2021暑期档中国电影市场报告_45页_2mb

2021暑期档中国电影市场总结

核心内容

2021年暑期档中国电影市场整体表现不佳，票房和观影人次大幅下滑，反映出疫情对市场的持续影响。暑期档票房为73.8亿，较2019年同期下滑58.5%，为14年以来最低。1-8月累计票房为328.6亿，全年冲击500亿票房目标面临巨大挑战。

主要观点

1. 市场表现

• 票房与人次下滑：2021年暑期档观影人次为2.03亿，较2019年下降59.3%。单厅收益锐减，影院票价增长未能抵消人次下滑。
• 北美市场回暖：随着《速激9》和《黑寡妇》等进口片的上映，北美市场加速回暖，暑期月票房反超中国。
• 影院关停影响：受疫情影响，部分影院关停，导致排映场次首次出现负增长。2021年暑期档排映场次为3120万，较2019年下降4.0%。

2. 影片类型与票房表现

• 进口片缺失：2021年暑期档进口片引进数量仅为16部，较2019年减少10部。进口片票房产出仅14亿，较2019年减少78%。
• 国产片供给充足但缺乏爆款：国产片供给数量较2019年增长12%，但爆款严重缺失，票房产出为60亿，较2019年下降47%。
• 主旋律影片表现突出：以《中国医生》和《1921》为代表的主旋律题材影片成为市场主要贡献者。
• 动画片表现稳定但缺乏爆款：《白蛇2：青蛇劫起》是国产动画片中表现较为突出的作品。

3. 影院与影投情况

• 票房分布不均：2021年暑期档票房TOP10影院中，上海、北京各占4席，头部影院集中度明显。
• 影投集中度提升：59%的影投公司票房不足300万，市场集中度进一步提升。上海星轶影院在暑期档中是唯一实现票房增长的影投公司。

4. 省份与城市表现

• 华中区受影响最大：华中区影院关停比例高达83.7%，导致票房跌幅明显。
• 重点城市票房下滑：一线城市票房占比18%，较历年同期显著下降。三四线城市影院关停比例更高。

关键信息

重点影片分析

1. 《中国医生》

• 票房表现：累计票房13.22亿，为暑期档票房冠军。
• 市场影响：作为抗疫题材影片，与现实产生强勾连，激发观众情绪共鸣。
• 用户反馈：正面评论占比42%，主要集中在演员演技和影片内容感人；负面评论占比7%，认为剧情不够紧凑和设定不合理。
• 营销策略：主打真实感人，辅以突出女性青春卖点，利用易烊千玺的粉丝效应带动影片热度。

2. 《白蛇2：青蛇劫起》

• 票房表现：累计票房5.63亿，为暑期档第三。
• 市场影响：系列IP热度高，但后续票房疲软，与《盛夏未来》等年轻向影片存在分流。
• 用户反馈：正面评论占比45%，认可影片制作水准，但部分观众认为剧情设定过于天马行空。
• 营销策略：主打剧情升级和国漫风格，周深主题曲《问花》引发广泛讨论。

3. 《1921》

• 票房表现：累计票房5.02亿，为暑期档第四。
• 市场影响：作为建党百年献礼影片，凭借超前预售和点映带来热度，但后续票房增长乏力。
• 用户反馈：中性评论占比80%，部分观众认为影片剪辑零碎、情节缺乏铺垫，选角存在争议。
• 营销策略：突出“热血青春”特点，利用流量明星如王俊凯、朱一龙的影响力，进行组合营销。

数据来源与说明

• 数据来源：艺恩电影智库、艺恩营销智库。
• 统计周期：6月1日-8月31日。
• 名词释义：
  • 认知指数：分析影片覆盖人群规模和认知情况。
  • 购票指数：通过上映前对观众购票期待和预售关注度监测得出。
  • 口碑指数：通过对权威购票网站评分数据进行持续监测并综合计算得出。

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