2021暑期档中国电影市场报告-45页_2mb

2021暑期档中国电影市场报告总结

核心内容概览

2021年暑期档中国电影市场表现低迷，票房为73.8亿元，较2019年同期下降58.5%，为2014年以来最低水平。1-8月累计票房328.6亿元，全年冲击500亿票房目标面临巨大挑战。

主要观点

• 暑期档票房回落严重：2021年暑期档后半程票房表现明显不如往年，仅贡献暑期档28%。疫情反扑和强片缺位是主要原因。
• 进口片缺席，国产片供给充足但缺乏爆款：2021年暑期档进口片数量仅为16部，较2019年减少10部。国产片数量提升12%，但票房较2019年下降47%。
• 疫情对市场影响显著：受疫情影响，部分影院关停，导致暑期档放映场次首次出现负增长，较2019年减少4%。50万以下票房影院占比达61.2%。
• 票价增长无法弥补人次下滑：观影人次较2019年下降59.3%，单厅收益锐减，平均票价36.3元，较2019年仅增长0.6元。
• 市场集中度提升：头部影院主要集中在一线城市，上海、北京各占4席。影投公司集中度提升，近六成影投公司票房不足300万。
• 主旋律题材表现突出：剧情片市场贡献最高，尤其是主旋律题材影片，如《中国医生》《1921》等，市场反响良好。
• 动画片供给稳定但缺乏爆款：动画片供给数量稳定，但票房表现不佳，仅有《白蛇2：青蛇劫起》表现相对突出。

关键信息

1. 电影票房表现

• 2021年暑期档票房：73.8亿元，较2019年下降58.5%。
• 1-8月累计票房：328.6亿元，全年冲击500亿存在较大挑战。
• 观影人次：2.03亿，较2019年下降59.3%。
• 单银幕日均产出：较2019年下降明显，市场生存困境加剧。
• 放映场次：3120万，较2019年下降4%。

2. 影院市场分析

• 影院关停情况：2021年暑期档，半数影院出现关停，其中华中区关停比例最高（83.7%）。
• 票房分布：一线城市票房占比18%，较历年同期显著下滑。华南、华中区跌幅最明显。
• TOP10影院：上海、北京各占4席，上海联和院线占据3席。

3. 影投市场分析

• 影投公司数量：全国影投公司566家，较2019年减少19家。
• 市场集中度：票房前十影投公司贡献48%，较2019年提升4个百分点。
• 影投生存压力：59%的影投公司暑期档票房不足300万。
• 上海星轶：唯一实现票房增长的影投公司，凭借扩张策略获得市场优势。

4. 院线市场分析

• 院线产能下滑：48%的院线暑期档票房产出不足500万。
• 市场份额提升：万达、博纳、华人院线提升最为明显，其次是上海联和、中影数字。
• 院线运营效率：万达运营效率最高，其次是博纳、华人院线、武汉天河、北京新影联。

5. 重点影片分析

《中国医生》

• 票房表现：13.22亿元，暑期档票房首位，贡献大盘票房33%。
• 用户画像：以年轻、女性为核心受众，观影人次和票房表现优异。
• 市场声量：全网声量65.4万，微博平台贡献显著，易烊千玺带动热度。
• 用户口碑：正面评价占比42%，认可演员演技和影片主题；负面评价集中在剧情紧凑度和合理性。

《白蛇2：青蛇劫起》

• 票房表现：5.63亿元，首日排片41.4%，排名历史动画片次席。
• 市场声量：全网声量突出，周深版主题曲《问花》带动热度。
• 用户口碑：正面评价占比45%，认可制作水平和剧情新颖；负面评价集中在剧情设定和剪辑问题。

《1921》

• 票房表现：5.02亿元，开画票房8164万，后续增长乏力。
• 用户画像：偏向年轻女性，与《中国医生》形成受众重叠。
• 市场声量：通过组合营销策略提升热度，微博平台贡献显著。
• 用户口碑：中性评价占比80%，认可影片场面和制作；负面评价集中在剧情剪辑和选角问题。

数据来源与研究说明

• 数据来源：艺恩电影智库、艺恩营销智库。
• 统计周期：6月1日-8月31日。
• 名词释义：
  • 认知指数：分析影片覆盖人群规模和认知情况。
  • 购票指数：通过预售关注度和观众期待度得出。
  • 口碑指数：通过对权威购票网站评分进行持续监测得出。

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