2019年中国互联网家装行业发展分析报告_23页_3mb

2019年中国互联网家装行业发展分析报告总结

核心内容概览

本报告由Trustdata发布，聚焦2019年中国互联网家装行业的发展现状、用户研究分析及平台竞争格局。报告基于Trustdata自建的日活跃用户超1亿、月活跃用户超3.2亿的安卓用户样本集，结合多维度数据模型进行分析，涵盖2016年至2019年的统计周期。

主要观点

一、行业现状

1. 平台整合资源，赋能行业发展
   互联网家装平台积极整合产业链资源，为家装公司提供设计、金融等多元化服务，推动行业效率提升与成本降低。

2. 渗透率持续提升
   预计2020年中国互联网家装行业整体渗透率将达到22%，显示行业在用户端和供应端的双重推进。

3. 核心业务收入突破千亿
   2019年，互联网家装核心业务收入已突破千亿规模，呈持续增长态势。

4. 存量驱动时代到来
   二手房及房龄超五年的房源占比均超过五成，互联网家装市场进入存量驱动阶段，未来仍有较大增长空间。

5. 房型分布特征
   二居室为最受欢迎的装修房型，占比达49.8%；一居室次之，占比26.6%；三居室占比14.3%。低线城市中大户型房屋占比较高，增长潜力巨大。

用户研究分析

1. 用户规模持续增长
   预计2020年互联网家装用户将突破3000万，用户总量保持上升趋势。

2. 城市分布差异明显
   一二线城市用户占比近六成，为核心主力区域；三线及以下城市用户增势显著，增长潜力大。

3. 年龄结构年轻化
   35岁以下用户占比超八成，其中90后及95后用户增长明显，体现互联网家装对年轻一代的吸引力。

4. 装修动因以自住为主
   超七成用户装修动因为自住，近三成用于出租。装修花费中，10万及以下占比近七成，显示用户消费趋于理性。

5. 装修风格与偏好

   • 现代简约风最受欢迎，占比达38%，其中北欧、日式风格最受欢迎。
   • 浅色系（白色、米色、木色）成为主流选择。
   • 智能家居产品安装量明显增长，成为用户关注的新趋势。

6. 用户诉求升级
   面对行业问题（如装修公司跑路、施工质量差等），用户对保障服务的需求上升，齐家网推出的“齐家保”提供支付托管、专业监理等服务，提升用户信任与满意度。

平台竞争分析

1. 新增用户向头部平台集中
   2019年，齐家网在新增用户中占比最高，显示其在市场中的领先地位。

2. 一二线城市竞争格局稳固
   头部品牌在一二线城市具有较强的品牌效应，竞争格局相对稳定。

3. 齐家网用户活跃度与粘性领先
   齐家网用户日均启动次数与使用时长均优于行业平均水平，用户粘性表现优异。

4. 用户行为与平台定位

   • 齐家网用户更关注金融、教育、视频娱乐及个性化购物，符合互联网趋势。
   • 土巴兔用户偏爱新闻、小说阅读及理财工具，体现其内容驱动型平台定位。

5. 行业潜力与挑战

   • 互联网家装行业发展潜力巨大，但仍在成长洗牌阶段，问题频出。
   • 行业亟需向标准化、规范化方向发展，以提升整体服务质量与用户体验。

关键信息

• 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
• 用户指标：DAU（日活跃用户量）、MAU（月活跃用户量）、用户粘性（月均DAU/MAU）、TGI指数（反映用户特性）
• 核心业务：主要指与房屋装修相关的订单业务
• 市场空间：全国近16万个老旧小区，涉及居民上亿人，待开拓市场约2万亿元
• 行业趋势：从增量市场向存量市场转型，智能化、个性化需求上升，行业需加强规范与标准建设

总结

2019年中国互联网家装行业在用户增长、市场渗透、平台整合及服务升级等方面均取得显著进展。行业正从高速增长向高质量发展转型，用户需求日益多元化，平台需持续优化服务并推动行业标准化，以应对市场竞争与用户诉求的升级。