巴黎欧莱雅x戛纳电影节整合营销案例_26页_3mb

活动背景：2023年，L'Oréal巴黎欧莱雅与戛纳电影节携手庆祝第26周年，以“我们，此时戛纳”为主题，将品牌精神与电影节绑定，重新连接中国消费者。

创意策略：项目结合电影手法和艺人拍摄内容，采用电影级宣传，提升品牌物料的影院感。通过多次追踪艺人红毯，创造沉浸式体验，并升级品牌IP“欧莱雅值得说”，强化法国基因和松弛感。采用多平台（微博、抖音）合作，触达广泛消费群体。

执行亮点：引入中外明星和KOL，总计5位艺人和6位KOL，通过故事线和视觉冲击（如镜头运动）增强参与度。新形式包括互动内容和话题炒作，达播数据创新高。

营销挑战：面对疫情后缺席三年的影响，项目通过软性植入而非硬广告，逐步推进，强化品牌形象软着陆。目标包括提升关注、影响力、传递女性精神，并通过主题活动和10天戛纳盛宴维持消费者注意力。

总结：此次活动成功利用电影节平台，重振品牌形象，结合新媒体提升触达，回应消费不确定性，强调自信和自价值。