2017-移动电竞专题报告（上）_26页_2mb

移动电竞专题报告（上）总结

核心内容概述

本报告分析了移动电子竞技（移动电竞）的诞生背景、市场现状、手游厂商的战略布局以及发展趋势，重点探讨了移动电竞在产业链构建、商业模式创新及技术外设支持等方面的发展路径。

主要观点

1. 移动电竞的定义与属性

• 定义维度：移动电竞具备四大属性：对抗性、强交互性、公平性和移动设备性。
• 游戏分类：移动电竞市场主要分为竞争类游戏和竞技类游戏，其中竞技类游戏又可分为偏脑力和偏操作类型。

2. 手游与电竞的融合趋势

• 手游的局限性：手游因便携性和碎片化时间使用优势，但也存在操作体验差、续航差、产品生命周期短、盈利模式单一等问题。
• 电竞的移动化：PC端用户向移动端迁移，推动电竞向移动化发展，手游电竞化成为趋势。

3. 移动电竞的市场驱动因素

• 社会人口：时间碎片化为移动电竞提供了用户基础。
• 技术因素：移动设备的普及和网络升级为移动电竞发展扫清障碍。
• 政策支持：电竞被纳入体育项目，推动行业大众化。
• 经济环境：经济下行刺激互联网消费，为移动电竞市场提供增长动力。

关键信息

1. 移动电竞市场现状

• 用户规模：中国移动游戏市场持续增长，2015年市场规模达429.2亿元人民币，用户规模达3.864亿。
• 赛事发展：2015年上半年已举办超过50场移动电竞比赛，赛事奖金不断攀升。
• 产业链构建：移动电竞产业链初步形成，包括官方赛事、职业联赛、职业战队、游戏直播等环节。

2. 厂商布局

• 腾讯：凭借《英雄联盟》、《穿越火线》等热门电竞游戏占据国内电竞行业领先地位，移动电竞产品布局偏向休闲向精品。
• 英雄互娱：2015年借壳上市，成为移动电竞概念首家上市公司，实施“移动电竞+强IP+TCG”的差异化战略。
• 中手游：推出“胜利游戏”品牌，围绕IP、移动电竞和粉丝三大战略进行布局。

3. 游戏类型与发展趋势

• 主流类型：MOBA和FPS游戏仍是移动电竞的核心玩法。
• 新兴类型：TCG（集换式卡牌游戏）因策略性强、操作匹配度高，具有较大发展潜力。
• 未来方向：移动电竞游戏将更加注重策略性，弱化操作性，以适应移动端设备的限制。

4. 商业模式延伸

• 移动电竞平台：如欧洲的Cashplay公司和国内的新浪手游助手，通过SDK和服务帮助构建移动电竞赛事体系。
• 游戏外设：为提升移动游戏操作体验，罗技、雷蛇、小米等厂商纷纷进入移动游戏外设市场，推动掌机体验的优化。

结论

移动电竞正处于快速发展的风口，受益于政策支持、文化认同、资本涌入和技术进步。尽管目前仍处于探索期，但其市场潜力巨大，未来有望成为游戏行业的下一个增长点。随着产业链的完善和商业模式的创新，移动电竞将逐步走向成熟，形成以策略性为主、操作性为辅的发展格局。