2017年-数据局_捷孚凯GfK：体验价值驱动VR产品发展_24页_2mb

VIVE开发者峰会2017总结

核心内容

VIVE开发者峰会2017聚焦于虚拟现实（VR）行业的发展趋势、市场现状及未来展望。会议强调了VR技术与市场之间的关系，以及不同地区市场的发展特点和挑战。

主要观点

• 技术发展曲线与行业发展同步：中国VR行业的发展与技术发展曲线相吻合，表明技术进步正在推动行业成长。
• 消费需求与市场发展不匹配：尽管中国中产阶层人数迅速增长，但VR产品在市场上的普及率仍较低，显示出消费者需求与市场供应之间的不协调。
• 体验价值驱动市场：VR产品的市场发展更多依赖于用户体验的提升，而非单纯的价格优势。
• 价格差异显著：欧洲市场中，HMD头显与VR头显的价格差异较大，而中国市场同样存在类似情况，表明不同产品类型在市场中的定位和接受度存在差异。
• 渠道结构影响市场成熟度：线下渠道的完善是市场成熟的标志之一，显示了消费者对实体体验的重视。
• 产品线多样化：HTC在整体市场中占据领先地位，而手机盒子厂商因缺乏核心竞争力逐渐退出市场。
• 内容生态建设重要：HMD头显对显示屏分辨率的要求不断提升，反映出对高质量内容的追求。
• 信息技术与内容共同推动行业繁荣：VR行业的发展需要技术和内容的双重推动，特别是在用户体验和内容生态方面。

关键信息

市场概况

• 中国中产财富规模：2015年为28.3万亿，2020年预计达到7亿人。
• 中国VR产品在线市场规模：
  • 2015年：约10亿人民币
  • 2016年：约15亿人民币
  • 2017年预计：约20亿人民币

产品价格对比

• 欧洲市场：
  • HMD头显：€422（2017年6月）
  • VR头显：€41（2017年6月）
• 中国市场：
  • HMD头显：2200元（2017年9月）
  • VR头显：96元（2017年9月）

品牌市场份额

• HTC：17%
• 暴风：12%
• 千幻：11%
• UGP：10%
• SONY：6%
• 小宅：4%
• 小鸟看看：4%
• 富士康：未明确数据

渠道与合作

• 电商与厂商合作模式：国际厂商通过品牌官方旗舰店与电商平台合作，实现品牌与渠道的共赢。
• 国内初创品牌：通过众筹、联合发布新品、购物街品牌日等方式进入市场，提升品牌知名度。

用户行为与内容需求

• 用户场景多样化：随着用户对VR应用的接受度提高，用户场景越来越多样化，驱动对内容的需求。
• 内容生态建设：VR软件收入将在2020年超过硬件收入，表明内容将成为VR行业的重要驱动力。
• 体验提升：通过搭配更高配置的手机和VR配件，手机盒子可以实现接近HMD头显的体验。

行业展望

• VR将成为必备品：正如手机一样，VR将逐渐成为日常生活的一部分。
• 信息技术与内容融合：VR行业的繁荣需要信息技术和应用内容的共同推动。
• 音频的重要性：音频在VR体验中扮演关键角色，是提升沉浸感的重要因素。

结语

VIVE开发者峰会2017揭示了VR行业在技术、市场、内容和用户体验方面的多重挑战与机遇。随着技术的不断进步和市场需求的增长，VR行业有望在未来几年实现更大的发展和普及。