2022-09-23-GFK-2022年_十一_双11_家电市场预测合集（上）_22页_7mb

2022年“十一”&“双11”家电市场预测总结

彩电市场预测

核心内容

2022年彩电市场整体承压，市场规模持续下滑，未能有效传导2021年宏观面的较好表现。主流尺寸均价仍处于下行通道，线上价格下滑幅度大于线下。

主要观点

• 市场规模：2021年彩电市场规模持续下滑。
• 价格趋势：线上低价模式推动产品价格向低价格段转移，线下因产品尺寸结构提升，价格段有所上移。
• 双线价格差：线上与线下价格差距加大，线下均价显著高于线上。
• 促销预测：
  • “十一”期间：全渠道零售量188万台，同比下降6.2%；零售额75亿元，同比下降4.3%。
  • “双11”期间：全渠道零售量预计达381万台，同比下降4.5%；零售额预计80亿元，同比下降23.9%。
• 尺寸结构：大尺寸产品在促销期间占比逐渐上升，尤其在“双11”期间达到高峰。

冰箱市场预测

核心内容

2022年冰箱市场受疫情影响持续低迷，线上渠道成为主要增长点，线下市场均价大幅上涨。

主要观点

• 市场规模：1~7月市场零售额规模为1878万台，同比下降3.7%；零售额为577亿元，同比下降1.2%。
• 线上表现：线上零售额份额达53%，线上多门、对开门市场份额持续扩大，两门、三门份额缩减。
• 价格趋势：线下市场均价大幅上涨，双线价格差显著扩大。
• 促销预测：
  • “十一”期间：全渠道零售量188万台，同比下降6.2%；零售额75亿元，同比下降4.3%。
  • “双11”期间：全渠道零售量预计达381万台，同比下降4.5%；零售额预计80亿元，同比下降23.9%。
• 容积结构：500L以上大容积产品仍是市场热点。

洗衣机市场预测

核心内容

2022年洗衣机市场受疫情影响始终低迷，线上渠道占比提升，线下市场大容量产品份额增长显著。

主要观点

• 市场规模：1~7月市场运行低迷，线上渠道占比增加。
• 价格趋势：线下市场各品类均价普遍上涨，线上洗烘一体产品均价下滑。
• 促销预测：
  • “十一”期间：市场整体仍受疫情影响，难以迎来行业拐点。
  • “双11”期间：市场需求亟待释放，线上量额规模预计双增长。
• 容量结构：大容量产品在双线市场中份额仍有大幅增长，线上市场分公斤段零售额占比及同比增长显著。

关键信息总结

市场整体趋势

• 彩电：线上低价模式推动价格下行，线下均价上涨，双线价格差扩大。
• 冰箱：线上渠道占比超半，线下均价大幅上涨，大容积产品仍是热点。
• 洗衣机：线上渠道占比提升，线下大容量产品增长显著，洗烘一体产品线上均价下滑。

促销预测

• “十一”期间：
  • 彩电：全渠道零售量188万台，同比下降6.2%；零售额75亿元，同比下降4.3%。
  • 冰箱：全渠道零售量188万台，同比下降6.2%；零售额75亿元，同比下降4.3%。
  • 洗衣机：市场整体低迷，难以迎来行业拐点。
• “双11”期间：
  • 彩电：全渠道零售量预计381万台，同比下降4.5%；零售额预计80亿元，同比下降23.9%。
  • 冰箱：全渠道零售量预计381万台，同比下降4.5%；零售额预计80亿元，同比下降23.9%。
  • 洗衣机：市场需求释放，线上量额规模预计双增长。

产品结构变化

• 尺寸：大尺寸产品在彩电市场中占比上升，尤其在“双11”期间达到高峰。
• 容积：大容积产品在冰箱市场中持续热销。
• 容量：大容量产品在洗衣机市场中份额增长显著。

价格趋势

• 线上：价格持续下滑，尤其在彩电和洗衣机市场。
• 线下：均价上涨，尤其在冰箱和洗衣机市场。

渠道表现

• 线上：成为主要增长渠道，尤其在冰箱和洗衣机市场。
• 线下：虽有均价上涨，但整体市场规模下滑，尤其在彩电市场。