【IAS】推动零售媒体网络上的投资回报_24页_750kb

零售媒体网络（RMN）广告ROI驱动分析

行业趋势
2022年，超过半数广告主使用了RMN，2023年该领域广告支出预计增长近26%，达510亿美元，成为仅次于CTV的增速最快的广告类别。98%的美国互联网用户在过去12个月有在RMN平台购物，且使用习惯持续增长，预计2023年RMN零售销售额将突破1.2万亿美元。

消费者行为
RMN广告对消费者购物决策影响显著：89%用户关注至少一种RMN广告，44%因促销广告购买产品，37%因热销品类广告购买。48%用户点击过RMN广告，24%因广告到线下门店购物，20%完成线下购买。

隐私与数据使用
66%的RMN用户担忧数据隐私，49%已选择退出数据追踪。66%用户反对平台跨域使用其数据，39%明确拒绝外部数据应用。这促使广告主转向无需cookies或个人数据的上下文定向技术。

ROI驱动因素
上下文广告定向被77%广告主认为是提升ROI的关键能力，提供更好的品牌安全性和数据隐私保障。通过视效验证（viewability measurement）等媒体质量解决方案，某CPG品牌广告ROI提升268%，每美元投入额外获2.25美元回报，转化率提高200%。

挑战与机遇
广告主面临ROI衡量不足、供应链限制、增量验证困难等问题。未来机会包括：利用第一方数据、优化零售商与营销整合、增强整体传播计划协同。IAS通过标签和S2S整合提供第三方验证工具，助力跨平台对比分析与透明度提升。

核心结论
RMN将成为广告与消费者购物的重要平台，需通过上下文定向和媒体质量优化解决隐私顾虑与ROI瓶颈，同时借助技术工具（如IAS）实现精准测量与策略调整。