2021年暑期档中国电影市场报告_45页_2mb

2021暑期档中国电影市场报告总结

核心内容

2021年暑期档中国电影市场整体表现低迷，票房收入为73.8亿元，较2019年同期下滑58.5%，创下了2007年以来的最低纪录。1-8月累计票房为328.6亿元，全年冲击500亿票房目标面临较大挑战。北美市场因《速激9》《黑寡妇》等强片上映，暑期月票房反超中国，但中国仍保持全年票房领先。

主要观点

• 票房表现：暑期档票房大幅下滑，观影人次减少59.3%，票价增长未能抵消人次下降，单厅收益锐减。
• 市场结构：影院数量和银幕数量虽较2019年增长，但排映场次首次出现负增长，反映出疫情对市场的影响。
• 影片类型：主旋律题材影片如《中国医生》《1921》成为市场主力，但进口片因疫情减少，国产片虽供给充足但缺乏爆款。
• 区域表现：华南、华中区受影院关停影响最大，票房跌幅显著；一线城市因缺乏强片和娱乐形式多样化，票房跌幅明显。
• 影投与院线：影投市场集中度提升，头部影投公司如万达、博纳、华人院线市场份额增长，而部分区域的影投公司面临生存压力。

关键信息

影院表现

• 2021年暑期档票房200万以上的影院占比17.2%，较2019年下降32.6个百分点；50万以下影院占比61.2%，较2019年上升。
• 上海和北京是头部影院集中地，其中上海影院排名提升明显。
• 半数影院出现关停，其中华中区关停比例最高，达83.7%。

影投市场

• 全国影投公司数量为566家，较2019年减少19家。
• 票房前十的影投公司贡献48%票房，市场集中度提升。
• 59%的影投公司票房不足300万，生存压力加剧。
• 上海星轶影院在暑期档中唯一实现票房增长。

院线表现

• 万达、博纳、华人院线市场份额提升最明显。
• 48%的院线暑期档票房产出不足500万。
• 院线运营效率方面，万达表现最佳。

重点影片分析

《中国医生》

• 票房表现：暑期档票房冠军，累计13.22亿元，贡献大盘33%票房。
• 市场声量：营销主打真实感人和女性卖点，全网声量65.4万，远超市场平均水平。
• 用户讨论：集中在演员演技和影片主题，易烊千玺、张涵予、袁泉讨论度最高。
• 用户口碑：正面评价42%，主要集中在演员表现和影片主题；负面评价7%，主要批评剧情紧凑度和设定合理性。

《白蛇2：青蛇劫起》

• 票房表现：累计5.63亿元，排片效率和票房延续性不及前作。
• 市场声量：营销突出国漫风格和剧情升级，周深主题曲《问花》带动影片热度。
• 用户讨论：集中在主题曲、视效场景及女主小青，用户对影片制作高度认可。
• 用户口碑：正面评价45%，认可影片制作和剧情；负面评价5%，批评剧情设定过于天马行空。

《1921》

• 票房表现：累计5.02亿元，开画票房8164万，但后续增长乏力。
• 市场声量：营销突出“热血青春”和主创阵容，通过组合营销策略提升热度。
• 用户讨论：集中在影片主题和演员，尤其是王俊凯和朱一龙的讨论量高。
• 用户口碑：中性评价占80%，认可影片场面宏大和演员表现，但对剧情剪辑和选角存在争议。

总结

2021年暑期档中国电影市场受到疫情和强片缺位的双重影响，整体表现不佳。主旋律题材影片成为市场亮点，但缺乏爆款带动整体票房。进口片数量减少，国产片虽供给充足但未能形成有效冲击。影院和影投市场面临生存挑战，票房和排映场次均出现下滑。用户对影片的讨论主要集中在演员表现、影片制作和剧情设定，整体口碑呈现两极分化。