2016-04-06-微博-2015下半年-智能手机微报告_24页_711kb

微博2018年下半年智能手机数据报告总结

一、核心结论概述

本报告基于微博用户在智能手机上的行为数据，分析了2018年下半年的市场情况，得出以下核心结论：

• 国产手机品牌市场集中度持续增强，四大品牌（小米、华为、魅族、OPPO）占据了大部分市场份额，并在新增设备中份额持续提升；
• 三星等国际品牌市场份额下行，用户换机选择转向国产品牌；
• 国产品牌用户忠诚度普遍上升，特别是OPPO、魅族的增长突出；
• 厂商自有应用商店快速发展，对第三方渠道构成挑战。

二、市场格局变化

1. 品牌集中度提升：

   • 四大国产品牌（小米、华为、OPPO、魅族）持续占据市场主导地位，2018年存量设备中占比达65%，且在新增设备占比由2017年的51%上升；
   • 三星品牌市场份额下滑明显，排名下降，而OPPO与魅族份额均有提升，紧随前列品牌。

2. 换机趋势改变：

   • 用户换机时对苹果的偏好下降，选择国产品牌的比率从2017年的51%下降至2018年的50%；
   • 华为和OPPO在用户换机流向中提升了占比，魅族品牌忠诚度增幅显著。

三、品牌忠诚度与活跃度

• 用户换新时，四大国产品牌的首次选择率均有所提升，小米和华为保留了较高的用户黏性；
• 在用户活跃度方面，苹果、魅族、乐视表现较好；
• 小米高端与低端机型用户认可度高；华为高低端机型均在从其他品牌转化用户；魅族高低端机型对本品牌用户吸引力均较强。

四、应用商店与渠道分析

• 四大品牌自营应用商店快速扩张，华为占据第三方商店七成份额，小米、OPPO、vivo增长迅速；
• 三星、联想、酷派在自有生态建设上仍需提升；
• 微博安装量方面，小米、vivo、OPPO、华为在首轮用户获取中占据优势。

五、局限与数据说明

• 数据采集基于微博行为，可能存在高端设备漏检问题；
• 换机方向计算依赖行为模式识别；
• 新增设备价格显示市场高端化趋势，4000元以上设备占比较高。

综上，微博数据显示，2018年下半年中国手机市场逐步向本土品牌集中，用户换机行为更倾向于国产品牌，竞争格局进一步强化。