2021Q3美妆行业季度洞察报告_39页_3mb

报告摘要

2021Q3美妆行业季度洞察报告总结

核心内容概述

2021年第三季度，美妆行业在抖音平台展现出强劲的增长势头，创作者活跃度、用户兴趣、商品销售及品牌运营均取得显著进展。同时，行业监管政策逐步完善，推动美妆市场向更加规范的方向发展。护肤类商品在直播带货中占据主导地位，而彩妆和个护类商品同样保持良好增长。国货品牌与国际品牌在抖音平台上的布局日益深入，用户对成分和功效的关注度持续上升。

主要观点

创作者价值升级

美妆创作者数量和带货销量同比持续增长，价值不断提升。
企业号入驻数量显著增加，商业闭环加快，品牌通过企业号进行产品上线和营销推广。

品牌布局深化

大众品牌：国货品牌在获客、影响力及销量方面表现突出，品牌力和产品力增强。
国际品牌：欧美、日韩泰等国际品牌加速在抖音平台的布局，采用矩阵式账号体系和差异化营销策略，开展长线运营。

功效型商品主导市场

美妆类功能型商品成为主导，个护家清类商品普及度加速扩张。
彩妆：口红、粉底、遮瑕等品类因简单上妆和提亮效果受到青睐。
护肤：面膜、精华等产品因护肤效果显著，播放量和销量持续增长。
个护：洗发水、牙膏等产品因用户关注度高，具备较大增长潜力。

用户画像分析

女性用户：仍是美妆市场的主力人群，关注时尚潮流和产品功效，对美白、抗衰等话题兴趣浓厚。
男性用户：关注肤质改善，如痘肌护理、祛痘等，对洁面护肤品类偏好明显。
下沉市场：三四线城市用户群体成为重要增量，对国货品牌和高端国际品牌均有较高关注度。

年龄与城市分布

18-23岁用户：主要关注唇彩口红品类。
24-30岁用户：关注痘肌、美白、敏感肌、抗衰等话题。
30岁以上用户：更注重抗衰产品。
城市等级：一线城市用户更关注抗衰，三线城市用户更关注美白和敏感肌相关产品。

关键信息

数据趋势

美妆视频发布量：2021Q3同比保持高速增长，9月增速超200%。
美妆视频播放量：三季度迎来峰值，护肤类视频播放量占比近一半。
美妆相关内容搜索量：持续增长，用户更加主动获取信息，对功效和成分的关注度显著提升。

优秀案例

彩妆：
- 兰蔻菁纯精华气垫：主打养肤型粉底，提亮效果好，打造柔金高光妆容。
- 珀莱雅双抗粉底液：适合中性-混油皮，含海藻精粹，定妆持久。
- colorkey黑缎唇釉：丝滑柔雾质地，场景百搭。
护肤：
- SK-II神仙水：紧致肌肤，提升肌肤光采。
- 娇韵诗双萃精华眼霜：乳液和精华双重质地，改善眼周问题。
- 御泥坊耀白面膜：含烟酰胺等成分，独立包装，全脸护理。
新品：
- 完美日记水光名片唇露：清透水光质地，自动成膜。
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美妆达人：
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