沙特旅游局X鲸鸿动能整合营销全案案例_33页_4mb

沙特旅游局与鲸鸿动能合作推出「沙特特别美」整合营销案，通过全场景、全链路数字化策略提升中国游客对沙特的认知与到访意愿。项目依托华为终端云服务及鸿蒙生态，构建覆盖硬件、软件、服务三大生态的营销矩阵，重点触达华为用户群体，以数据洞察优化旅游体验，重塑消费者对沙特的固有印象。

核心策略聚焦四个场景：沙漠文明、海洋生机、都市奢享、人文共融，通过线上线下联动实现认知扭转。Awareness阶段采用天然原生广告形式，如华为杂志锁屏、浏览器氛围图及智慧屏定制风光片，结合UGC内容种草，吸引用户关注。Experience阶段以华为旗舰店为载体，举办六场共创沙龙，邀请旅行博主、摄影师、杂志主编等行业大咖参与，通过影展、体验活动与跨国连线增强文化互动。Action阶段联合「我的华为」发起摄影活动，以华为影像为媒介，鼓励用户分享沙特见闻，形成内容裂变。

活动覆盖多渠道资源，包括华为智慧屏、浏览器、地图攻略、视频直播间等，总曝光量达45亿+，互动量超690万。天际通流量权益与「外滩集市」线下活动结合，精准锁定高潜用户。成果数据显示，项目期间华为用户赴沙特人次同比增长超100%，占中国游客总量半数以上，且用户画像集中于一线城市、年轻群体及高端机型用户，有效提升沙特在高端市场的吸引力。媒体层面，累计获140+篇报道，3220+KOL参与传播，形成广泛社会影响。此案例展示了智能终端生态在文旅营销中的整合价值，通过技术赋能与场景创新，实现目的地形象升级与用户深度转化。