> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 小红书「有感运动会」总结 ## 核心内容 小红书「有感运动会」是2026年平台推出的全新「运动趋势」大事件IP，旨在推动运动与生活融合，打造一个无设限、无目的、无输赢的运动生活方式社群生态。活动强调“For nothing but everything”，即运动不设前提、无目标、不计时间，是用户自我探索与社交互动的结合体。 ## 主要观点 - **运动与生活融合**：运动不再只是身体的活动，更是一种生活方式，承载着节奏、呼吸、与自我相处的旅程。 - **无目的性**：运动可以是短时、长时，一个人或一群人的探索，强调体验而非结果。 - **运动社交生态**：从1.0阶段的“找搭子”进化为2.0阶段的“社群生态”，用户、平台、品牌共同参与，推动运动文化生长。 - **多场景覆盖**：涵盖跑步、综训、瑜伽、骑行、网球、桨板等多元运动场景，满足不同用户需求。 - **城市运动趋势**：通过城市运动场景的点亮与社群活动，打造城市运动地标与运动生活家文化。 ## 关键信息 ### 运动数据 - **跑步路线**：阅读量8312万+，同比提升57% - **跑团**：相关笔记阅读总量达3.5亿+ - **运动兴趣用户**：2.2亿+，新增用户3000万+ - **Sportcation**：用户搜索量同比提升2593.75%，成为实体运动场景 - **运动笔记点击量**：1.8亿+ ### 运动趋势 - **运动生活方式**：运动正在成为小红书用户兴趣爱好中更具共性、覆盖更广的核心类目之一 - **「有感运动」定义**：运动是节奏、呼吸、生活，是与自我相处的旅程 - **运动IP价值**：「有感运动会」作为平台级大事件，IP资源溢出，线上线下全域曝光，形成品牌与用户深度互动的契机 ### 活动规划 - **时间线**： - **3月起**：全国运动有感趋势亮相，运动生活方式社群活动启动 - **6月**：线下「有感运动会」大事件落地，如千岛湖（暂定） - **6-7月**：全网发布「有感运动地图」，点亮城市运动场景 - **活动形式**： - **运动生活方式社群**：用户通过笔记分享、社群活动参与，形成运动文化圈层 - **城市运动场景**：结合城市地标与生活场景，打造「运动X生活」融合体验 - **运动赛事**：如「骑跑野猫赛」「水上独木杆夺旗」等趣味赛场活动，增强用户互动 - **运动派对**：包括「烛光看球派对」「运动BGM音乐会」等，提升活动氛围感 - **城市颁奖礼**：无冠军的「城市情书」，体现运动生活家的高人感与品牌价值 - **品牌合作**： - **多品类合作**：包括数码3C、影像、水饮快消、服饰、美护日化、家清纸品、家居家电等 - **IP资源**：品牌可通过活动IP资源、流量运营、社群联动等方式实现深度曝光 ## 活动亮点 - **「小高点」机制**：每月一个城市运动趋势，打造城市运动高点 - **「运动生活家」文化**：用户通过运动展现生活态度，品牌与用户共同书写城市情书 - **「红薯代币」系统**：用户通过互动获取代币，兑换奖品与服务 - **「有感俱乐部」**：通过IP联动、社区薯号、活动话题页等，提升品牌认知 - **「运动地图」发布**：联合三方媒体发布全国运动地图，形成趋势背书 ## 社群活动 - **「城市有感周末」**：以运动为主题，结合城市特色，举办多样化活动 - **「运动生活家」任务**：用户通过撰写信件、参与活动、兑换物资等方式，提升互动与参与感 - **「运动探索」**：通过活动积分、课程预约、品牌互动等方式，丰富用户运动体验 ## 运动场景 - **城市运动场景**：如「城市奖板露营」「桥洞运动场」「红墙网球场」等 - **运动趋势**：包括「美景」「潮流」「赛场」「假日」四大主题，覆盖不同运动形式 - **运动体验**：结合运动与生活，如「徒步越野」「运动旅行」「城市颁奖礼」等 ## 品牌价值 - **品牌曝光**：通过活动IP、话题、赛事、地图等多渠道实现品牌曝光 - **品牌参与**：品牌可通过合作、赞助、定制等方式，参与运动社群与活动 - **品牌共鸣**：运动与生活结合，形成品牌与用户之间的深层共鸣 ## 总结 小红书「有感运动会」通过运动与生活融合，打造了一个多元、开放、互动的运动社交生态。活动强调无目的、无门槛、无输赢的运动理念，吸引用户参与并形成社群文化。同时，品牌可通过多维度合作，实现与用户之间的深度互动与价值共鸣，推动运动生活方式趋势发展。