20230130-上海证券-互联网传媒行业周报_春节档票房表现可期_内容板块基本面有望触底回升_21页_1mb

报告摘要

传媒行业周报总结（2023年01月30日）

核心内容

2023年春节档票房及观影人次呈现强劲复苏，虽然略低于2021年历史高点，但整体表现积极。电影市场开年表现优异，内容供给端的恢复带动了观影需求的释放，为传媒行业带来积极信号。分析师认为，随着疫情的缓解和政策面的边际改善，传媒行业在短期、中期及长期均有投资价值。

主要观点

1. 疫情复苏与政策改善双轮驱动

疫情复苏带动广告主广告预算回暖，推动平台型/媒体型公司基本面复苏。
政策面持续向好，有助于内容板块（游戏、影视）的盈利能力和估值提升。
传媒行业具备较强的创新能力和文化输出潜力，长期受益于中国文化自信。

2. 春节档表现

票房：61.87亿元（同比+12.5%），观影人次1.28亿（同比+12.3%）。
票房Top3：《满江红》23.95亿元、《流浪地球2》19.82亿元、《熊出没·伴我“熊芯”》6.86亿元。
单日表现：初三至初五票房环比增速稳定在-2.5%-1.5%之间，剔除票价因素后观影人次环比增速更为稳健。

3. 重点投资标的推荐

（1）广告与营销板块

推荐：分众传媒、兆讯传媒
关注：美团-W、腾讯控股、百度集团-SW

（2）内容板块

游戏：
- 推荐：完美世界、吉比特、三七互娱
- 关注：网易-S、心动公司、恺英网络、名臣健康
影视：
- 推荐：芒果超媒、哔哩哔哩-W
- 关注：博纳影业、光线传媒、华策影视、万达电影

（3）元宇宙相关

推荐：风语筑（VR+虚拟实景）、锋尚文化（虚拟演艺）
关注：凡拓数创、丝路视觉、宝通科技（工业互联网）、东方时尚（VR+驾培）

（4）内容电商

推荐：遥望科技、新东方-S

关键信息

2.1 影视板块

电影：本周票房55.84亿元，观影人次12001.99万人，环比增长299.26%。
票房Top3：《满江红》22.66亿元、《流浪地球2》17.7亿元、《熊出没·伴我“熊芯”》6.6亿元。
电视剧热度Top10：《狂飙》、《三体》、《去有风的地方》、《少年歌行》、《乡村爱情15》、《浮图缘》、《择君记》、《向风而行》、《破晓东方》、《打开生活的正确方式》。
综艺热度Top10：《大侦探第八季》、《妻子的浪漫旅行第六季》、《我们民谣2022》、《元音大冒险》、《我们的客栈》、《你好星期六》、《无限超越班》、《令人心动的offer第4季》、《再见爱人第二季》、《时光音乐会第二季》。
网络大电影热度Top10：《东北告别天团2》、《抬头见喜》、《东北恋哥2对你爱不完》、《天龙八部之乔峰传》、《浴火牡丹》、《狙击手：逆战》、《追龙番外篇之龙争虎斗》、《大鱼3汉江鱼怪》、《四平青年往事》、《突击》。
动漫热度Top10：《三体》、《中国奇谭》、《一人之下5》、《非人哉》、《开局一座山》、《仙王的日常生活第三季》、《伍六七之暗影宿命》、《大理寺日记第2季》、《凡人修仙传》、《君有云》。

2.2 游戏板块

重点游戏周度流水跟踪：
- 《幻塔》、《诛仙》、《完美世界》、《新笑傲江湖》、《梦幻新诛仙》、《问道手游》、《一念逍遥》、《荣耀大天使》、《斗罗大陆：魂师对决》、《斗罗大陆：武魂觉醒》、《云上城之歌》、《原神》、《王者荣耀》、《奥比岛》、《暗黑破坏神不朽》等表现突出。
iOS畅销榜Top10：《蛋仔派对》、《王者荣耀》、《和平精英》、《地铁跑酷》、《荒岛的王》、《小小蚁国》、《开心消消乐》、《腾讯欢乐麻将全集》、《光明冒险》、《贪吃蛇大作战》。
华为角色扮演榜Top10：《城市英雄暴走》、《火影忍者》、《奥特曼传奇英雄》、《人生模拟师》、《烈火皇城》、《疯狂蜘蛛人英雄》、《真牛传奇》、《樱花校园模拟青春》、《奥特曼宇宙英雄》、《樱花世界模拟器》。
小米游戏下载榜Top10：《王者荣耀》、《地铁跑酷-兔逢新春国风奇妙游》、《和平精英》、《迷你世界》、《我的世界》、《英雄联盟手游》、《禅之消方块-羊羊消除》、《逃跑吧！少年》、《汤姆猫跑酷》、《穿越火线-枪战王者》。
应用宝游戏热销榜Top10：《王者荣耀》、《和平精英》、《穿越火线-枪战王者》、《火影忍者》、《QQ飞车手游》、《使命召唤手游》、《崩坏3》、《明日之后》、《光·遇》、《金铲铲之战》。
百度游戏热搜榜Top10：《迷你世界》、《王者荣耀》、《部落冲突账号绑定工具》、《和平精英》、《开心消消乐®》、《火影忍者》、《我的世界》、《穿越火线-枪战王者》、《球球大作战》、《贪吃蛇大作战®》。