2020年中国电影年度报告_36页_1mb

2020年中国电影年度报告总结

核心内容概览

2020年中国电影市场受到新冠疫情的严重影响，整体表现低迷，但国产电影在市场中占据主导地位，成为推动市场复苏的关键力量。

电影市场分析

票房数据

• 总票房：2020年中国电影总票房为204.17亿元，较2019年的642.66亿元下降了68%，回到2013年的水平。
• 国产电影占比：国产电影占比达到84%，创历史新高，成为全球除北美外最高国产票房占比的市场。
• 观影人次与场次：观影人次为5.48亿，较2019年减少11.79亿，跌幅达68%；场次为5625万，较2019年减少7109万，跌幅56%。
• 单厅收入：年单厅收入为25.40万元，仅为2019年的29%。

电影产量与银幕数量

• 电影产量：2020年电影产量为650部，约为2019年的63%；新上映影片294部，约为2019年的55%。
• 银幕与影院增长：银幕数增长至72557块，同比增长5.39%；影院数增长至12024家，同比增长5%。

电影类型表现

• 类型分布：剧情片、喜剧片、动画片三足鼎立，分别占比51%、10%、10%。
• 票房占比：剧情片票房占比23%，喜剧片21%，动画片15%。
• 战争片表现：虽然数量占比仅3%，但票房占比达18%，《八佰》以30亿票房成为年度冠军。
• 动作片：数量占比8%，票房占比13%；爱情片数量占比7%，票房占比5%。

进口片与批片

• 分账片：共18部，总票房18.68亿元，仅为2019年的10%。
• 批片：共38部，总票房8.80亿元，仅为2019年的五分之一。
• 过亿影片：2020年仅有一部批片《数码宝贝大冒险：最后的进化》票房过亿，而分账片中6部影片票房过亿，均为好莱坞六大公司出品。

电影制式

• IMAX与中国巨幕：共21部影片采用IMAX或中国巨幕，票房9.86亿元，仅为2019年的50%。

电影重点档期分析

档期表现

• 国庆档与贺岁档：贡献全年42%票房，分别为39.60亿和46.73亿。
• 上半年档期：因疫情，上半年多个重要档期票房为零。
• 月度票房：10月单月票房达63.62亿元，占全年总票房的66%；8月和12月分别为33.95亿和37.75亿。

重点影片

• 国庆档：《我和我的家乡》和《姜子牙》分别取得28亿和13.80亿票房，合计占据82%。
• 贺岁档：《拆弹专家2》和《除暴》分别取得13%和11%票房占比。

电影放映市场分析

影投市场格局

• 影投公司数量：2020年共有579家影投公司。
• 票房梯队：
  • 第一梯队（票房>5亿）：4家，占比33%。
  • 第二梯队（票房1亿~5亿）：19家，占比3%。
  • 第三梯队（票房1000万~1亿）：185家，占比32%。
  • 第四梯队（票房<1000万）：371家，占比64%。

TOP10影投公司

• 票房占比：万达电影（18%）、大地院线（10%）、上海联和院线（8%）、中影数字院线（7%）、中影南方新干线（7%）。
• 运营效率：万达院线运营效率最高（1.66），其次为博纳电影院线（1.46）和武汉天河（1.32）。

影院分布

• 影院数量：12057家。
• 票房分布：
  • 超过1000万的影院：69家（占比5.7%）。
  • 票房在100万~300万的影院：4200家（占比34.83%）。
  • 票房低于100万的影院：50.39%。
• 银幕数分布：
  • 超过20块银幕的影院：9家。
  • 5块~10块银幕的影院：43%。
  • 10块以下银幕的影院：95%。

TOP5影院

• 票房冠军：首都电影院西单店。
• 上座率冠军：南京新街口国际影城（24.62%）。
• 平均票价：金逸北京大悦城IMAX店最高（64元），南京新街口国际影城最低（37元）。

专题研究：主旋律电影市场分析

市场复苏

• 主旋律影片：2020年主旋律影片数量和票房均保持稳定，成为市场复苏的重要力量。
• 票房TOP10主旋律影片：《八佰》、《我和我的家乡》、《金刚川》、《夺冠》、《紧急救援》等占据票房前列。

类型化趋势

• 类型扩展：主旋律影片涵盖动作、剧情、科幻、灾难、喜剧等多种类型，逐步实现类型化。
• 票房增长：2016年主旋律影片票房约20亿，2020年增长至约149亿，增长趋势显著。

出品公司

• 国营公司：如中影、上影、华夏发行，凭借资源整合能力参与主旋律影片制作。
• 老牌民营公司：如博纳、北京文化，积累丰富经验，推动主旋律与商业结合。
• 新兴互联网公司：如爱奇艺影业、阿里巴巴影业，凭借数据与平台资源成为主旋律影片的重要参与者。

典型电影营销案例分析

《八佰》

• 点映策略：映前点映引爆口碑，单日票房达1438万元。
• 营销效果：第二轮点映单日票房达5124.82万元，占当日票房的67%。
• 成功因素：疫情结束后的观众情感需求与影片的高质量制作相结合，成为年度票房冠军。

《姜子牙》

• IP联动：与《哪吒》联动，利用已有的IP热度进行异业营销。
• 营销渠道：与蒙牛、特步等品牌合作，游戏植入等方式吸引观众。
• 票房表现：首日票房达3.62亿元，刷新动画电影首日票房纪录，最终票房16亿元。

《我在时间尽头等你》

• 精准营销：在短视频平台发布127个短视频，获赞1400万，播放量接近15亿。
• 排片优势：七夕档排片占比达50.2%，成为有史以来排片过半的影片。
• 观众构成：女性观众占比60%，契合短视频用户群体。

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