20180909-西南证券-影视传媒行业周报_B站入局网综_爱奇艺体育A轮融资_16页_1mb

报告摘要

B站入局网综，爱奇艺体育A轮融资

核心内容概览

传媒板块表现：上周传媒板块整体下跌0.76%，在WIND二级行业中排名靠前，跑赢市场约0.32个百分点，但跑输创业板约0.07个百分点。
子行业表现：广告指数下跌4.90%，有线和卫星电视指数上涨0.51%，电影与娱乐指数上涨0.94%，出版指数上涨1.66%。
电影市场亮点：《快把我哥带走》票房已达3.6亿元，由郑芬芬执导，张子枫、彭昱畅主演，讲述兄妹亲情，成功吸引00后群体，选角和内容质量是其成功的关键。
电视剧市场动态：秋季档拉开帷幕，网台之争激烈。《香蜜沉沉烬如霜》《斗破苍穹》《胜利之路》《月嫂先生》《天盛长歌》为上周播放量前五的电视剧。《娘道》在卫视平台播出，而《橙红年代》在东方卫视和浙江卫视首播。
综艺市场动态：B站入局网综，推出原创综艺《故事王》第二季，计划于11月上线。同时，爱奇艺暂停与《奇妙的食光》的合作。
游戏行业动态：8月手游买量投放量较上月下降19.3%，《梦幻模拟战》成为广告投放量最多的手游，占10%。页游市场中，《鹿鼎记》进入开服榜前十。
体育行业动态：爱奇艺体育完成8.5亿元A轮融资，获得IDG资本、中国健腾体育产业基金和曜为资本支持。邮人体育收购Seven League，拓展全球体育数字营销能力。
投资建议：推荐当代明诚（600136）作为体育领域标的，三维通信（002115）作为营销领域标的。

主要观点

电影市场：小众题材电影《快把我哥带走》凭借优质内容、情感共鸣和成功选角实现票房逆袭，显示了年轻观众对内容质量的重视。
电视剧市场：内容趋向现实主义，减少青春偶像元素，更注重都市人的心路历程。《香蜜沉沉烬如霜》《斗破苍穹》等剧集表现亮眼。
综艺市场：B站通过《故事王》第二季尝试原创综艺，吸引年轻观众。爱奇艺暂停部分合作，显示内容合作的不确定性。
游戏市场：手游买量投放量下降，但部分热门游戏仍占据主导地位，如《梦幻模拟战》。页游市场表现稳定，部分新游进入前十。
体育行业：爱奇艺体育获得大额融资，推动体育内容平台发展；体育总局加强市场管理，引入黑名单制度。

关键信息

电影：
- 《快把我哥带走》票房3.6亿元，成为暑期档亮点。
- 《反贪风暴3》将于9月14日上映，猫眼想看人数超20万。
电视剧：
- 《橙红年代》由陈伟霆、马思纯主演，9月17日首播。
- 《娘道》在北京卫视和江苏卫视联播，展现女性传奇。
综艺：
- B站推出《故事王》第二季，聚焦年轻人兴趣。
- 爱奇艺暂停与《奇妙的食光》的合作，涉及澳洲录制纠纷。
游戏：
- 《梦幻模拟战》为8月手游买量投放量最高的游戏。
- 《文明大爆炸》为新上线的模拟经营手游，主打“养肝护发”。
体育：
- 爱奇艺体育完成8.5亿元A轮融资，加强体育内容生态。
- 邮人体育收购Seven League，提升全球体育营销能力。
- 中国代表团在雅加达亚运会上获得289枚奖牌，领跑奖牌榜。

风险提示

传媒相关政策收紧风险；
业务整合或不及预期的风险；
宏观经济运行不及预期风险；
并购标的业绩承诺不及预期风险；
商誉减值风险。

投资评级

公司评级：
- 买入：个股相对沪深300指数涨幅在20%以上；
- 增持：个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间；
- 中性：个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间；
- 回避：个股相对沪深300指数涨幅在-10%以下。
行业评级：
- 强于大市：行业整体回报高于沪深300指数5%以上；
- 跟随大市：行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间；
- 弱于大市：行业整体回报低于沪深300指数-5%以下。