20210816-川财证券-消费行业点评_饮料消费呈现新趋势_建议关注功能饮料企业东鹏饮料_2页_746kb

饮料消费趋势分析及投资建议总结

核心内容

《2021饮料消费趋势洞察》报告由第一财经商业数据中心（CBNData）与天猫联合发布，全面分析了当前饮料市场的格局与未来趋势，指出饮料行业正经历深刻变革，呈现出市场规模扩大、消费人群年轻化、需求多元化等特征。报告还提出了对功能饮料企业的投资建议，特别关注东鹏饮料。

主要观点

• 市场规模持续增长：中国饮料市场预计在2024年将突破1.3万亿元，增速高于整体食品饮料行业。线上消费比例持续上升，从2014年的4%提升至2019年的6%，预计2024年将达到8%。
• 新消费人群成为主力：女性消费者和95后年轻人是推动饮料市场增长的核心力量。新消费人群占比达60%，老客户留存率也在上升。
• 消费偏好更加多元化：
  • 口感偏好：气泡水、茶饮料、植物蛋白饮料是90后消费者的最爱；酸甜口感仍是主流，海盐等新口感快速崛起。
  • 健康需求上升：无糖饮料因代糖技术的发展，成为重要消费选择。纯茶、真果汁等天然产品也受到青睐。
  • 功能饮料关注度提升：电解质饮料、能量饮料等富含营养成分的产品成为健康消费的新方向。
• 情感营销趋势显著：消费者对饮料的情感属性愈加重视，愿意为IP、明星代言等买单。动漫、游戏、运动赛事等成为营销重点。

关键信息

• 投资建议：在口感多元、健康导向、情感共鸣的新趋势下，饮料行业仍有较大发展潜力。建议关注功能饮料企业，如东鹏饮料。
• 风险提示：
  • 外部市场发生黑天鹅事件，可能造成剧烈波动；
  • 下游需求可能低于预期；
  • 食品安全问题可能影响企业声誉与市场表现。

证券研究报告要点

• 报告类别：行业动态
• 所属行业：消费行业
• 报告时间：2021/08/16
• 分析师：欧阳宇剑（S1100517020002）、何宇航（S1100120090004）
• 研究报告声明：
  • 分析师具备证券投资咨询执业资格，报告内容基于合法合规信息，独立、客观。
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总结

饮料行业正迎来新的发展机遇，市场规模持续扩大，线上渠道占比提升，新消费人群成为增长引擎。消费者对健康、口感和情感属性的关注，推动了气泡水、无糖饮料、功能饮料等细分品类的快速发展。在这一背景下，东鹏饮料作为功能饮料领域的代表企业，值得关注。同时，投资者需警惕市场波动、需求不及预期及食品安全等潜在风险。