2017技术对媒体内容生产分发和企业新闻偏好的影响暨2017中国媒体内容生产者职业发展状态与工作习惯调查报告_32页_2mb

2017中国媒体内容生产者职业发展状态与工作习惯调查报告总结

核心内容概述

2017年的调查报告聚焦于技术对媒体内容生产、分发及企业新闻偏好的影响，同时探讨了媒体内容生产者的薪资收入、职业满意度、技能发展需求及自媒体发展状况。报告基于1,167名有效样本，分析了媒体人在技术驱动下的职业变化与挑战。

主要观点与关键信息

一、媒体内容生产者职业发展状态

• 薪资收入未明显提升：媒体内容生产者的薪资水平相比2016年没有显著变化，仅有3.3%的受访者月收入超过2万元。
• 职业满意度与未来意愿：尽管职业满意度未提升，但79.2%的受访者表示未来五年仍将继续从事媒体职业，较去年增长10个百分点。
• 自媒体发展现状：
  • 近三分之一（33.3%）的受访者在做自媒体。
  • 自媒体内容以图文为主（90.2%），短视频、音频、直播等多媒体形式占近一成。
  • 多数自媒体是个人运作（85.5%），仅少数（18.7%）为内容创业，8%是为了增加收入。
  • 自媒体收入占比普遍较低，74.1%的受访者自媒体收入占月收入5%以下，仅1/37的媒体人自媒体收入超过本职工作薪资。

二、技术对媒体内容生产与分发的影响

• 技术应用趋势：
  • 大数据（42%）和视频直播（41.8%）是2017年对媒体人工作影响最大的技术。
  • 人工智能被多数媒体人视为有益的助手，有助于内容生产和分发，但不能完全取代人类。
  • 机器算法在新闻消息、数据类新闻和趋势类新闻中更具优势，而深度调查类报道和观点型新闻则更依赖人工。
• 内容生产与分发变化：
  • 传统媒体“把关人”角色被算法和大数据弱化，内容生产与分发逐渐分离。
  • 49%的受访者认为人工为主、机器算法为辅的推荐方式效果最佳。
  • 54%的用户更倾向算法推荐的个性化内容，尤其在智能手机用户和年轻用户中更为明显。

三、企业新闻内容偏好

• 受关注的新闻类型：
  • 行业观点（62.8%）、新产品新服务（48.3%）、人物访谈（45.6%）、创新故事（42.5%）是媒体普遍关注的企业新闻类型。
  • 促销/营销活动（21.7%）、获奖新闻（16.4%）关注度最低。
• 企业官网内容需求：
  • 新闻稿（56.2%）、产品资料（45.7%）、企业介绍信息（36.5%）是最常查询的内容。
  • 多数媒体（67.6%）希望查询至少三年以上的新闻稿内容。
  • 高管信息（30.7%）、案例研究（29.1%）、联络信息（28.1%）也受到关注。

四、媒体信息获取与内容生产因素

• 信息获取方式：
  • 近半数（49.5%）媒体人每天使用移动设备获取信息超过3小时。
  • 内容创作仍以PC电脑为主（90.9%），固定办公场景仍是主流。
• 内容生产困扰：
  • 缺少高质量信息源是最大困扰（49.6%），其次为缺乏选题线索（40.1%）和采访资源（38.8%）。
  • 20%的媒体人表示内容被报道对象干预或撤改稿是其主要困扰。

五、技术与媒体融合的未来方向

• 内容形式演变：
  • 数字可视化新闻（45.1%）、深度故事报道（42.4%）、视频拍摄剪辑（29%）等是媒体人最希望获得的技能培训。
  • 内容生产趋向于数字可视化、深度化、多媒体化、场景化。
• 技术对媒体的重塑：
  • 人工智能和大数据将推动新闻业进入更智能、个性化的时代。
  • 机器人新闻在消息类报道中表现突出，但在深度解读和观点表达方面仍需人工参与。
  • 技术的发展将使内容生产更加高效，但也对内容质量提出更高要求。

技术与媒体融合的未来趋势

• 媒体形态多样化：
  • 传统媒体与新媒体、自媒体共存，形成多元媒体生态。
  • 自媒体发展迅速，但其专业化与内容质量仍是关键。
• 内容与技术的平衡：
  • 媒体人需要在技术与内容之间找到平衡，既要利用技术提升效率，又要坚持专业精神与内容质量。
  • 技术是工具，不能取代记者的深度思考和采访能力。
• 媒体转型方向：
  • 传统媒体需转型生产方式，而非内容本身。
  • 未来媒体将更加注重创意策划和个性化内容生产。

关键结论

• 技术正在深刻改变媒体内容的获取、制作和传播方式。
• 自媒体虽发展迅速，但其主要目的仍是兴趣表达，商业价值有限。
• 媒体人对人工智能持乐观态度，但其在内容生产中仍是辅助工具。
• 企业应注重提供具有行业观点和深度内容的新闻稿，以提高媒体关注度。
• 媒体行业面临去中心化、去精英化趋势，优质内容与渠道成为竞争核心。

调查方法与数据来源

• 调查采用在线问卷（腾讯问卷）与一对一访谈结合的方式。
• 样本覆盖中国大陆地区，不包括港澳台及其他地区。
• 数据分析涵盖媒体类型、性别、年龄、从业时间、工作领域等多个维度。

报告发布方与合作单位

• 美通社（PR Newswire）：全球领先的企业传播服务公司，通过多渠道发布网络、受众情报等服务支持企业传播。
• Cision：媒体传播技术与分析公司，提供基于云的传播平台，帮助品牌建立与媒体和消费者的联系。
• 蓝媒汇：专注“媒中媒”内容生产与媒体招聘的新媒体平台，联合美通社发起本次调查。
• 今日头条媒体实验室：以数据服务内容生产者，推动内容生态建设。
• 中山大学传播与设计学院：提供学术支持，关注媒体与传播的未来发展。