20210702-天风证券-海外互联网龙头跟踪_腾讯_视频号互选平台上线_内容生态建设提速值得期待__9页

海外互联网龙头跟踪 - 腾讯视频号发展分析

核心内容概述

腾讯视频号在2021年6月30日正式上线“视频号互选平台”，标志着其内容生态与商业化体系进入加速发展阶段。该平台为广告主与流量主提供了一个双向互选、自由合作的内容交易平台，旨在提升内容创作的积极性与变现效率，进一步完善视频号的商业化基础设施。

主要观点

• 视频号互选平台是腾讯在短视频领域的重要布局，类似于“去中心化”的达人接单平台，为广告主和流量主提供高效、透明的合作渠道。
• 平台的上线有助于缩小视频号与抖音、快手在创作者变现体系上的差距，推动内容生态建设。
• 视频号内容生态呈现出多样化发展趋势，情感、生活类内容仍为主流，垂类内容增长迅速。
• 随着流量入口和商业化工具的不断优化，视频号的用户活跃度和内容质量持续提升。

关键信息

视频号互选平台功能说明

• 平台性质：广告主和流量主可双向互选，自由达成内容合作。
• 合作流程：
  1. 广告主制定投放计划，提交广告素材和推广要求，发起合作邀请。
  2. 流量主收到邀请后，可选择是否接单。
  3. 接单后进行视频制作、上传及审核。
  4. 广告主确认视频后，视频进入待发表状态。
  5. 流量主在约定日期发布视频，发布后7天为合作保护期。
  6. T+7天后，广告主可获取完整数据报告，流量主可查看收入明细。

平台使用条件

• 广告主：需符合微信广告合约广告准入类目要求，单笔合作预算不低于10万元。
• 流量主：需拥有有效关注用户1万及以上，完成实名认证及视频号认证，且每日仅可接受一单合作任务。

收费与结算策略

• 定价机制：流量主自主定价，支持1-60秒和60秒以上两档报价。
• 收入分配：流量主税前广告收入为报价的90%，平台分成10%。
• 结算周期：任务发布7日后，广告主可获取结案报告，视频号官方将在次月1号和15号前分别发送上半月和下半月结算单。
• 发票处理：企业用户需提供等额增值税发票，个人用户无需发票，腾讯将在结算后30个工作日内打入银行卡，并代扣代缴个税。

优秀案例分析

• 安慕希：通过朋友圈+视频号互选平台进行组合投放，与近30位KOL合作，发布20+定制内容，获得380万+曝光，4万+点赞。
• OPPO：与20+KOL合作，通过不同方向的人文故事展示新机的色彩拍摄能力，获得300万+曝光，4万+点赞，广告主3月内复购4次。

投资建议

• 视频号是腾讯巩固“流量生态”的关键一环，建议关注腾讯控股。
• 随着互选平台的上线，创作者商业化基础设施进一步完善，内容生态建设有望提速。

风险提示

1. 视频号创作者商业化效率不及预期，可能影响内容生态建设。
2. 新手游上线时间慢于预期，可能导致用户规模及ARPPU（每用户平均收入）不及预期。
3. 教育行业广告主投放减少。
4. 支付降费政策可能对腾讯金融科技收入及利润产生一定影响。

总结

视频号互选平台的上线标志着腾讯在短视频领域的商业化进程迈出了重要一步。通过该平台，广告主与流量主能够更高效地进行内容合作，创作者变现渠道进一步拓宽，内容生态建设持续优化。平台的完善有助于提升视频号整体内容质量与用户参与度，为腾讯在短视频赛道上的竞争提供有力支撑。尽管存在一定的风险，但整体来看，视频号的发展前景广阔，值得投资者持续关注。