮液等白酒案件
• 优化投诉受理标准，覆盖新型侵权场景
• 建议加强申诉材料治理、推广保护体系、增强主动防机制

美妆个护行业

• 抖音电商通过IPPRO平台提升维权效率
• 有效降低假货测中率和疑似链接数量
• 建议细化投诉结果、解决已处理链接仍可访问问题

成果与展望

• 首届观察员机制成效显著，提升平台与品牌之间的信息交互与信任
• 抖音电商通过技术手段、规则优化、线下打击等措施，有效遏制侵权行为
• 未来将推动机制进一步优化，为行业带来更多创新治理思路
• 观察员委员会成员将继续留任一年，确保治理工作的延续性与稳定性

结语

抖音电商通过“知识产权保护观察员机制”在2023-2024年度取得了显著成效，展现了其在知识产权保护方面的决心与能力。随着新兴技术的发展和电商模式的不断创新，平台将继续优化治理手段，提升知识产权保护水平，构建更加健康、合规的电商生态。