Fastdata极数-2021年中国运动健身行业报告_49页_4mb

2021年中国运动健身行业报告总结

核心内容

2021年中国运动健身行业在疫情后展现出强劲的发展势头，呈现出线上化、全民化、专业化和多样化的特点。行业融资额达63亿元，同比增长显著，显示出资本对运动健身市场的高度关注。同时，女性用户占比近七成，男性用户健身习惯快速增强，运动健身用户呈现出明显的“杠铃”年龄分布特征，中年人参与度较低，而年轻用户和中老年用户参与度较高。此外，三线及以下城市用户占比达55.2%，显示出运动健身市场下沉趋势明显。

主要观点

1. 疫情推动运动健身意识觉醒

• 疫情促使人们更加重视健康，运动健身意识显著增强。
• 2020年中国经常参加体育运动的人数达到4.35亿，比2019年增加2700万。
• 运动健身线上化趋势持续加强，用户通过APP进行健身的比例显著上升。

2. 健身平台竞争格局

• 头部平台如小米运动、Keep、华为运动健康、悦动圈、咕咚等在市场中占据主导地位。
• 小米运动凭借小米生态优势，月活用户超过两千万，排名首位。
• Keep在内容与品牌方面具有明显优势，综合竞争力排名第二。
• 新兴平台如FITURE、超级猩猩等迅速崛起，融资额高，估值超过10亿美元，成为新的独角兽企业。

3. 用户画像与消费趋势

• 女性用户占比近七成，男性用户增长迅猛，健身用户性别比例逐渐趋于平衡。
• 三线及以下城市用户占比达55.2%，显示出运动健身市场向中小城市扩展的趋势。
• 家庭健身成为重要的运动场景，增肌、冥想、骑行等小众健身方式增长迅速。
• 用户对健身内容的获取渠道多样化，短视频平台的崛起对传统健身内容形成挑战。

4. 健身平台商业化探索

• 健身平台在变现方式上不断创新，从订阅服务到硬件销售，从线上课程到线下门店。
• Peloton作为全球健身标杆，其商业模式（硬件+数字订阅）值得借鉴。
• 中国运动健身平台面临用户付费习惯未养成、竞品替代性强、硬件能力弱等挑战。

5. 健身平台用户行为分析

• 运动健身用户周打开率持续提升，显示出用户对健身APP的依赖性增强。
• 超八成用户仅安装一款运动健身应用，用户粘性高。
• 新用户30日留存率中，乐动力表现最佳，骑行类APP如行者骑行也表现不俗。

关键信息

数据概览

• 中国运动健身用户总数：4.35亿人
• 2021年4月运动健身APP月活用户：5479万
• 2021年1-4月运动健身行业融资总额：63亿元
• 2021年4月新增用户：1300万
• 女性用户占比：67.4%
• 三线及以下城市用户占比：55.2%

融资情况

• 2021年前5月，Keep融资3.6亿美元，FITURE融资3亿美元，均进入独角兽行列。
• 融资主要集中在E轮及之后的成熟项目，显示资本对头部企业的青睐。
• 腾讯在运动健身领域投资“赛马”，对多家平台进行投资。

用户行为

• 健身用户使用APP的频率和时长显著提升，周启动次数和平均使用时长均增长。
• 健身用户对旅游、音乐、购物等应用有显著偏好，尤其对京东、淘宝、小红书偏爱。
• 用户运动时间集中在工作日和晚间，健身热情随时间推移逐渐增强。

健身趋势

• 健身方式呈现多样化趋势，冥想、增肌、力量训练、骑行等新兴方式增长迅猛。
• 家庭健身成为重要场景，互联网健身平台正积极抢占客厅大屏市场。
• 传统健身房逐步拥抱线上，与互联网健身平台形成竞争与互补。

总结

2021年中国运动健身行业在疫情后迎来快速发展，线上化趋势明显，用户数量和活跃度持续上升。行业融资总额达63亿元，显示出资本对运动健身市场的高度关注。女性用户占比近七成，男性用户增长迅速，用户画像呈现出明显的城市和年龄分布特征。平台竞争激烈，头部企业如小米运动和Keep占据市场主导地位，新兴企业如FITURE快速崛起。用户行为表现出高粘性和多元化，健身内容和形式不断丰富，家庭健身和智能硬件成为新的增长点。行业面临挑战，包括用户付费习惯未养成、竞品替代和硬件能力不足，但整体发展态势积极，未来仍有广阔的发展空间。