【ABN_Data】2021-2022亚洲（中国）文旅业发展报告_46页_7mb

亚洲（中国）文旅业发展报告总结（2021-2022）

核心内容概述

《2021-2022亚洲（中国）文旅业发展报告》全面分析了2021年全球及亚太地区文旅业的复苏情况、中国文旅企业盈亏表现、旅游景区发展特点、文旅企业增长及项目签约分析、以及文旅投资规模发展特点。报告还发布了2021年亚洲文旅集团ABN榜单，分析了各榜单企业的发展趋势与市场表现。

主要观点

1. 全球旅游业回顾

• 2021年全球国际游客数量为4.15亿人次，同比下降72%，但复苏速度较快。
• 旅游业对GDP的综合贡献为1.9万亿美元，高于2020年的1.6万亿美元，但远低于2019年的3.5万亿美元。
• 国内旅游在疫情下相对增长，特别是在巴西、俄罗斯、美国和中国，国内旅游恢复速度较快。

2. 亚太（中国）市场旅游业复苏特点

• 亚太地区旅游产业对GDP的贡献同比增长36.3%，高于全球平均水平30.7%。
• 中国旅游市场复苏领先，2021年国内旅游出游人次为34.31亿人次，旅游收入为3.02万亿元，分别恢复至2019年同期的57%和53%。
• 2021年全球入境旅游城市20强中，亚洲城市如迪拜、曼谷、东京等排名下降，而美洲和欧洲城市如坎昆、伊斯坦布尔、纽约等则排名上升。

3. 中国文旅企业盈亏表现

• 部分企业如中国中免、中青旅、华侨城A、九华旅游等预计盈利，其中中国中免2021年预盈约94亿元至101亿元，同比增长54%至66%。
• 旅游演艺、主题公园类企业恢复较快，如宋城演艺前三季度营业利润4.9亿元，同比增长195.46%。
• 众信旅游、凯撒旅业、桂林旅游等企业预计亏损，其中凯撒旅业营业收入同比减少34.32%，净利润同比减少34%。
• 奥密克戎变异毒株的出现对第四季度和2022年的业绩带来压力。

4. 中国旅游景区发展特点

• 截至2021年12月，中国共有306个国家5A级旅游风景区，其中自然生态类和历史文化类景区占比最高。
• 华东地区5A级景区数量最多，江苏省、浙江省和新疆自治区分别拥有25家、19家和16家。
• 2021年，中国5A级景区数量较2020年略有增长，但增长幅度有限。

5. 中国文旅企业增长及项目签约分析

• 2021年共有约24万家旅游相关企业注册，较2019年有所放缓。
• 山东和广东两省以绝对的旅游资源优势位列第一梯队。
• 2021年重点文旅项目签约达423个，平均投资额约为85亿元，其中11月份以73个项目成为全年最活跃的一个节点。
• 投资金额在50-100亿元的项目数量最多，占比为24%，大型文旅项目占总投资的四成以上。

6. 中国文旅投资规模发展特点

• 2021年全国文化和旅游融资项目共320个，总投资6194.1亿元。
• 国家文化公园相关项目32个，总投资943.8亿元。
• 服务国家重大区域发展战略类项目66个，总投资1418亿元。
• 产业提质升级类项目98个，总投资2293.5亿元。
• 产业扶贫类项目124个，总投资1538.7亿元。
• “十四五”期间，22个省份公布了重点文旅项目，预计总投资超过10万亿元。

关键信息

2021 ABN Index Top 100 文旅集团榜单

ABN指数分析

• 搜索指数：TOP10分别为携程、华侨城、融创文旅、中免、复星旅文、恐龙园、鄂旅投、西藏旅游、中国文旅集团（大湾区文旅）、长白山。
• 媒体指数：TOP5分别为复星旅文、华侨城、融创文旅、华强方特、同程旅行。
• 新媒体指数：TOP5分别为微信、小红书、B站、抖音、微博。
• 投资人指数：平均分48.45，旅企收并购、IPO冲刺频繁。

榜单品牌案例分析

1）文旅企业冲刺IPO和退市风险分析

• 君亭成为2021年首家在国内资本市场上市的旅游企业，携程港交所二次上市。
• 2021年有10余家旅企宣布冲刺IPO，但多数折戟或未有结果。
• 一些“带帽”旅企如腾邦、大连圣亚、大东海面临退市风险。

2）IP开发瓶颈期和新兴旅游IP崛起

• 2021年文旅IP开发进入瓶颈期，国内主题公园巨头如华强方特的自创IP反响平平。
• 新兴旅游IP如阿那亚、阿朵小镇、复游城、丽江地中海国际度假区等表现良好。
• 阿那亚通过艺术与社区融合，吸引新兴人群，实现IP升级。
• 融创文旅打造的阿朵小镇成为“中国文旅小镇第一品牌”。

3）OTA瞄准文旅产业

• 携程、同程旅行、美团进入2021年ABN榜单TOP100。
• 携程第三季度营收53亿元，酒店订单量同比增长210%，高星酒店占比86%。
• 同程旅行2021年三季度营收19.39亿元，同比增长1.3%。
• 美团上半年到店、酒旅业务营收达151.87亿元，盈利64.12亿元，成为利润“一哥”。

4）抢滩免税市场

• 海南省2021年离岛免税店总销售额达601.73亿元，同比增长84%。
• 中国中免2021年净利润约为94亿元至101亿元，同比增长54%至66%。
• 多家旅企如携程、凯撒、途牛等计划在海南设立总部或枢纽中心。

5）乡村旅游成乡村振兴金钥匙

• 2021年携程打造的携程度假农庄成为乡村振兴的标志性探索样本。
• 乡村旅游发展面临如何吸引中高端客人的挑战。
• 培养“乡村CEO”成为解决乡村人才流失和资本流出的重要手段。