20220630-艾瑞股份-中国新式健身房行业研究报告_37页_2mb

中国新式健身房行业研究报告总结

核心内容

中国健身房行业正在经历由传统模式向新式模式的转型，新式健身房以其碎片化付费、课时费分成及轻资产运营模式，逐渐成为行业发展的新趋势。行业驱动因素涵盖需求端、供给端、政策端和资本端，共同推动健身房行业向“服务驱动”方向发展。

主要观点

• 需求端：居民健康意识提升，健身意愿增强，尤其在中青年群体中，情绪问题、亚健康和身材困扰成为主要痛点。线上健身渗透率上升，但线下健身房因互动性和多样性仍具不可替代性。新式健身房的灵活付费机制更易吸引用户。
• 供给端：传统健身房存在重销售、轻服务的弊端，如高押金、高负债、用户流失率高等。新式健身房则更注重内容和体验，通过数字化工具和智能化设备提升运营效率。
• 政策端：政府出台多项政策鼓励全民健身，规范预付款管理与教练资格认证，推动行业健康发展。
• 资本端：资本对新式健身房关注度持续上升，尤其是具备轻资产、高回报率的模式更受青睐。乐刻、超级猩猩等品牌获得大量融资，推动行业快速发展。

关键信息

市场规模

• 2021年市场规模为706亿元，预计2026年将达1082亿元，未来增长空间广阔。
• 新式健身房2021年市场份额约5%，预计未来将持续上升。

竞争格局

• 健身房行业区域化特征明显，市场格局分散。
• 传统健身房以大店模式为主，注重全面服务，但运营成本高。
• 新式健身房以“小而精”为主，注重用户留存和内容服务，具备更强的盈利能力和抗风险能力。

商业模式对比

健身房发展趋势

• 线上线下闭环运营：通过智能设备与线上平台结合，提升用户粘性与体验。
• 课程研发与教练内训：加强内容创新能力，提高教练专业性和稳定性，推动差异化竞争。
• 产业链延展与垂直细分：健身房逐步向大健康产业延伸，提供多元化、专业化的服务。

企业案例

• 乐刻：采用S2B2C模式，整合供应链资源，打造线上线下融合的健身生态。
• 一兆韦德：传统健身房标杆，拥有百万会员，注重课程多样性与设备专业性。
• Keep：从自营模式转向加盟模式，降低运营成本，提升市场覆盖面。

未来展望

• 健身房行业将更加注重用户体验与服务品质，推动行业向精细化、专业化发展。
• 新式健身房有望成为行业主导力量，其轻资产、高回报率的特性更受资本青睐。
• 课程研发和教练培训能力将成为竞争核心，推动健身行业向内容驱动转型。

结论

新式健身房凭借其灵活性、智能化和内容导向的运营模式，正在成为健身行业发展的新引擎。随着政策引导、市场需求变化和资本支持，新式健身房有望在未来占据更大市场份额，推动行业向更健康、可持续的方向发展。