深度报告-20231019-天风证券-数据研究·科技专题_游戏产业人士看AI应用前景_44页_4mb

游戏产业AI应用前景分析

宏观层面

• 游戏出海优先受益：AI降本增效+内容创意提升，支持海外扩张。手游市场潜力巨大（5G+智能设备普及），预计2023年中国手游潜在用户34亿。
• 平台趋势：移动端为主（占比75%+），PC稳定，主机/XR尚未成规模。

中观层面

• 品类优先赋能：FPS/RPG游戏技术成熟度高，收入表现优秀（如《原神》《PUBG》）。
• 人力成本下降：2024年平均下降21%（外包下降28%），AI重塑人才需求（技术+创意平衡）。
• 营销破局：AI优化获客，部分公司用户增长显著，但买量竞争仍激烈。
• 价值链变化：
  • 工具价格上涨（5%-20%），供应商可能转向后端分成模式。
  • 硬件需求提升（服务器、高性能电脑等成本增加）。

技术与应用

• AI驱动游戏优化：智能NPC、关卡生成、个性化推荐等技术逐步落地，FPS/RPG类游戏应用优先。
• 开发工具革新：Unity、Unreal引擎集成AI功能，提升开发效率，但需考虑订阅费用上涨。
• 营销与测试：AI赋能精准获客，测试工具自动化降低成本，但存在工具价格上涨风险。

风险提示

• 样本代表性风险：调研样本有限，结论可能偏倚。
• 政策风险：AI法规及数据隐私政策不确定性。
• 技术发展不及预期：AI技术可能存在稳定性、版权争议等问题，影响落地。

结论

AI技术将在游戏产业中提升效率、优化产品体验，并推动价值链重构，利好FPS/RPG品类、海外扩张及技术驱动型公司。然而，需关注技术发展不确定性及政策风险。