【小红书营销中心】2024小红书「大家运动周」IP招商通案_69页_19mb

小红书奥运季营销招商方案分析总结

一、核心目标

小红书S+级IP项目围绕巴黎奥运会口号「奥运更开放」，打造开放、多元、全民参与的奥运季营销范式，聚焦「多元玩法」「更多场景」和「更广人群」三大方向，通过「Small Red Everyone Sports Week」（以下简称EWS Week）实现运动潮流的全域传播。

二、创新亮点

1. 全民运动破圈
   以「每个中国运动员都是看点，每个观众也是生活中的运动员」为核心概念，降低运动门槛，强调普通人的参与感，打造覆盖全国城市的运动聚会，推动运动回归生活场景。

2. 场景创新与玩法多元化
   结合街舞、滑板、冲浪、攀岩等新奥运项目，从小红书社区内容中自然生长出运动趋势，形成上亿量级话题讨论。设计包括「家门口运动场」「citywalk打卡」「互动体验」等轻运动玩法，覆盖碎片化运动需求。

3. 城市联动营销策略
   上海站：6月东方明珠城市广场设立潮流运动市集，结合互动挑战与本地文化，制造城市级热点；
   阿那亚站：7月开放「雀跃镇」海滨运动小镇，打造海陆空多场景体验；
   巴黎站：8月联动欧洲杯，通过「锦鲤飞巴黎」citywalk路线传递生活方式，渗透高端时尚圈层。

三、商业合作场景

1. 「观赛总动员」IP化运营
   通过线上话题区与线下红沙发观赛场景结合，联合品牌打造「运动兑换」「卡路里换购」「宠物小动乐园」等互动玩法，覆盖快消、耐消、美妆等全品类品牌。

2. 多元玩法场景设计

   • 生活场景：亲子秋千、手碟体验、童年游戏等轻松玩法；
   • 竞技场景：攻防箭、匹克球、皮划艇等专业赛事；
   • 生活方式场景：Urbancore运动市集、潮流服饰快闪店、高端数码拍摄装置，渗透生活方式品牌合作。

四、传播策略

1. 线上线下融合传播
   站内通过长线营销资源（H5、热搜、品专）预热，联动奥运预选赛、欧洲杯赛事期、巴黎奥运会等时间节点，贯穿5-8月战役期；线下通过公交站广告、地铁涂鸦、地标红沙发等扩大触达。

2. KOL矩阵与UGC激励
   聚焦明星运动员（如李景亮、苏炳添）、美妆达人（刘耕宏）、潮流人物（王嘉尔）等垂类代表，同时推出「萌宠幼儿园」「夕阳瑜伽3分钟挑战」等轻量内容引导用户创作，并通过品牌锦鲤活动实现流量闭环。

五、数据与社会价值

小红书运动内容近365天同比增长达131%以上，街舞、滑板等项目自然传播热度显著。通过「人人可参与」的运动理念，推动运动进入城市日常，形成长效生活方式标签，最终放大平台「生活方式+」商业价值。

总结：本方案以奥运为引擎，通过场景降维、品牌植入、用户共创三重策略，实现运动IP化与商业价值的深度整合，构建开放型全域营销生态。