AppsFlyer-2018年第一季度移动作弊现状-2018.6-37页-2mb

移动作弊现状总结

核心内容

移动应用作弊问题在2018年第一季度显著上升，对整个移动营销生态系统构成了重大威胁。根据AppsFlyer的研究，作弊风险增加了30%，涉及金额高达7亿至8亿美元，作弊性安装占所有营销驱动型安装量的11.5%。随着作弊手段的不断演变，营销人员需要更复杂的防护措施来应对这一持续的挑战。

主要观点

• 作弊风险持续上升：2018年Q1作弊风险比2017年季度平均值增长30%，作弊性安装占比也上升了15%。
• 作弊类型多样且复杂：作弊行为呈现波浪形趋势，随着新防护措施的推出，作弊者迅速调整策略，采用更高级的手段。
• 作弊无处不在：作弊不仅针对大型应用，22%的应用作弊率超过10%，12%的应用存在30%以上的作弊率。
• 平台差异明显：Android平台因系统开放性，更容易遭受作弊攻击，而iOS平台因封闭性，作弊者主要采取点击泛滥的方式。
• 中国市场尤为突出：中国的iOS作弊率高达13%，远超全球平均水平。Android作弊率虽为12%，但因很多应用在谷歌商店外市场使用自定义追踪方案，数据可能具有误导性。
• 作弊影响广泛：作弊不仅影响广告平台和发行商，还波及广告主、归因平台等整个生态系统。

关键信息

财务风险

• 作弊造成的财务损失：2018年Q1，作弊造成的财务损失达到7亿至8亿美元，比2017年Q1增长30%。
• 推广成本上升：推广成本增加了10%，非自然安装数量上升了25%。
• 各行业影响：
  • 购物应用：受影响最严重，财务损失达2.75亿美元，作弊率高达30%。
  • 旅行应用：财务损失为6500万美元，作弊率增长15%。
  • 游戏应用：财务损失为1.03亿美元，点击泛滥和安装劫持是主要攻击方式。
  • 金融应用：财务损失为9000万美元，作弊率比上季度增长250%。
  • 食品与酒水应用：作弊率比上季度增长500%，财务损失为6300万美元。

作弊类型与趋势

• 点击泛滥：已成为最常见的作弊形式，占比超过30%。
• 安装劫持：通过虚假点击或伪造referrer数据来劫持安装，是第二大常见作弊类型。
• 设备工厂：主要出现在Android平台上，作弊者利用真实设备进行攻击，但其数量在2018年Q1有所下降。
• 机器人刷量：通过模拟用户行为，如点击、首次启动和应用内事件，成为主要的作弊手段之一。
• 行为异常：涉及不正常的用户行为模式，如CTIT（点击到安装时间）异常，是识别作弊的重要信号。

防护建议

• 使用最新SDK：确保SDK为最新版本，以获得最新的安全更新。
• 关注数据异常：如应用商店数据与归因平台数据存在较大差异，可能是作弊的信号。
• 进行作弊评估：联系AppsFlyer成功经理，获取针对自身业务的作弊风险评估。
• 保持透明：在营销活动开始前，与流量方明确作弊条款，以避免后续纠纷。
• 采用多层防护策略：如Protect360，利用CTIT、转化率、多源归因率等信号实时识别并过滤作弊流量。

作弊行为的演变

• 作弊者不断改进其手段，以适应新的防护措施，形成一种“军备竞赛”。
• 机器人刷量和点击泛滥成为主要攻击方式，而设备工厂的攻击则有所减少。
• 作弊行为在不同地区和平台之间存在显著差异，如中国iOS平台主要受到点击泛滥的影响，而Android平台则更易受到设备工厂和机器人刷量攻击。

合作与责任

• 广告主与平台合作：广告主应与广告平台、发行商和归因平台保持紧密合作，共同应对作弊问题。
• 技术与人工结合：尽管机器学习和数据分析在识别作弊行为方面至关重要，但人工分析师的验证仍然是不可或缺的环节。
• 行业共同责任：整个移动生态系统中的每个成员都应承担责任，分享数据和洞察，以建立可持续的作弊防护机制。

未来展望

• 随着作弊手段的不断演变，防护措施也需要持续更新和优化。
• 广告主应将作弊防范纳入整体广告优化战略，而不仅仅是一个单一的失败点。
• 通过积极投资于反作弊技术，广告主和发行商可以更好地保护自己的品牌和数据安全。