【方案】2025体育运动品牌新品发布会渠道会暨订购会活动企划_69页_6mb

KUMPOO 2025新品发布暨订购会活动企划总结

核心内容

KUMPOO 2025新品发布暨订购会活动企划旨在通过沉浸式体验与潮流元素的融合，打造一场以“专业+潮流+社交+沉浸+TOC”为核心的活动，吸引B端经销商与C端消费者共同参与，提升品牌影响力与市场竞争力。

主要观点

• 品牌定位：薰风秉持“TAKE THE CHALLENGE 勇于挑战”的品牌文化，致力于打造最优质的产品，同时开拓运营羽毛球馆与直播基地，积极拓展年轻运动社群。
• 市场趋势：运动社交需求上升，品牌人格化趋势显著。消费者对生命与健康有更高认知，线上与线下、专业与大众的界限逐渐模糊，活动需兼具品牌价值与用户体验。
• 竞争分析：李宁、尤尼克斯、胜利三大品牌在羽毛球市场占据主导地位，但年轻品牌的崛起促使薰风加快创新步伐，以差异化策略应对市场挑战。
• 活动策略：通过沉浸式场景、潮流元素、互动体验和社交传播，打造一个集产品展示、品牌传播与消费者体验于一体的活动，形成话题效应与品牌影响力。

关键信息

• 活动时间：2024年9月5日-9月7日
• 活动地点：广州番禺长隆酒店
• 活动内容：新品发布、产品订购会、产品体验、互动游戏、晚宴等
• 活动规模：约500人参与，包括经销商、媒体伙伴及企业领导
• 活动亮点：
  • 沉浸式场景设计，如“能量聚场”与“潮能涌动”。
  • 产品展示区结合科技感与潮流感，如球拍展示区、球鞋展示区、球衣展示区等。
  • 互动体验区，如球速挑战、试衣魔镜、破速挑战等，增强参与感与体验感。
  • 联名产品与IP展示，如小黄鸭联名产品、灵蛇当潮主题展示。
  • 现场布置与氛围营造，如LED屏幕、灯光设计、视觉冲击等。
  • 多样化的活动流程，涵盖签到、新品发布、走秀、颁奖典礼、晚宴等环节。

活动包装

• 外场入口美陈区：设置大型主题情景区，结合时尚浪潮背板与羽毛球元素，营造视觉冲击。
• 内场入口装置：LED屏幕循环播放宣传视频，LED柱组成聚能阵，衬托“薰风聚能风向标”。
• 主会场设计：以大背景与环形T台组合，灯光与视频素材营造科技潮流氛围。
• 品牌露出：主会场入口设置大型LOGO墙，增强品牌识别度。
• 互动体验：设置试衣魔镜、球速挑战区、破速挑战区等，提升参与感与沉浸感。

活动内容

• 流程时间轴：
  • 9月5日：薰风聚能（全天）、潮能涌动（上午）、能量聚场（下午）、时代风尚（晚间）。
  • 9月6日：聚能前行（全天）。
  • 9月7日：欢送嘉宾。
• 活动亮点：
  • 新品发布：通过倒数归零仪式揭开新品面纱，配合T台秀展示产品魅力。
  • 互动体验：设置球拍、球鞋、球衣等产品展示区，以及球速挑战、破速挑战等互动环节。
  • 晚宴与抽奖：举办答谢晚宴，设置抽奖环节与微信互动游戏，提升现场氛围与参与度。
  • 品牌传播：通过品牌自媒体传播规划、KOL合作等方式，扩大品牌影响力。

媒体宣传

• 传播策略：线上线下结合，通过潮流会场与品牌矩阵进行双线传播。
• 品牌声量：提升品牌认知度，强化品牌正「能量」感，吸引消费者关注。
• 产品声量：通过线下发布会与线上分会场，提升产品曝光度与话题性。
• KOL合作：利用运动类、潮流类、颜值类KOL，提升活动传播力与产品口碑。
• 活动话题：通过“薰风潮向·能量聚场”等话题标签，增强社交媒体互动与传播。

执行团队

• 赛米·SAM：团队总负责人，具备丰富的广告与媒体行业经验，曾服务多个知名品牌。
• 赖梓弋：项目统筹，负责视觉文案创意与内容调性把控，参与多个大型活动策划。
• 廖立群：资深3D设计师，参与近百场发布会与展陈设计。
• 肖敏彬：执行统筹，负责项目质量、搭建与流程把控，有200+项目执行经验。
• 劳桂瑶：执行主管，负责项目推进与细节沟通，具备良好的沟通与执行能力。

执行计划与时间安排

• 法务与财务流程：
  • 整体活动报价提交：5月30日
  • 报价、合同修订与签订：6月3日
  • 预付款：6月15日
• 设计部分：
  • 设计方案提交：5月30日
  • 设计方案意见反馈：6月18日
  • 设计方案调整提交：6月30日
  • 设计方案确认：7月25日
• 线上传播：
  • 品牌自媒体传播规划方案提交：5月31日
  • 修改与调整：7月20日
  • 确认制作：7月31日
• 演出部分：
  • 演出人员资料提交：8月10日
  • 演出资料反馈：8月15日
  • 演出流程确认：8月20日
• 制作与搭建：
  • 下单制作时间：7月25日-8月31日
  • 提交施工图与电力图审核：8月25日
  • 入场搭建申请资料提交：8月28日
  • 搭建时间：9月5日
• 现场执行：
  • 现场彩排时间：9月5日
  • 现场活动执行时间：9月5日-9月7日

安保与现场管理

• 安保措施：设立安全应急小组，确保现场安全与秩序。
• 保洁工作：定时安排临促打扫卫生，保持现场清洁。
• 工作人员安排：合理分配人员，确保各区域有序运作。
• 场地施工：确保施工期间用电与安全，合理摆放物料。
• 现场布置：最大程度还原效果图，设置轻音乐暖场与视频轮播。
• 应急措施：设置医疗救护与防火应急小组，确保活动安全进行。

后期工作

• 清场：活动结束后清理现场，统计物资。
• 文案推送：整理活动资料，制作回顾报告，准备媒体文案推送。
• 活动总结：召开会议总结活动效果，评估亮点与问题点。
• 财务清算：与财务及供应商接洽，完成账务清算及其他相关工作。

结语

KUMPOO 2025新品发布暨订购会活动企划通过创新的活动形式与专业的执行团队，旨在打造一个集产品展示、品牌传播与消费者体验于一体的潮流盛会，提升品牌影响力与市场竞争力，引领运动市场的新潮流。