2022-11-11-里斯-全球新能源汽车品类趋势研究报告_47页_9mb

全球新能源汽车品类趋势研究报告总结

一、行业大趋势洞见

1. 电动化重构汽车产业链：

   • 电动化促使车企从整车制造商向新能源生态系统运营商转变，盈利模式从硬件转向软件与服务。
   • 中国新能源产业链全球领先，占锂电池产能的80%，未来将支撑汽车全球化布局。
   • 能源政策推动下，中国品牌在新能源市场已占据主导地位。

2. 消费者认知与市场结构：

   • 全球消费者对中国新能源品牌认知积极，特别是在智能化和性价比方面。
   • 新能源市场呈现“哑铃型”结构，主流纺锤型结构仍是长期趋势，未来纯电汽车将在价格、续航、安全等基础特性上优化。

二、纯电篇关键洞察

1. 动力电池为核心竞争力：

   • 动力电池是纯电动时代的“发动机”，掌握电池技术是行业制胜关键。
   • 中国新能源产业链优势支持汽车全球化，为中国品牌全球突围奠定基础。

2. 智能化与认知匹配：

   • 消费者关注续航、驾驶体验等基础特性，智能化功能需精准定位而非堆砌。
   • 高端品牌需差异化智能功能建立豪华认知，避免同质化竞争。

三、混动篇关键洞察

1. PHEV将成为“新燃油车”：
   • 新一代PHEV解决续航焦虑与燃油经济性问题，被视为短期过渡，长期为互补燃油依赖而存在。
   • 中国品牌如比亚迪凭借混动技术崛起，占据全球混动市场先机。

四、零售篇关键洞察

1. 渠道革新与商业模式改变：
   • 数字化与数据驱动零售生态重构，直播、线上服务等将取代传统4S店。
   • 软硬件结合将带来订阅制、以租代售等新盈利模式。

五、品牌篇评估

1. 行业领先品牌机遇与风险：
   • 博弈、吉利等国产品牌在市场销量增长基础扎实，但品类战略模糊，需明确主干品类。
   • BBA以油电结构底盘沉重，转型电动车亟需专业化战略。
   • 蔚来、理想、小鹏智能化定位不清晰，需聚焦差异化认知避免军备竞赛损失。
   • 比亚迪成于品类创新，但品牌布局混乱导致内耗加剧；五菱、欧拉等新兴品牌需开发差异化新品类。

以上全球新能源汽车品类趋势报告研究表明，在电动化浪潮中，中国品牌有机会重塑全球汽车产业格局，然而企业需基于品类洞察、技术深耕及品牌定位，方能在红海中赢得长胜格局。