尼尔森-2018年Q1播客报告（英文）-2018.3-15页-1mb

报告摘要

本报告由Nielsen发布，旨在为营销人员提供关于播客广告的洞察。通过分析Nielsen的Fanlinks调查数据，报告展示了播客听众的消费行为和其对特定广告类别（果汁、牛奶、谷物）的购买影响。同时，报告也探讨了智能手机在播客使用中的主导地位，以及播客广告在提升品牌认知和购买意图方面的效果。

总购买家庭：约9200万家庭（占所有美国家庭的74%）。
播客听众家庭：约6400万家庭（占果汁购买家庭的56%）。
忠实播客听众家庭：约1500万家庭（占果汁购买家庭的13.5%）。
年度支出：
- 所有家庭：$37.98
- 播客听众：$39.44（+3.0%）
- 忠实播客听众：$41.32（+10.3%）
总支出：2017年，美国播客听众在果汁上的年度支出达$20亿。
播客类型与果汁购买关系：
- 体育类播客：78.0%的听众家庭购买果汁
- 儿童与家庭类播客：77.9%
- 宗教与灵性类播客：77.5%
- 社会与文化类播客：77.2%
- 艺术类播客：77.2%
- 健康与生活类播客：77.2%
- 音乐类播客：77.1%
- 游戏与爱好类播客：77.0%
- 电视与电影类播客：77.0%
- 科技类播客：77.0%
- 喜剧类播客：77.0%
- 新闻与政治类播客：76.9%
- 科学类播客：76.9%
- 商业类播客：76.9%

总购买家庭：约11900万家庭（占所有美国家庭的96%）。
播客听众家庭：约6400万家庭（占牛奶购买家庭的54%）。
忠实播客听众家庭：约1500万家庭（占牛奶购买家庭的12.6%）。
年度支出：
- 所有家庭：$90.73
- 播客听众：$93.46（+3.0%）
- 忠实播客听众：$100.10（+10.3%）
总支出：2017年，美国播客听众在牛奶上的年度支出达$60亿。
播客类型与牛奶购买关系：
- 儿童与家庭类播客：97.1%
- 体育类播客：96.9%
- 游戏与爱好类播客：96.8%
- 电视与电影类播客：96.8%
- 音乐类播客：96.8%
- 喜剧类播客：96.8%
- 宗教与灵性类播客：96.8%
- 健康与生活类播客：96.8%
- 艺术类播客：96.8%
- 新闻与政治类播客：96.8%
- 科技类播客：96.7%
- 社会与文化类播客：96.6%
- 商业类播客：96.6%
- 科学类播客：96.6%

总购买家庭：约11500万家庭（占所有美国家庭的93%）。
播客听众家庭：约6200万家庭（占谷物购买家庭的54%）。
忠实播客听众家庭：约1500万家庭（占谷物购买家庭的13.1%）。
年度支出：
- 所有家庭：$68.71
- 播客听众：$72.51（+5.5%）
- 忠实播客听众：$77.93（+13.4%）
总支出：2017年，美国播客听众在谷物上的年度支出达$45亿。
播客类型与谷物购买关系：
- 儿童与家庭类播客：94.4%
- 宗教与灵性类播客：94.3%
- 体育类播客：94.1%
- 游戏与爱好类播客：94.0%
- 健康与生活类播客：93.8%
- 电视与电影类播客：93.8%
- 喜剧类播客：93.7%
- 音乐类播客：93.7%
- 新闻与政治类播客：93.7%
- 艺术类播客：93.7%
- 科技类播客：93.6%
- 社会与文化类播客：93.6%
- 科学类播客：93.6%
- 商业类播客：93.4%

播客广告提升购买意图：
- 社会与文化类播客：9.2%的提升
- 体育类播客：12.8%的提升
- 新闻与政治类播客：7.3%的提升
- 喜剧类播客：9.3%的提升
- 商业类播客：14%的提升
品牌认知提升：69%的受访者表示播客广告使他们意识到新产品或服务。

Nielsen通过结合自有数据和主要研究，展示了播客广告在提升消费者体验和品牌认知方面的价值。
播客广告已被用于多个国际会议和活动，如CES、Advertising Week、Cannes Lion、Mobile World Congress和VidCon。

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