年中盘点：中国消费市场的五大惊喜

2025年中国消费市场年中总结

宏观经济矛盾与微观复苏

2025年上半年，中国经济面临复杂局面。消费者信心保持偏弱，仍处于历史低位，受就业和房地产市场低迷影响。尽管如此，微观层面呈现积极转变，核芯品类零售额稳步回升，部分领域如航空出行和食品消费表现强劲。

消费复苏趋势

零售总额同比增长5.0%，超出预期。食品品类增幅高达12.3%，汽车销售增长11.2%，家电和新能源汽车尤其亮眼。618购物节实现GMV增长15.2%，商品如家庭电器和健康消费品两位数增长，显示消费习惯变化。

汽车出口跃居首位

中国汽车出口量在2024年达550万辆，跃居全球第一，较2019年增长八倍。新能源汽车出口占比接近四成，比亚迪成为全球最大电动车制造商，出口单车均价提升，国际贸易竞争力增强。

旅游业全面复苏

国际航空客运量恢复疫情前水平，出境和入境旅行同比增长分别达9%和13%。国内旅游人次增长18%，入境游客量创单季历史新高，受放宽入境限制相关政策推动。

资本市场赋能

2025年港交所IPO总额强势反弹，消费相关企业主导，蜜雪冰城和古茗等品牌融资活跃。私募投资在电子游戏和时尚领域回升，支持中国企业扩张。

文化输出增强

国产游戏如《黑神：悟空》全球热销，推动旅游和数字娱乐出口。潮玩品牌泡泡玛特Labubu系列收入飙升726%，海外市场贡献升至39%，户外运动服饰市场两位数增长。

外资品牌扩张

尽管经济增速温和，中国成为外资品牌战略市场，多个品牌年营收超5亿美元，外资企业通过本地化生产和全球布局实现增长。