美团研究院：旅游“本地化”的发展特征及成因分析

报告摘要

中国旅游业“本地化”发展特征及成因分析总结

当前，我国旅游业呈现“本地化”新趋势。异地游客与本地居民在旅游消费偏好和行为方式上逐渐趋同，本地居民的休闲需求快速增长，成为旅游消费的重要力量。这一趋势反映了旅游从特殊活动向大众生活方式的转变，其核心在于消费结构、信息传播、交通体系及业态发展的多重影响。

一、旅游“本地化”的发展特征

游客“居民化”
异地游客在旅游行为中更倾向于选择本地化景点（如文化公园、主题乐园、非遗展览等），并融入目的地公共空间和休闲场景（如买菜做饭、体验本地生活）。以南京为例，2020年异地游客对本地化景点如老门东、银杏湖乐园的偏好上升，与本地居民的旅游选择差异缩小。北京网红打卡地数据显示，人文景观、文化艺术、餐饮零售等多元业态成为游客关注重点。
居民“游客化”
本地居民更频繁进行短途休闲游，出游半径扩大，2019年城镇居民工作日、周末及节假日在2-7公里内的休闲活动占比显著提升。本地人开始将酒店、景区等旅游设施视为休闲目的地，如南京本地游客在主题酒店和文旅综合体的消费占比增加，城市生活服务场景与旅游体验深度融合。

二、旅游“本地化”的成因分析

经济社会发展
随着人均GDP增长和居民收入提高，旅游从奢侈品转向日常消费。“发展型、享受型”消费占比上升，推动旅游形式从单一观光向综合体验转变，游客更注重长期驻留与深度文化体验，与本地居民的差异缩小。
消费偏好变化
游客对“原真性”体验的追求增强，倾向于感受真实生活与文化。这种偏好既受文化传播（如文旅融合政策）推动，也与个人收入提升、教育水平提高相关。同时，城市化缩小了居民居住空间，乡村生活场景成为新的休闲选择。
信息传播变革
互联网普及改变了旅游决策方式，游客和居民通过网络获取多样化信息（如点评、攻略），实现消费偏好的共识。平台经济通过大数据分析和个性化推荐，缩小了地域性信息差异，使旅游选择更依赖个人偏好而非地域划分。
交通体系完善
高铁、自驾游等交通方式降低了跨区域可达性障碍，而目的地内部立体交通（如共享出行）支持“慢游”模式。出行成本降低促进了本地居民短途游和游客深度体验，旅游与日常生活的边界逐渐模糊。
业态多元化发展
旅游业从单一景点向综合目的地服务转型，传统“食、住、行、游、购、娱”六要素深化，医疗康养、研学旅行等新兴业态涌现。生活服务业与旅游业态融合（如超市、夜市、菜市场等），形成主客共享的消费场景。

三、政策建议

加快文旅融合发展
推动旅游业与城镇化建设结合，发展旅游小镇、文化街区等；提升旅游演艺、文化遗产旅游等产品品质，拓展研学、康养等融合业态。
构建线上服务新模式
促进生活服务业线上化，利用互联网平台实现全域景区数据联动，优化“互联网+旅游”服务标准，创新线上营销方式以强化城市文化形象。
借力平台经济新动能
利用平台数据分析和交易撮合能力，降低游客决策成本；推动数字技术与传统旅游企业结合，提升管理效率和服务质量；支持中小商户通过线上平台拓展本地生活服务供给。
完善旅游公共服务体系
加强目的地基础设施建设，优化交通网络并发展智慧旅游；推进旅游服务标准化，依托大数据提升监管与服务质量，构建主客共享的生活空间。