2023中国游戏出海客户调研报告-西窗科技_13页_6mb

中国游戏出海现状与趋势总结

核心内容

中国游戏出海经历了从端游到手游的转变，再到如今多元化游戏在海外市场的崛起。中国游戏企业已逐步形成成熟的出海策略，海外市场收入持续增长，但2022年首次出现同比下降，2023年预计仍不会明显回升。中国游戏出海以美日韩为主要市场，同时也在积极拓展新兴市场。

主要观点

• 市场格局变化：中国游戏出海的主要市场收入占比有所下降，但涉及的国家数量增加，合计份额占比上涨。
• 游戏类型偏好：策略类、角色扮演类与射击类游戏仍是中国自研游戏出海的三大主力类型，合计占比达63.87%。
• 企业出海趋势：中国游戏出海TOP营收厂商基本稳定，主要为米哈游、腾讯、莉莉丝等，其中米哈游在2023年H1端游收入同比增长7.2%。
• 新兴市场布局：中国游戏企业正加强海外新兴市场的拓展，以应对主要市场的激烈竞争。
• 多渠道营销布局：游戏企业注重搜索、社媒、引荐等多渠道的流量获取，其中YouTube是重要的运营渠道。
• 投资与并购：腾讯通过投资并购海外优秀研发商和自建工作室，推动其海外本地化布局。
• 自研产品崛起：部分企业如点点互动加大自研产品投入，提升海外收入占比。
• 本地化运营策略：网易在日韩市场采取深度本地化策略，同时也在拓展欧美市场。

关键信息

中国游戏出海现状

• 2022年中国自主研发游戏海外收入同比下降3.7%，为首次出现下降。
• 2023年Q2中国游戏厂商出海收入排行中，米哈游、腾讯等头部企业排名稳定。
• 中国游戏市场以手游为主，端游与页游仅占24.5%，但端游收入在2023年H1同比增长7.2%。

中国游戏出海主要市场

• 美日韩是中国游戏出海的主要市场，但其营收占比有所下降。
• 中国游戏企业正积极拓展新兴市场，如印尼、越南、巴西等，以寻求新的增长点。

中国游戏出海主要类型

• 策略类游戏占比38.76%，角色扮演类12.76%，射击类12.35%，三类合计占63.87%。
• 这些类型游戏在海外市场表现稳定，是主要收入来源。

中国游戏出海TOP厂商

• 米哈游、腾讯、莉莉丝等企业在海外收入排行榜上占据前列。
• 2023年Q2，米哈游在排行榜上多次排名第一，腾讯则稳居第二。

中国游戏出海策略

• 头部企业如米哈游、腾讯、莉莉丝等注重多渠道营销，尤其是YouTube、Twitter、Facebook等社媒平台。
• 点点互动从休闲市场突围，开始尝试中度与重度游戏开发，提升ARPU值和长线收益。

中国游戏出海投资与并购

• 腾讯自2005年起持续投资并购海外优秀游戏公司，如Riot Games、Supercell、Epic Games等。
• 2023年Q1，腾讯海外游戏收入达132亿元人民币，同比增长18%，海外收入占比逼近1/3。

中国游戏出海新兴市场

• 中国游戏企业正加强在新兴市场的布局，如印尼、越南、巴西等，以寻求新的增长机会。
• 这些市场虽然竞争相对缓和，但仍有较大的发展潜力。

中国游戏出海未来展望

• 中国游戏企业将继续加大海外市场投入，提升海外收入占比。
• 未来，中国游戏将更加注重多元化发展，同时加强本地化运营，以满足不同市场的需求。