2020年1月乘用车广告投放概况_17页_1mb

乘用车广告投放概览总结

核心内容

本总结基于CTR媒介智讯2020年1月乘用车广告投放数据，涵盖乘用车、SUV/越野车、轿车及MPV四个细分市场在各类媒体上的广告花费同比变化情况。数据以CTR监测的媒体为基准，广告费按媒体公开报价统计，不含折扣。

主要观点

• 广告投放趋势：2020年1月乘用车广告投放整体呈现分化趋势，不同品牌和车型在不同媒体上的投放比例差异较大。
• 媒体偏好：电视、电梯LCD、传统户外等媒体在乘用车广告投放中占据重要地位，其中电视和电梯LCD投放比例较高，传统户外也有一定增长。
• 品牌表现：部分品牌如威马、宝沃、沃尔沃等在特定媒体上投放增长显著，而部分传统品牌如东风日产、广汽本田等在某些媒体上投放下降。
• 车型差异：SUV/越野车、轿车及MPV在广告投放策略上存在明显差异，其中SUV/越野车和轿车在电梯LCD和影院视频等新兴媒体上投放增长较快，而MPV在传统媒体上投放比例较高。

关键信息

乘用车广告投放变化

• 电视：沃尔沃、广汽本田、一汽丰田等品牌在电视广告上投放增长显著，其中沃尔沃增长达67.0%。
• 广播：北京梅赛德斯-奔驰、长安福特等品牌在广播广告上投放增长明显，其中长安福特增长达36.3%。
• 平面媒体：仅部分品牌在平面媒体上有投放，如北京梅赛德斯-奔驰增长12.4%。
• 传统户外：广汽本田、一汽丰田等品牌在传统户外广告上投放增长，其中广汽本田增长6.0%。
• 电梯LCD：威马、沃尔沃、广汽丰田等品牌在电梯LCD广告上投放增长显著，其中威马增长50.0%，沃尔沃增长67.0%。
• 电梯海报：威马、广汽丰田、长安福特等品牌在电梯海报广告上投放增长，其中威马增长31.6%，长安福特增长63.7%。
• 影院视频：北京梅赛德斯-奔驰、广汽丰田等品牌在影院视频广告上投放增长，其中北京梅赛德斯-奔驰增长83.8%。

SUV/越野车广告投放变化

• 全媒体广告投放量：SUV/越野车广告投放量呈现增长趋势，部分产品如威马EX6 PLUS、宝沃SUV等在1月投放量同比大幅增长。
• 媒体分布：电梯LCD和影院视频是SUV/越野车广告投放的主要渠道，其中威马EX6 PLUS、宝沃SUV等产品在电梯LCD上投放增长显著。
• 产品排名：威马EX6 PLUS、宝沃SUV等产品在SUV/越野车广告投放中排名靠前，部分产品如东风日产逍客SUV增长超过1000%。

轿车广告投放变化

• 全媒体广告投放量：轿车广告投放量呈现分化趋势，部分产品如沃尔沃S60、北京梅赛德斯-奔驰A级轿车等投放增长显著，而部分产品如东风日产轩逸轿车、广汽本田凌派轿车等投放下降。
• 媒体分布：电视、电梯LCD、影院视频等媒体在轿车广告投放中占据重要地位，其中沃尔沃S60在电视上投放增长达525.6%。
• 产品排名：沃尔沃S60、北京梅赛德斯-奔驰A级轿车等产品在轿车广告投放中排名靠前，部分产品如一汽丰田亚洲龙轿车增长超过1000%。

MPV汽车广告投放变化

• 全媒体广告投放量：MPV汽车广告投放量呈现分化趋势，部分产品如雷克萨斯LM MPV、吉利嘉际MPV等投放增长显著，而部分产品如广汽传祺GM8 MPV、大众迈特威MPV等投放下降。
• 媒体分布：传统媒体如电视、报纸、杂志在MPV广告投放中占据较大比例，其中大众T系列商务车在电视上投放增长达3.1%。
• 产品排名：雷克萨斯LM MPV、吉利嘉际MPV等产品在MPV广告投放中排名靠前，部分产品如上汽大通G50 MPV增长3.1%，而部分产品如大众迈特威MPV下降达97.2%。

数据背景说明

1. 数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准，每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算。
2. 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣。
3. 媒体范围包括电视、报纸、杂志、广播、传统户外、电梯LCD、电梯海报、影院视频。
4. 电视频道监测时段为17:00-24:00。
5. 数据来源为CTR媒介智讯。
6. 转载引用需注明来源，并不得自行加工与解读。

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