20250407-万联证券-社会服务行业快评报告_清明旅游稳步增长_政策落地成效显现_2页_463kb

报告摘要

2025年清明小长假旅游市场表现出稳步增长的趋势，国内出游人次和花费均实现同比增长，显示出旅游行业在政策支持和消费需求释放下的积极复苏态势。同时，跨境旅游也因祭祖文化和文旅融合而呈现显著增长。

国内旅游市场复苏：清明节假期3天，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；出游总花费达575.49亿元，同比增长6.7%。这一增长与春节黄金周的增速基本持平，显示出旅游市场在去年高基数下的持续韧性。
短途与亲子游兴起：受踏青赏花需求的推动，短途徒步、亲子登山等低门槛活动成为家庭出游的首选，山岳类景区热度显著上升，部分景区发布限流提示。
拼假潮带动长线游：清明节前后，越来越多的游客选择“年假+清明”拼假模式，导致小长假期间长线游客占比近四成。三亚、北京、重庆、南京、桂林等城市成为热门目的地。
促消费政策效果显现：3月16日，两办发布《提振消费专项行动方案》，鼓励带薪年休假与小长假连休，推动了短假长线游趋势，为旅游行业注入了新的活力。
跨境旅游增长显著：清明节期间，全国出入境人数达621.2万人次，同比增长19.7%。其中，港澳台居民返乡祭祖需求集中释放，外国人入境人数增长尤为明显，达到39.5%。
文旅融合带动需求：日韩等邻国通过特色文化资源吸引短途出境游客，显示出文旅融合对旅游市场的拉动作用。