艾瑞咨询_艾瑞观察_体验经济引爆五一流量_10页_1mb

2025年五一假期旅游广告与消费趋势总结

广告投入结构变化： 公园/游乐园广告投入同比增长246.1%，酒店广告预算下降21%，显示消费需求从标准化转向个性化体验。

主要驱动因素： 场景化经济爆发，如沉浸式体验项目和年轻消费偏好（Z世代兴趣社交、国潮文化）推动广告增长；旅游局和旅行社广告微幅增长，侧重内容营销和KOL合作。

在线旅游平台竞争： 飞猪广告投入激增882.5%，竞品如携程系平台减少广告支出，转为精准策略，揭示市场格局剧烈分化。

用户行为与APP使用： 出行APP使用量显著上升，体验式旅游需求驱动APP作为一站式服务工具，无接触出行模式普及。

区域消费趋势： 中西部城市如成都、重庆和长沙成为热门目的地，带动导航和预订需求；AI技术赋能出行工具，但区域服务仍需深化。

广告效率与用户增长： 广告投入大幅增加不一定提升用户数，用户增长更依赖综合体验和产品力，广告效率递减规律显现。