旅游“本地化”的发展特征及成因分析_19页_892kb

旅游“本地化”的发展特征及成因分析总结

核心内容

当前，我国旅游业正呈现出“本地化”的新发展趋势，主要体现在异地游客行为与本地居民休闲活动的趋同化。这种趋势不仅反映了旅游者旅游动机的变化，也受到经济、社会、技术、政策等多方面因素的共同影响。文章提出“双因素四变量”决策模型，分析了“本地化”现象的形成机制，并据此提出促进文旅融合、完善公共服务、发展平台经济等政策建议。

主要观点

1. 旅游“本地化”概念

   • 旅游“本地化”包含两层含义：异地游客的“居民化”和本地居民的“游客化”。
   • 异地游客在旅游消费偏好和行为方式上更贴近本地居民，本地居民也逐渐成为旅游消费的重要力量。

2. 游客“居民化”特征

   • 消费偏好本地化：游客更倾向于选择具有本地文化特色的景区，如南京的“老门东”“银杏湖乐园”等，而非传统知名景区。
   • 行为方式本地化：游客在旅游过程中更注重融入当地生活，追求“慢旅游”、“原真性”体验，偏好休闲、度假、康养等多元目的。
   • 休闲场景本地化：异地游客对本地生活场景如酒吧、影院、按摩店等的消费占比显著上升，体现出消费行为的融合与趋同。

3. 居民“游客化”特征

   • 本地居民出游意愿增强，本地休闲游成为主流，2020年本地游客占比达51.7%。
   • 城乡居民的休闲半径扩大，更倾向于短途、近郊的休闲活动。
   • 居民对“住”的体验关注度提高，本地酒店度假成为新的休闲方式。

关键信息

• 数据支持：以南京、北京为例，展示异地游客与本地居民在旅游偏好上的趋同。
• 趋势变化：2019年国内游客出游人次达60.06亿人次，出游率436.79%，显示旅游已成为大众日常行为。
• “慢旅游”理念：强调放慢节奏、深入体验目的地文化和生活的旅游方式，成为新的消费趋势。
• “原真性”体验：游客既追求新奇性，又希望获得熟悉感，形成了“虚拟真实”的消费心理。
• 交通体系发展：高铁、航空、自驾游及共享出行方式的普及，显著降低了出行成本，促进了旅游“本地化”。
• 信息传播方式：互联网特别是移动互联网的发展，改变了旅游决策方式，推动了消费偏好的一致化。

影响因素分析

1. 经济社会发展

   • 随着居民收入提升和消费结构升级，旅游从特殊活动转变为生活方式。
   • 旅游业的“本地化”是消费结构变化、收入增长及行业市场化发展的结果。

2. 消费偏好变化

   • 旅游消费更注重文化体验和精神满足，对“原真性”“真实性”“文化融合”等偏好显著增强。
   • 个人特征（如收入、教育水平）与信息流（如网络评价、旅游营销）共同影响旅游偏好。

3. 信息对称性增强

   • 网络平台提供了大量旅游信息，使本地与异地游客在消费决策上趋于一致。
   • 信息传播方式的变革推动了旅游消费行为的个性化与大众化。

4. 交通体系建设

   • 交通网络的完善降低了游客从居住地到目的地的可达性障碍。
   • 目的地内部交通体系的发展支持了“慢旅游”和“深度体验”等行为。

5. 旅游业态多样化

   • 旅游目的地不断拓展“食、住、行、游、购、娱”等传统要素，同时融入康养、游学、商务、运动等新要素。
   • 城市生活服务场景与旅游功能融合，形成主客共享的旅游消费新空间。

政策建议

1. 加快融合发展，丰富文旅新业态

   • 推动旅游业与城镇化、体育、养老、娱乐等产业融合，发展旅游小镇、文化街区等新型目的地。
   • 提升城市商业区旅游服务功能，构建集文化、旅游、休闲于一体的综合体。

2. 发力线上服务，构建发展新模式

   • 推动生活服务业线上化，加强线上平台与旅游服务资源的联动，提升消费便利性。
   • 创新线上营销手段，打造本地IP，增强城市文化认同。

3. 借力平台经济，增强发展新动能

   • 利用平台经济的数据分析和交易撮合能力，优化旅游产品供给。
   • 提高旅游企业的数字化管理水平，增强服务供给的精准性和有效性。

4. 完善公共服务，推进旅游新基建

   • 建设主客共享的旅游目的地，发展多样化的生活服务设施。
   • 加速大交通基础设施建设，提升景区可达性。
   • 推动5G、大数据、人工智能等技术在旅游中的应用，提升智慧化服务水平。
   • 强化旅游服务标准化建设，推动旅游市场监管向信息化、智能化方向发展。

结论

旅游“本地化”是经济社会发展、消费结构升级、信息传播方式变革、交通体系建设和旅游业态多样化共同作用的结果。未来，推动文旅融合、发展平台经济、完善旅游公共服务体系，将成为适应“本地化”趋势、实现旅游业高质量发展的关键路径。