NBER美国国民经济研究局-NBER-Persuasion-by-Populist-Propaganda_-Evidence-from-the-2015-Argentine-Ballotage_42页_551kb

总结：Populist Propaganda and Voter Persuasion in the 2015 Argentine Ballotage

核心内容

本文研究了2015年阿根廷总统选举前，政府通过电视节目传播的反反对派宣传对选民偏好产生的影响。研究聚焦于一项由政府发起的宣传战役，其利用了阿根廷国家足球联赛的电视转播平台，将政治广告插入比赛半场休息时间，以影响选民对时任总统克里斯蒂娜·基什内尔的竞争对手毛里西奥·马克里（Mauricio Macri）的看法。

主要观点

• 宣传效果显著：接受政府宣传的受访者中，有6.5个百分点的人减少了对马克里的支持，同时增加了对时任副总统丹尼尔·斯乔利（Daniel Scioli）的支持和不确定投票的群体。
• 宣传效果性别差异明显：女性对宣传的反应尤为强烈，其对马克里的支持减少了约12个百分点，而男性则没有显著变化。这表明女性更容易受到宣传内容的影响。
• 反宣传措施无效：马克里的竞选团队并未有效回应政府的宣传，三种反宣传策略（正面政策陈述、否认指控、反击斯乔利）均未对选民态度产生显著影响。
• 媒体控制与偏见：政府通过直接和间接方式控制了大量媒体，包括通过补贴和所有权，导致媒体内容偏袒政府，攻击批评者和反对派。这种偏见被公开辩护为“为了人民”。
• 宣传渠道独特：通过“足球为所有人”（Fútbol para Todos）节目，政府能够将宣传信息传播给几乎所有社会阶层和地区的选民，因为该节目覆盖广泛且受众粘性高。

关键信息

• 研究设计：采用随机对照试验，利用Wonder公司提供的数据，对1202名受访者进行调查，其中一部分观看政府宣传广告，另一部分观看中性内容或反宣传内容。
• 样本特征：受访者多为高教育水平人群，且样本不具有代表性，因为只有约一半的阿根廷家庭在2015年拥有互联网，而所有受访者都具备上网条件。
• 数据来源：Wonder是一家市场调研与公共意见咨询公司，自2008年起在全国范围内招募受访者，进行在线调查。
• 宣传内容：广告将马克里的经济政策与1976-83年阿根廷军政府时期进行类比，暗示其政策与军政府相似，包括削减政府开支、提高税收、降低出口税等，旨在削弱其支持率。
• 选举背景：2015年10月25日的第一轮选举中，马克里和斯乔利分别获得34.15%和37.08%的选票，因无人获得45%以上选票，需进行第二轮投票。最终马克里以2.68个百分点的优势获胜。

方法与发现

• 实证策略：通过回归分析，研究了宣传对选民意图的影响。模型包括对宣传、反宣传及控制变量的估计。
• 结果分析：发现政府宣传显著降低了马克里的支持率，而反宣传策略无效。此外，宣传效果在女性中更为明显，可能与她们对社会议题更敏感有关。
• 历史背景：政府在2003-2015年间通过控制媒体影响舆论，包括通过“足球为所有人”节目和“6,7,8”电视节目，这些节目被广泛认为是政府宣传的工具。

研究意义

• 补充既有文献：本研究补充了关于媒体对选民影响的文献，特别是在制度薄弱的国家中，宣传对选民的直接影响更为显著。
• 现实意义：研究揭示了“假新闻”现象和民粹主义宣传在现代政治中的作用，尤其在民主制度较弱的国家，政府能够通过媒体有效影响选民。

结论

政府通过控制媒体和利用公共电视平台进行宣传，在2015年阿根廷总统选举中成功影响了选民偏好，尤其是女性选民。然而，马克里的竞选团队未能有效回应这些宣传，表明在某些情况下，反宣传策略可能效果有限。本研究为理解政治宣传在现代民主中的作用提供了实证依据。