【嘉世咨询】2025中国游戏出海行业简析报告_18页_2mb

中国游戏出海行业简析报告（2024）

核心内容概述

中国游戏出海行业在2024年持续发展，全球游戏市场庞大，中国游戏公司具备较强的出海能力和潜力。尽管面临诸多挑战，如市场竞争加剧、政策与法律环境复杂、买量成本上升等，但行业仍存在显著的机遇，如新兴市场增长、技术进步、政策扶持等。

主要观点

• 全球市场格局：全球游戏市场规模庞大，2023年达到1839亿美元，其中中国贡献约420亿美元，占全球23%。海外市场约为中国本土市场的3.37倍，出海空间广阔。
• 内容载体差异：海外市场以PC与主机为主，占比约60%；而中国游戏市场主要由手游驱动，手游占比持续增长。
• 商业模式差异：海外市场以买断制游戏为主，注重前期投入；中国则以GaaS（服务型游戏）为主，注重长期运营与持续内容更新。
• 收入增长与市占率提升：中国自研游戏海外收入从2014年的31亿美元增长至2023年的164亿美元，手游市占率从17%提升至27%。
• 爆款游戏推动增长：《黑神话：悟空》和《绝区零》成为近两年出海增长的亮点，前者更是成为现象级产品，后者则带动了三季度收入增长。
• SLG与休闲类游戏表现突出：SLG游戏是中国手游出海的领军者，休闲类游戏近年来增速显著。
• 小游戏出海势头强劲：小游戏在海外表现良好，2024年上半年净收入达4.7亿美元，主要市场为日韩。
• 区域收入结构：美国为最大市场，日韩次之；东南亚增速表现最佳，欧洲市场则有所下滑。
• 头部游戏具备较强韧性：部分头部游戏如《原神》和《绝地求生》持续占据市场前列，展现出强大的用户粘性。
• 腾讯领跑全球游戏市场：腾讯游戏板块收入254亿美元，位列全球第一，得益于庞大的国内用户基础和GaaS商业模式。

关键信息总结

1. 全球游戏市场

• 2023年全球游戏市场规模为1839亿美元。
• 中国游戏市场贡献420亿美元，占全球23%。
• 海外市场约为中国本土市场的3.37倍，出海空间广阔。

2. 内容载体与商业模式

• 海外市场以PC与主机为主，占比约60%。
• 中国游戏市场主要依赖手游，2014年后端游占比降至20%。
• 海外以买断制游戏为主，注重前期投入；中国以GaaS模式为主，注重长期运营。

3. 收入增长趋势

• 中国自研游戏海外收入从2014年的31亿美元增长至2023年的164亿美元。
• 手游市占率从2019年的17%提升至2023年的27%。
• 2024年三季度因《绝区零》和《黑神话：悟空》的推出，海外收入出现小幅度增长。

4. 游戏品类表现

• SLG游戏是出海主力军，2023年占比39%。
• 休闲类游戏近年来增速显著。
• 小游戏净收入达4.7亿美元，日本市场占比最高（31%）。

5. 区域市场表现

• 美国为最大市场，占比31%。
• 日韩合计占比37%，受汉文化圈影响。
• 东南亚、中东、拉美等新兴市场增长潜力大。
• 欧洲市场整体下滑，英法德均出现3-4%的下降。

6. 头部游戏表现

• 《原神》连续三年占据中国手游海外收入榜首，总收入超50亿美元。
• 《黑神话：悟空》成为现象级产品，全球销量超2000万份，获得国际奖项认可。

7. 全球游戏公司格局

• 腾讯游戏板块收入254亿美元，全球第一（不考虑硬件收入）。
• 索尼、微软、任天堂等公司因包含硬件收入，游戏板块营收低于腾讯。

8. 政策与市场环境

• 游戏版号发放稳定，2023年发放978款，2024年前11个月发放1184款。
• 进口版号发放频次与数量增加，显示中外游戏交流频繁。
• 政策支持有助于游戏出海与文化输出的结合。

挑战与机遇

挑战

• 市场竞争加剧：同质化严重，缺乏创新导致用户流失。
• 政策与法律环境复杂：需适应不同市场的政策与法律。
• 买量成本上升：推广成本侵蚀利润，影响研发与创新投入。
• 海外收入下滑：成熟市场竞争激烈，新兴市场增长潜力大。

机遇

• 全球市场潜力巨大：海外市场约为中国的3.4倍，发展空间广阔。
• 技术进步与创新：AI、3D生成、云计算等技术推动游戏品质提升。
• 政策扶持：政府支持文化输出，助力游戏出海。
• 成功案例示范效应：腾讯、网易、米哈游等企业的成功经验为其他公司提供借鉴，降低试错成本。

总结

中国游戏出海行业在2024年展现出强劲的增长势头，尽管面临市场竞争、政策环境和买量成本等挑战，但凭借成熟的商业模式、技术进步和政策支持，中国游戏公司依然具备广阔的海外市场前景。未来，随着更多创新游戏的推出和新兴市场的开拓，中国游戏有望在全球市场中占据更重要的地位。