> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 知行 # 战略咨询 # 2025年婴童尿裤电商消费趋势 知行合一数智中心 知行合一集团 婴童尿裤，指的是专门为婴幼儿（通常指从新生儿到大约3-4岁，或直到完成如厕训练）设计，用于吸收和容纳其排泄物（主要是尿液和粪便）的卫生用品。尿裤是婴幼儿日常护理中不可或缺的基础用品，为宝宝提供舒适、干爽和卫生的体验，同时也极大地方便了父母的护理工作。 # 婴童尿裤重点品类 # 婴童尿裤 1、纸尿裤 2、拉拉裤 3、特护尿裤 4、隔尿床垫 5、尿布 6、游泳纸尿裤 ·· # 电商平台：婴童尿裤销售额持续增长，天猫下滑严重 婴童尿裤品类的电商市场规模三年来持续增长。抖音从2022年40.14亿到2024年翻倍增长至83.86亿。京东一路稳扎稳打，在抖音的强势进攻下仍保持近 $30\%$ 的市占率。天猫近三年不断下滑，从2022年140.29亿下滑至2024年113.33亿，市占率缩减至 $40\%$ 。 婴童尿裤-近3年电商销售额 婴童尿裤-近3年电商平台份额占比 # 淘宝：各品类机会和增长点 婴童尿裤2024年淘宝渠道整体下滑-5.0%，其中第一品类纸尿裤以104.7亿体量下滑-6.3%，一次性内裤、尿布带虽实现三位数增长，但体量过小，对整体趋势影响有限。 淘宝-细分品类机会四象限 <table><tr><td>三级品类</td><td>2024销售额</td><td>增长率</td></tr><tr><td>纸尿裤/拉拉裤</td><td>104.70亿</td><td>-6.3%</td></tr><tr><td>隔尿床垫</td><td>5.83亿</td><td>15.5%</td></tr><tr><td>纱布尿布</td><td>1.27亿</td><td>19.2%</td></tr><tr><td>隔尿垫巾</td><td>0.95亿</td><td>-14.2%</td></tr><tr><td>一次性内裤</td><td>0.21亿</td><td>484.8%</td></tr><tr><td>布尿裤</td><td>0.18亿</td><td>-8.3%</td></tr><tr><td>尿布带</td><td>0.16亿</td><td>196.9%</td></tr><tr><td>其他尿裤</td><td>0.03亿</td><td>5.5%</td></tr><tr><td>游泳纸尿裤</td><td>0.00亿</td><td>-72.5%</td></tr><tr><td>特护尿裤</td><td>0.00亿</td><td>-62.4%</td></tr></table> 婴童尿裤2024年京东渠道整体增长 $12.3\%$ ，第一品类纸尿裤以82.01亿体量增长 $12.8\%$ ，除纱布尿布和一次性内裤外，其余品类均出现小幅度下滑。 京东-细分品类机会四象限 <table><tr><td>三级品类</td><td>2024销售额</td><td>增长率</td></tr><tr><td>纸尿裤/拉拉裤</td><td>82.01亿</td><td>12.8%</td></tr><tr><td>隔尿垫巾</td><td>1.26亿</td><td>-0.8%</td></tr><tr><td>隔尿床垫</td><td>0.27亿</td><td>-27.3%</td></tr><tr><td>纱布尿布</td><td>0.21亿</td><td>3.8%</td></tr><tr><td>游泳纸尿裤</td><td>0.01亿</td><td>-18.3%</td></tr><tr><td>一次性内裤</td><td>0.01亿</td><td>58.9%</td></tr><tr><td>尿布带</td><td>0.00亿</td><td>-92.7%</td></tr><tr><td>其他尿裤</td><td>0.00亿</td><td>-67.3%</td></tr></table> # 抖音：各品类机会和增长点 婴童尿裤2024抖音渠道整体增长 $38.7\%$ ，抖音尿裤品类更细化，纸尿裤、特护尿裤、拉拉裤为第一梯队，保持高体量高增长，其余品类也基本保持增长趋势。 抖音-细分品类机会四象限 <table><tr><td>三级品类</td><td>2024销售额</td><td>增长率</td></tr><tr><td>纸尿裤</td><td>38.06亿</td><td>29.7%</td></tr><tr><td>特护尿裤</td><td>27.89亿</td><td>33.6%</td></tr><tr><td>拉拉裤</td><td>14.78亿</td><td>89.5%</td></tr><tr><td>布尿裤/尿垫</td><td>2.05亿</td><td>33.5%</td></tr><tr><td>纸尿片</td><td>0.92亿</td><td>14.0%</td></tr><tr><td>尿裤周边</td><td>0.14亿</td><td>184.9%</td></tr><tr><td>女童成长裤/成长护理</td><td>0.01亿</td><td>-66.6%</td></tr></table> # 婴童尿裤品类品牌排名 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>好奇 Huggies</td><td>25.20亿</td><td>3.3%</td></tr><tr><td>2</td><td>babycare</td><td>13.41亿</td><td>3.9%</td></tr><tr><td>3</td><td>帮宝适 Pampers</td><td>12.41亿</td><td>-14.9%</td></tr><tr><td>4</td><td>宜婴</td><td>4.66亿</td><td>26.7%</td></tr><tr><td>5</td><td>碧芭宝贝 Beaba</td><td>3.71亿</td><td>-34.1%</td></tr><tr><td>6</td><td>露安适 Lelch</td><td>3.11亿</td><td>-9.4%</td></tr><tr><td>7</td><td>安儿乐</td><td>3.02亿</td><td>50.1%</td></tr><tr><td>8</td><td>巴布豆 Bobdog</td><td>2.72亿</td><td>-34.4%</td></tr><tr><td>9</td><td>大王 Goo.n!</td><td>2.72亿</td><td>-11.3%</td></tr><tr><td>10</td><td>奇莫 Q-mo</td><td>2.24亿</td><td>89.1%</td></tr><tr><td>11</td><td>花王 Kao</td><td>2.11亿</td><td>-53.9%</td></tr><tr><td>12</td><td>舒比奇 Suitsky</td><td>2.02亿</td><td>75.2%</td></tr><tr><td>13</td><td>尤妮佳 Moony</td><td>1.93亿</td><td>-32.4%</td></tr><tr><td>14</td><td>十月结晶</td><td>1.71亿</td><td>8.4%</td></tr><tr><td>15</td><td>德佑 Deeyeo</td><td>1.65亿</td><td>1.7%</td></tr><tr><td>16</td><td>家得宝</td><td>1.39亿</td><td>266.4%</td></tr><tr><td>17</td><td>婴芽</td><td>1.23亿</td><td>-10.1%</td></tr><tr><td>18</td><td>bebebus</td><td>1.18亿</td><td>31.2%</td></tr><tr><td>19</td><td>布班迪</td><td>1.13亿</td><td>141.4%</td></tr><tr><td>20</td><td>爱酷熊 Aikuubear</td><td>1.12亿</td><td>-16.1%</td></tr><tr><td>21</td><td>祺安</td><td>1.03亿</td><td>93.8%</td></tr><tr><td>22</td><td>雀氏 Chiaus</td><td>0.99亿</td><td>9.2%</td></tr><tr><td>23</td><td>吉氏 Dress</td><td>0.77亿</td><td>-36.9%</td></tr><tr><td>24</td><td>bebetur</td><td>0.72亿</td><td>-67.7%</td></tr><tr><td>25</td><td>爽然</td><td>0.68亿</td><td>-30.7%</td></tr><tr><td>26</td><td>佳婴</td><td>0.66亿</td><td>62.6%</td></tr><tr><td>27</td><td>三只小猪 The Three Piggy</td><td>0.54亿</td><td>10.7%</td></tr><tr><td>28</td><td>名典泰迪</td><td>0.49亿</td><td>38.7%</td></tr><tr><td>29</td><td>全棉时代 Purcotton</td><td>0.47亿</td><td>14.3%</td></tr><tr><td>30</td><td>柔丫</td><td>0.46亿</td><td>-19.2%</td></tr></table> <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>好奇 Huggies</td><td>22.00亿</td><td>41.3%</td></tr><tr><td>2</td><td>帮宝适 Pampers</td><td>18.11亿</td><td>5.4%</td></tr><tr><td>3</td><td>babycare</td><td>13.95亿</td><td>50.6%</td></tr><tr><td>4</td><td>碧芭宝贝 Beaba</td><td>2.74亿</td><td>-22.8%</td></tr><tr><td>5</td><td>宜婴</td><td>2.66亿</td><td>34.0%</td></tr><tr><td>6</td><td>巴布豆 Bobdog</td><td>2.49亿</td><td>12.7%</td></tr><tr><td>7</td><td>大王 Goo.n!</td><td>2.09亿</td><td>-24.2%</td></tr><tr><td>8</td><td>露安适 Lelch</td><td>1.76亿</td><td>-22.4%</td></tr><tr><td>9</td><td>尤妮佳 Moony</td><td>1.70亿</td><td>-32.2%</td></tr><tr><td>10</td><td>婴芽</td><td>1.23亿</td><td>1.1%</td></tr><tr><td>11</td><td>花王 Kao</td><td>1.15亿</td><td>-25.5%</td></tr><tr><td>12</td><td>奇莫 Q-mo</td><td>1.11亿</td><td>62.5%</td></tr><tr><td>13</td><td>安儿乐</td><td>0.99亿</td><td>21.7%</td></tr><tr><td>14</td><td>爱酷熊 Aikuubear</td><td>0.90亿</td><td>13.1%</td></tr><tr><td>15</td><td>柔丫</td><td>0.86亿</td><td>-23.1%</td></tr><tr><td>16</td><td>bebebus</td><td>0.62亿</td><td>121.9%</td></tr><tr><td>17</td><td>bebetur</td><td>0.61亿</td><td>-30.2%</td></tr><tr><td>18</td><td>布班迪</td><td>0.56亿</td><td>3381.8%</td></tr><tr><td>19</td><td>十月结晶</td><td>0.54亿</td><td>-2.3%</td></tr><tr><td>20</td><td>德佑 Deeyeo</td><td>0.49亿</td><td>27.7%</td></tr><tr><td>21</td><td>五羊 Five Rams</td><td>0.47亿</td><td>-9.4%</td></tr><tr><td>22</td><td>名典泰迪</td><td>0.44亿</td><td>-5.3%</td></tr><tr><td>23</td><td>泰迪熊 Teddy Bear</td><td>0.41亿</td><td>-36.9%</td></tr><tr><td>24</td><td>BEABA</td><td>0.38亿</td><td>-20.1%</td></tr><tr><td>25</td><td>妈咪宝贝 Mamy Poko</td><td>0.36亿</td><td>-42.8%</td></tr><tr><td>26</td><td>京东京造</td><td>0.35亿</td><td>3.7%</td></tr><tr><td>27</td><td>舒比奇 Suitsky</td><td>0.32亿</td><td>27.8%</td></tr><tr><td>28</td><td>雀氏 Chiaus</td><td>0.31亿</td><td>15.6%</td></tr><tr><td>29</td><td>佳婴</td><td>0.30亿</td><td>162.1%</td></tr><tr><td>30</td><td>爽然</td><td>0.30亿</td><td>7.2%</td></tr></table> <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>HUGGIES/好奇</td><td>7.35亿</td><td>70.6%</td></tr><tr><td>2</td><td>Pampers/帮宝适</td><td>6.53亿</td><td>51.8%</td></tr><tr><td>3</td><td>布班迪</td><td>5.75亿</td><td>24.4%</td></tr><tr><td>4</td><td>charnins/佳婴</td><td>5.34亿</td><td>44.1%</td></tr><tr><td>5</td><td>宜婴</td><td>4.77亿</td><td>136.7%</td></tr><tr><td>6</td><td>AIKUUBEAR/爱酷熊</td><td>3.66亿</td><td>15.6%</td></tr><tr><td>7</td><td>名典泰迪</td><td>3.35亿</td><td>45.5%</td></tr><tr><td>8</td><td>babycare</td><td>2.91亿</td><td>68.8%</td></tr><tr><td>9</td><td>龙猫博士</td><td>2.14亿</td><td>46.6%</td></tr><tr><td>10</td><td>Cooange/酷安奇</td><td>1.73亿</td><td>255.5%</td></tr><tr><td>11</td><td>OHBABY/欧贝比</td><td>1.72亿</td><td>-1.2%</td></tr><tr><td>12</td><td>蓓秀</td><td>1.63亿</td><td>124.3%</td></tr><tr><td>13</td><td>宝婴美</td><td>1.44亿</td><td>10.0%</td></tr><tr><td>14</td><td>Rouya/柔丫</td><td>1.40亿</td><td>41.6%</td></tr><tr><td>15</td><td>YINGYA/婴芽</td><td>1.36亿</td><td>58.5%</td></tr><tr><td>16</td><td>shinrea/爽然</td><td>1.33亿</td><td>113.2%</td></tr><tr><td>17</td><td>宛初</td><td>1.07亿</td><td>3.2%</td></tr><tr><td>18</td><td>碧芭宝贝</td><td>0.97亿</td><td>4.0%</td></tr><tr><td>19</td><td>aiyecao/艾叶草</td><td>0.93亿</td><td>19.2%</td></tr><tr><td>20</td><td>bebebus</td><td>0.87亿</td><td>4.8%</td></tr><tr><td>21</td><td>BBG</td><td>0.77亿</td><td>123.8%</td></tr><tr><td>22</td><td>bibi</td><td>0.75亿</td><td>58.5%</td></tr><tr><td>23</td><td>HOPE BABY/希望宝宝</td><td>0.70亿</td><td>-26.1%</td></tr><tr><td>24</td><td>The three piggy/三只小猪</td><td>0.67亿</td><td>35.8%</td></tr><tr><td>25</td><td>Favosang/喜舒安</td><td>0.56亿</td><td>2488.5%</td></tr><tr><td>26</td><td>贝拉安徒生</td><td>0.55亿</td><td>461.3%</td></tr><tr><td>27</td><td>花香</td><td>0.53亿</td><td>314.4%</td></tr><tr><td>28</td><td>bebetur</td><td>0.53亿</td><td>-52.8%</td></tr><tr><td>29</td><td>YEEHOO/英氏</td><td>0.53亿</td><td>-</td></tr><tr><td>30</td><td>Baby Sheep/宝贝羊</td><td>0.53亿</td><td>27.6%</td></tr></table> # 天猫-婴童尿裤-细分品类品牌排名 纸尿裤/拉拉裤 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>好奇 Huggies</td><td>244710.0万</td><td>3.9%</td></tr><tr><td>2</td><td>babycare</td><td>132716.3万</td><td>3.7%</td></tr><tr><td>3</td><td>帮宝适 Pampers</td><td>124119.4万</td><td>-14.9%</td></tr><tr><td>4</td><td>宜婴</td><td>46558.9万</td><td>26.6%</td></tr><tr><td>5</td><td>碧芭宝贝 Beaba</td><td>37071.5万</td><td>-33.7%</td></tr><tr><td>6</td><td>露安适 Lelch</td><td>31080.3万</td><td>-9.2%</td></tr><tr><td>7</td><td>安儿乐</td><td>30217.5万</td><td>50.2%</td></tr><tr><td>8</td><td>巴布豆 Bobdog</td><td>26684.0万</td><td>-35.7%</td></tr><tr><td>9</td><td>大王 Goo.n!</td><td>26568.1万</td><td>-13.2%</td></tr><tr><td>10</td><td>奇莫 Q-mo</td><td>22422.0万</td><td>89.1%</td></tr><tr><td>11</td><td>花王 Kao</td><td>21051.0万</td><td>-53.9%</td></tr><tr><td>12</td><td>舒比奇 Suitsky</td><td>20004.4万</td><td>76.6%</td></tr><tr><td>13</td><td>尤妮佳 Moony</td><td>19315.6万</td><td>-32.4%</td></tr><tr><td>14</td><td>家得宝</td><td>13945.1万</td><td>266.4%</td></tr><tr><td>15</td><td>婴芽</td><td>12317.5万</td><td>-10.1%</td></tr><tr><td>16</td><td>bebebus</td><td>11808.2万</td><td>31.2%</td></tr><tr><td>17</td><td>布班迪</td><td>11301.9万</td><td>141.4%</td></tr><tr><td>18</td><td>爱酷熊 Aikuubear</td><td>11167.9万</td><td>-16.1%</td></tr><tr><td>19</td><td>祺安</td><td>10196.5万</td><td>96.4%</td></tr><tr><td>20</td><td>雀氏 Chiaus</td><td>9902.5万</td><td>9.7%</td></tr><tr><td>21</td><td>十月结晶</td><td>7747.6万</td><td>1.8%</td></tr><tr><td>22</td><td>吉氏 Dress</td><td>7700.3万</td><td>-36.9%</td></tr><tr><td>23</td><td>bebetur</td><td>7010.1万</td><td>-68.4%</td></tr><tr><td>24</td><td>爽然</td><td>6766.6万</td><td>-30.7%</td></tr><tr><td>25</td><td>佳婴</td><td>6599.2万</td><td>62.7%</td></tr><tr><td>26</td><td>三只小猪 The Three Piggy</td><td>5379.0万</td><td>10.7%</td></tr><tr><td>27</td><td>名典泰迪</td><td>4910.2万</td><td>38.7%</td></tr><tr><td>28</td><td>柔丫</td><td>4578.7万</td><td>-20.0%</td></tr><tr><td>29</td><td>盛夏光年</td><td>3935.1万</td><td>-58.0%</td></tr><tr><td>30</td><td>优贝舒 Yubest</td><td>3481.7万</td><td>12.2%</td></tr></table> 隔尿床垫 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>德佑 Deeyeo</td><td>13657.3万</td><td>20.4%</td></tr><tr><td>2</td><td>十月结晶</td><td>9219.2万</td><td>16.1%</td></tr><tr><td>3</td><td>爱贝迪拉 Aibedila</td><td>3442.4万</td><td>13.8%</td></tr><tr><td>4</td><td>英米迪 Eingmedyfresh</td><td>3128.7万</td><td>3361.8%</td></tr><tr><td>5</td><td>子初 Matern 'ella</td><td>2373.0万</td><td>45.1%</td></tr><tr><td>6</td><td>童葵</td><td>1779.3万</td><td>9.5%</td></tr><tr><td>7</td><td>Bubble Tree</td><td>1499.5万</td><td>3878.0%</td></tr><tr><td>8</td><td>嫚熙 Emxee</td><td>1447.2万</td><td>-49.3%</td></tr><tr><td>9</td><td>Little Tiny</td><td>1356.7万</td><td>38.1%</td></tr><tr><td>10</td><td>柯斯德尼 Kidsneed</td><td>1276.9万</td><td>-40.4%</td></tr><tr><td>11</td><td>婧麒 Joyncleon</td><td>980.8万</td><td>94.5%</td></tr><tr><td>12</td><td>棉花会 Cotton Center</td><td>962.8万</td><td>-22.3%</td></tr><tr><td>13</td><td>贝肽斯</td><td>887.4万</td><td>143.0%</td></tr><tr><td>14</td><td>诺绵 Soffny</td><td>886.2万</td><td>71.8%</td></tr><tr><td>15</td><td>驰倪朵 Cvbrnvedtr</td><td>864.5万</td><td>-32.8%</td></tr><tr><td>16</td><td>babycare</td><td>815.1万</td><td>24.1%</td></tr><tr><td>17</td><td>安可新</td><td>790.9万</td><td>253.0%</td></tr><tr><td>18</td><td>科巢 Scoornest</td><td>747.2万</td><td>90.0%</td></tr><tr><td>19</td><td>良良 L-liang</td><td>602.8万</td><td>-21.2%</td></tr><tr><td>20</td><td>乐儿舒</td><td>602.6万</td><td>2.7%</td></tr><tr><td>21</td><td>欧孕</td><td>512.7万</td><td>62.7%</td></tr><tr><td>22</td><td>哇爱</td><td>482.3万</td><td>323.0%</td></tr><tr><td>23</td><td>小芭檬</td><td>392.5万</td><td>-16.7%</td></tr><tr><td>24</td><td>蒂乐</td><td>384.5万</td><td>-5.1%</td></tr><tr><td>25</td><td>全棉时代 Purcotton</td><td>364.9万</td><td>13.3%</td></tr><tr><td>26</td><td>宝乐得</td><td>314.5万</td><td>-34.5%</td></tr><tr><td>27</td><td>爱乐勋</td><td>290.3万</td><td>359.9%</td></tr><tr><td>28</td><td>莫尔兔</td><td>275.1万</td><td>-38.2%</td></tr><tr><td>29</td><td>好孩子 Goodbaby</td><td>249.0万</td><td>-42.9%</td></tr><tr><td>30</td><td>Northshore</td><td>247.9万</td><td>116.9%</td></tr></table> 纱布尿布 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>全棉时代 Purcotton</td><td>1290.7万</td><td>-19.8%</td></tr><tr><td>2</td><td>贝肽斯</td><td>997.2万</td><td>245.0%</td></tr><tr><td>3</td><td>Oak Family</td><td>636.9万</td><td>343.0%</td></tr><tr><td>4</td><td>蒂乐</td><td>591.2万</td><td>37.5%</td></tr><tr><td>5</td><td>英伦宝贝 I-baby</td><td>514.9万</td><td>152.9%</td></tr><tr><td>6</td><td>Babylove</td><td>498.8万</td><td>5161.6%</td></tr><tr><td>7</td><td>爬爬 Papa</td><td>478.4万</td><td>354.9%</td></tr><tr><td>8</td><td>伊美蒂 Evmiudi</td><td>414.9万</td><td>127.7%</td></tr><tr><td>9</td><td>欧孕</td><td>382.1万</td><td>-11.1%</td></tr><tr><td>10</td><td>博林百合</td><td>352.2万</td><td>30.3%</td></tr><tr><td>11</td><td>科巢 Scoornest</td><td>346.0万</td><td>-</td></tr><tr><td>12</td><td>婧麒 Joyncleon</td><td>281.3万</td><td>465.3%</td></tr><tr><td>13</td><td>考拉鼻鼻</td><td>257.1万</td><td>-15.4%</td></tr><tr><td>14</td><td>棉城</td><td>253.8万</td><td>4.8%</td></tr><tr><td>15</td><td>乖奇熊 Gurcooc</td><td>211.6万</td><td>-15.8%</td></tr><tr><td>16</td><td>哈尼天空 Honeysky</td><td>211.4万</td><td>321.0%</td></tr><tr><td>17</td><td>布比 Boobee</td><td>209.5万</td><td>80.2%</td></tr><tr><td>18</td><td>aqpa</td><td>208.8万</td><td>-0.5%</td></tr><tr><td>19</td><td>童泰 Tongtai</td><td>197.4万</td><td>-21.8%</td></tr><tr><td>20</td><td>安耐士</td><td>194.5万</td><td>148.0%</td></tr><tr><td>21</td><td>娃爱的蓓蓓 Babylove</td><td>193.0万</td><td>-5.5%</td></tr><tr><td>22</td><td>威尔贝鲁 Wellber</td><td>159.7万</td><td>202.3%</td></tr><tr><td>23</td><td>MOMOBOX</td><td>158.5万</td><td>-24.2%</td></tr><tr><td>24</td><td>微狮牧尼</td><td>115.1万</td><td>-56.5%</td></tr><tr><td>25</td><td>汤尼倍儿 Tinybear</td><td>100.4万</td><td>34.4%</td></tr><tr><td>26</td><td>喜卡缇</td><td>96.5万</td><td>-</td></tr><tr><td>27</td><td>虎洋洋</td><td>93.1万</td><td>-</td></tr><tr><td>28</td><td>Little Tiny</td><td>81.8万</td><td>328.9%</td></tr><tr><td>29</td><td>鹿小漫</td><td>78.5万</td><td>304.0%</td></tr><tr><td>30</td><td>棉奇能</td><td>77.9万</td><td>-47.0%</td></tr></table> # 京东-婴童尿裤-细分品类品牌排名 纸尿裤/拉拉裤 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>好奇 Huggies</td><td>220033.1万</td><td>41.3%</td></tr><tr><td>2</td><td>帮宝适 Pampers</td><td>181125.7万</td><td>5.4%</td></tr><tr><td>3</td><td>babycare</td><td>139084.4万</td><td>51.0%</td></tr><tr><td>4</td><td>碧芭宝贝 Beaba</td><td>27372.8万</td><td>-22.8%</td></tr><tr><td>5</td><td>宜婴</td><td>26562.1万</td><td>34.0%</td></tr><tr><td>6</td><td>巴布豆 Bobdog</td><td>24874.7万</td><td>12.7%</td></tr><tr><td>7</td><td>大王 Goo.n!</td><td>20905.2万</td><td>-24.2%</td></tr><tr><td>8</td><td>露安适 Lelch</td><td>17635.2万</td><td>-22.4%</td></tr><tr><td>9</td><td>尤妮佳 Moony</td><td>16988.3万</td><td>-32.1%</td></tr><tr><td>10</td><td>婴芽</td><td>12255.4万</td><td>1.1%</td></tr><tr><td>11</td><td>花王 Kao</td><td>11510.6万</td><td>-25.5%</td></tr><tr><td>12</td><td>奇莫 Q-mo</td><td>11140.2万</td><td>62.5%</td></tr><tr><td>13</td><td>安儿乐</td><td>9944.5万</td><td>21.7%</td></tr><tr><td>14</td><td>爱酷熊 Aikuubear</td><td>8950.1万</td><td>13.1%</td></tr><tr><td>15</td><td>柔丫</td><td>8504.5万</td><td>-23.6%</td></tr><tr><td>16</td><td>bebebus</td><td>6181.1万</td><td>121.9%</td></tr><tr><td>17</td><td>bebetur</td><td>6096.8万</td><td>-30.3%</td></tr><tr><td>18</td><td>布班迪</td><td>5547.8万</td><td>3379.7%</td></tr><tr><td>19</td><td>五羊 Five Rams</td><td>4660.5万</td><td>-8.1%</td></tr><tr><td>20</td><td>名典泰迪</td><td>4421.3万</td><td>-5.3%</td></tr><tr><td>21</td><td>泰迪熊 Teddy Bear</td><td>4066.2万</td><td>-36.9%</td></tr><tr><td>22</td><td>BEABA</td><td>3807.5万</td><td>-20.1%</td></tr><tr><td>23</td><td>妈咪宝贝 Mamy Poko</td><td>3591.8万</td><td>-42.8%</td></tr><tr><td>24</td><td>京东京造</td><td>3463.3万</td><td>3.7%</td></tr><tr><td>25</td><td>舒比奇 Suitsky</td><td>3211.8万</td><td>27.8%</td></tr><tr><td>26</td><td>雀氏 Chiaus</td><td>3102.6万</td><td>15.6%</td></tr><tr><td>27</td><td>佳婴</td><td>3028.9万</td><td>162.1%</td></tr><tr><td>28</td><td>爽然</td><td>2980.1万</td><td>7.2%</td></tr><tr><td>29</td><td>SOLOVE (纸尿裤)</td><td>2517.9万</td><td>-11.2%</td></tr><tr><td>30</td><td>十月结晶</td><td>2116.0万</td><td>27.9%</td></tr></table> 隔尿床垫 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>德佑 Deeyeo</td><td>640.5万</td><td>9.2%</td></tr><tr><td>2</td><td>麦格萌</td><td>280.2万</td><td>5.8%</td></tr><tr><td>3</td><td>童葵</td><td>254.8万</td><td>-24.1%</td></tr><tr><td>4</td><td>嫚熙 Emxee</td><td>237.4万</td><td>-35.9%</td></tr><tr><td>5</td><td>十月结晶</td><td>217.2万</td><td>32.4%</td></tr><tr><td>6</td><td>良良 L-liang</td><td>147.9万</td><td>-1.8%</td></tr><tr><td>7</td><td>子初 Matern 'ella</td><td>103.3万</td><td>-38.5%</td></tr><tr><td>8</td><td>婧麒 Joyncleon</td><td>91.3万</td><td>144.9%</td></tr><tr><td>9</td><td>安可新</td><td>85.8万</td><td>-29.5%</td></tr><tr><td>10</td><td>贝肽斯</td><td>73.6万</td><td>90.4%</td></tr><tr><td>11</td><td>洁丽雅 Grace</td><td>51.2万</td><td>-69.5%</td></tr><tr><td>12</td><td>Bubble Tree</td><td>50.6万</td><td>-</td></tr><tr><td>13</td><td>爱贝迪拉 Aibedila</td><td>38.7万</td><td>-37.2%</td></tr><tr><td>14</td><td>好孩子 Goodbaby</td><td>29.2万</td><td>-75.0%</td></tr><tr><td>15</td><td>贝壳日记 Shell Diary</td><td>25.9万</td><td>-43.1%</td></tr><tr><td>16</td><td>可靠 Coco</td><td>22.1万</td><td>22.0%</td></tr><tr><td>17</td><td>嘘嘘优品</td><td>20.9万</td><td>-66.0%</td></tr><tr><td>18</td><td>柯斯德尼 Kidsneed</td><td>19.8万</td><td>202.6%</td></tr><tr><td>19</td><td>布比 Boobee</td><td>18.6万</td><td>23.3%</td></tr><tr><td>20</td><td>虎洋洋</td><td>17.2万</td><td>-3.4%</td></tr><tr><td>21</td><td>babycare</td><td>13.1万</td><td>44.9%</td></tr><tr><td>22</td><td>安而康 Elderjoy</td><td>13.0万</td><td>-19.4%</td></tr><tr><td>23</td><td>夏娃贝比 Evebaby</td><td>12.9万</td><td>-69.1%</td></tr><tr><td>24</td><td>索西克 Soxick</td><td>11.7万</td><td>-89.4%</td></tr><tr><td>25</td><td>南极人 Nanjiren</td><td>11.4万</td><td>-53.3%</td></tr><tr><td>26</td><td>尔扬</td><td>10.3万</td><td>2343.8%</td></tr><tr><td>27</td><td>相思桐</td><td>9.1万</td><td>173.2%</td></tr><tr><td>28</td><td>Babycoupe</td><td>9.0万</td><td>242.6%</td></tr><tr><td>29</td><td>棉筑</td><td>8.9万</td><td>22.1%</td></tr><tr><td>30</td><td>乐优久</td><td>8.8万</td><td>-</td></tr></table> 隔尿垫巾 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>德佑 Deeyeo</td><td>3773.7万</td><td>44.4%</td></tr><tr><td>2</td><td>十月结晶</td><td>2995.4万</td><td>-18.2%</td></tr><tr><td>3</td><td>子初 Matern 'ella</td><td>1091.9万</td><td>14.7%</td></tr><tr><td>4</td><td>爱贝迪拉 Abedila</td><td>1061.8万</td><td>-11.6%</td></tr><tr><td>5</td><td>安可新</td><td>672.1万</td><td>42.6%</td></tr><tr><td>6</td><td>全棉时代 Purcotton</td><td>596.7万</td><td>-35.9%</td></tr><tr><td>7</td><td>棉花会 Cotton Center</td><td>418.8万</td><td>130.4%</td></tr><tr><td>8</td><td>babycare</td><td>392.7万</td><td>-19.0%</td></tr><tr><td>9</td><td>贝博氏 Baby Box</td><td>225.5万</td><td>1936.6%</td></tr><tr><td>10</td><td>良良 L-liang</td><td>180.8万</td><td>-33.4%</td></tr><tr><td>11</td><td>嫚熙 Emxee</td><td>124.9万</td><td>-64.0%</td></tr><tr><td>12</td><td>麦格萌</td><td>104.5万</td><td>42.1%</td></tr><tr><td>13</td><td>棉之润</td><td>90.6万</td><td>25.8%</td></tr><tr><td>14</td><td>开丽 Kaili</td><td>76.8万</td><td>-22.7%</td></tr><tr><td>15</td><td>棉柔世家 Fulcotton</td><td>76.0万</td><td>745.9%</td></tr><tr><td>16</td><td>洁丽雅 Grace</td><td>75.9万</td><td>-78.9%</td></tr><tr><td>17</td><td>柔丫</td><td>57.7万</td><td>13167.8%</td></tr><tr><td>18</td><td>好孩子 Goodbaby</td><td>53.3万</td><td>199.3%</td></tr><tr><td>19</td><td>柯斯德尼 Kidsneed</td><td>47.5万</td><td>5.5%</td></tr><tr><td>20</td><td>Bubble Tree</td><td>36.9万</td><td>6945.8%</td></tr><tr><td>21</td><td>9i9</td><td>29.1万</td><td>-20.6%</td></tr><tr><td>22</td><td>南极人 Nanjiren</td><td>29.1万</td><td>-60.3%</td></tr><tr><td>23</td><td>金阑亭</td><td>26.2万</td><td>-</td></tr><tr><td>24</td><td>诺绵 Soffny</td><td>26.2万</td><td>-79.9%</td></tr><tr><td>25</td><td>贝肽斯</td><td>23.6万</td><td>57.6%</td></tr><tr><td>26</td><td>迪士尼 Disney</td><td>21.4万</td><td>-45.4%</td></tr><tr><td>27</td><td>安慕斯 Anmous</td><td>19.8万</td><td>-23.6%</td></tr><tr><td>28</td><td>DOMIAMIA</td><td>19.4万</td><td>50.6%</td></tr><tr><td>29</td><td>真情护理</td><td>18.4万</td><td>78.4%</td></tr><tr><td>30</td><td>菲茲多</td><td>17.1万</td><td>80.4%</td></tr></table> # 抖音-婴童尿裤-细分品类品牌排名 纸尿裤 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>HUGGIES/好奇</td><td>66993.3万</td><td>71.0%</td></tr><tr><td>2</td><td>Pampers/帮宝适</td><td>60215.6万</td><td>52.8%</td></tr><tr><td>3</td><td>charnins/佳婴</td><td>41367.8万</td><td>51.9%</td></tr><tr><td>4</td><td>宜婴</td><td>28796.8万</td><td>66.2%</td></tr><tr><td>5</td><td>babycare</td><td>26529.9万</td><td>54.5%</td></tr><tr><td>6</td><td>BBG</td><td>7614.6万</td><td>126.0%</td></tr><tr><td>7</td><td>OHBABY/欧贝比</td><td>7309.8万</td><td>34.7%</td></tr><tr><td>8</td><td>碧芭宝贝</td><td>7202.4万</td><td>11.2%</td></tr><tr><td>9</td><td>aiyecao/艾叶草</td><td>7151.3万</td><td>12.3%</td></tr><tr><td>10</td><td>HOPE BABY/希望宝宝</td><td>6636.2万</td><td>-29.0%</td></tr><tr><td>11</td><td>bebebus</td><td>5951.4万</td><td>-19.0%</td></tr><tr><td>12</td><td>YEEHOO/英氏</td><td>5183.4万</td><td>-</td></tr><tr><td>13</td><td>bebetur</td><td>5028.8万</td><td>-49.0%</td></tr><tr><td>14</td><td>Q-MO/奇莫</td><td>4172.2万</td><td>-15.2%</td></tr><tr><td>15</td><td>Miffy/米菲</td><td>3825.4万</td><td>-30.1%</td></tr><tr><td>16</td><td>Suitsky/舒比奇</td><td>3621.7万</td><td>173.8%</td></tr><tr><td>17</td><td>BoBDoG/巴布豆</td><td>3555.9万</td><td>124.3%</td></tr><tr><td>18</td><td>The three piggy/三只小猪</td><td>3338.1万</td><td>52.2%</td></tr><tr><td>19</td><td>SOTOMLEAD/小童领</td><td>2936.7万</td><td>-</td></tr><tr><td>20</td><td>Lelch/露安适</td><td>2539.0万</td><td>-75.3%</td></tr><tr><td>21</td><td>靓婴</td><td>2528.6万</td><td>286.0%</td></tr><tr><td>22</td><td>MEMEUZI/么么橙</td><td>2292.9万</td><td>4.9%</td></tr><tr><td>23</td><td>海豚爸比</td><td>2246.2万</td><td>1699.4%</td></tr><tr><td>24</td><td>Anmous/安慕斯</td><td>1823.4万</td><td>-54.9%</td></tr><tr><td>25</td><td>金柔</td><td>1813.0万</td><td>89.9%</td></tr><tr><td>26</td><td>Daddy's Choice/爸爸的选 择</td><td>1796.3万</td><td>9.9%</td></tr><tr><td>27</td><td>GOO.N/大王</td><td>1757.7万</td><td>-35.4%</td></tr><tr><td>28</td><td>贝拉安徒生</td><td>1711.0万</td><td>96.3%</td></tr><tr><td>29</td><td>cojin/菌菌</td><td>1649.7万</td><td>-19.4%</td></tr><tr><td>30</td><td>Kabu/卡布</td><td>1612.5万</td><td>-64.4%</td></tr></table> 特护尿裤 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>布班迪</td><td>57125.3万</td><td>24.1%</td></tr><tr><td>2</td><td>AIKUUBEAR/爱酷熊</td><td>36306.2万</td><td>15.2%</td></tr><tr><td>3</td><td>名典泰迪</td><td>33457.4万</td><td>45.5%</td></tr><tr><td>4</td><td>龙猫博士</td><td>21336.4万</td><td>46.6%</td></tr><tr><td>5</td><td>Cooange/酷安奇</td><td>15855.4万</td><td>394.4%</td></tr><tr><td>6</td><td>蓓秀</td><td>15604.9万</td><td>114.6%</td></tr><tr><td>7</td><td>宝婴美</td><td>14241.8万</td><td>29.7%</td></tr><tr><td>8</td><td>Rouya/柔丫</td><td>13689.2万</td><td>41.1%</td></tr><tr><td>9</td><td>YINGYA/婴芽</td><td>13640.8万</td><td>58.5%</td></tr><tr><td>10</td><td>宛初</td><td>10228.5万</td><td>-1.1%</td></tr><tr><td>11</td><td>leby/乐贝</td><td>4912.9万</td><td>-34.8%</td></tr><tr><td>12</td><td>Baby Sheep/宝贝羊</td><td>4497.1万</td><td>84.0%</td></tr><tr><td>13</td><td>homebaby/家得宝</td><td>3058.3万</td><td>403.8%</td></tr><tr><td>14</td><td>超爱</td><td>3041.1万</td><td>11.3%</td></tr><tr><td>15</td><td>聪博</td><td>2940.4万</td><td>-30.1%</td></tr><tr><td>16</td><td>Caredaily/凯儿得乐</td><td>2846.5万</td><td>-16.7%</td></tr><tr><td>17</td><td>susanmommy/苏珊妈咪</td><td>2480.8万</td><td>117.4%</td></tr><tr><td>18</td><td>童冠军</td><td>2268.7万</td><td>-29.1%</td></tr><tr><td>19</td><td>The three piggy/三只小猪</td><td>2241.7万</td><td>-4.9%</td></tr><tr><td>20</td><td>charnins/佳婴</td><td>2144.0万</td><td>95.2%</td></tr><tr><td>21</td><td>abison/一片爽</td><td>2104.4万</td><td>52.3%</td></tr><tr><td>22</td><td>Growth Guard/成长卫士</td><td>1967.6万</td><td>202.6%</td></tr><tr><td>23</td><td>B.Duck baby</td><td>1374.0万</td><td>695.2%</td></tr><tr><td>24</td><td>布朗尼</td><td>1353.6万</td><td>-</td></tr><tr><td>25</td><td>miaolingshu</td><td>964.8万</td><td>-9.3%</td></tr><tr><td>26</td><td>哆啦哈蕾</td><td>867.1万</td><td>-28.0%</td></tr><tr><td>27</td><td>Teddy Bear/泰迪熊</td><td>861.8万</td><td>-35.3%</td></tr><tr><td>28</td><td>好宝呗</td><td>691.9万</td><td>93.3%</td></tr><tr><td>29</td><td>妮菲猫</td><td>676.3万</td><td>55923.6%</td></tr><tr><td>30</td><td>middybear/米兜熊</td><td>546.2万</td><td>-35.9%</td></tr></table> 拉拉裤 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名</td><td>2024年销售额</td><td>增速</td></tr><tr><td>1</td><td>宜婴</td><td>18911.6万</td><td>569.8%</td></tr><tr><td>2</td><td>shinrea/爽然</td><td>12645.7万</td><td>154.6%</td></tr><tr><td>3</td><td>OHBABY/欧贝比</td><td>9906.2万</td><td>-17.2%</td></tr><tr><td>4</td><td>charnins/佳婴</td><td>9876.5万</td><td>13.3%</td></tr><tr><td>5</td><td>bibi</td><td>7023.0万</td><td>71.4%</td></tr><tr><td>6</td><td>Favosang/喜舒安</td><td>5595.8万</td><td>2724.0%</td></tr><tr><td>7</td><td>Pampers/帮宝适</td><td>5072.2万</td><td>42.9%</td></tr><tr><td>8</td><td>花香</td><td>4593.3万</td><td>315.1%</td></tr><tr><td>9</td><td>贝拉安徒生</td><td>3791.9万</td><td>3372.2%</td></tr><tr><td>10</td><td>Gift/亲抚</td><td>3726.6万</td><td>1.6%</td></tr><tr><td>11</td><td>moony</td><td>2965.3万</td><td>79.6%</td></tr><tr><td>12</td><td>祺安</td><td>2898.0万</td><td>2571.6%</td></tr><tr><td>13</td><td>bebebus</td><td>2709.2万</td><td>198.1%</td></tr><tr><td>14</td><td>碧芭宝贝</td><td>2163.3万</td><td>-2.0%</td></tr><tr><td>15</td><td>YUBEST/优贝舒</td><td>1928.4万</td><td>108.3%</td></tr><tr><td>16</td><td>Hello baby/哈罗宝贝</td><td>1897.5万</td><td>-</td></tr><tr><td>17</td><td>aiyecao/艾叶草</td><td>1874.9万</td><td>27.6%</td></tr><tr><td>18</td><td>X-hulu/小呼噜</td><td>1793.8万</td><td>760.5%</td></tr><tr><td>19</td><td>茵可爽</td><td>1550.8万</td><td>2167.7%</td></tr><tr><td>20</td><td>Qisezhu/七色猪</td><td>1235.0万</td><td>-33.6%</td></tr><tr><td>21</td><td>Wonder Wraps/妙然宝贝</td><td>1194.5万</td><td>63.3%</td></tr><tr><td>22</td><td>babycare</td><td>1170.3万</td><td>4846.7%</td></tr><tr><td>23</td><td>盛夏光年</td><td>1152.0万</td><td>-44.8%</td></tr><tr><td>24</td><td>The three piggy/三只小猪</td><td>1075.6万</td><td>206.7%</td></tr><tr><td>25</td><td>班尼小猪</td><td>1058.0万</td><td>-</td></tr><tr><td>26</td><td>猫人宝贝</td><td>994.8万</td><td>-23.5%</td></tr><tr><td>27</td><td>婴之良品</td><td>971.0万</td><td>444.5%</td></tr><tr><td>28</td><td>AlevaNaturals/爱亦娃</td><td>959.0万</td><td>-</td></tr><tr><td>29</td><td>miaolingshu</td><td>938.9万</td><td>759.7%</td></tr><tr><td>30</td><td>duduxia/嘟嘟侠</td><td>861.2万</td><td>984.1%</td></tr></table> # 科学洞察商业赋能 知行咨询——数智研究院 行业研究 美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告 用户洞察 脑神经营销+科学洞察 口碑认证 以数为据，助力品牌发展 # 知行合一咨询服务集团 知行咨询是一家专注于科学营销的咨询服务集团，以大数据为核心能力，神经营销学为决策依据，驱动经营战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展，帮助企业实现科学增长。通过数据刻画企业业务、数据指导企业业务、脑神经科学指导企业营销，以行为经济学、竞争战略、认知心理学为坚实理论基础，融合战略管理体系和战略执行体系。 知行数智公众号 100+品类洞察免费看 知行小助手 掌握更多电商行业趋势 # 法律声明 # 免责声明 本报告不构成财务、法律、税收、投资建议或其他意见，本报告所提供的信息仅供参考，任何人依赖本报告中任何数据或观点行事而造成的一切后果由行事者负责。 # 版权声明 本报告为知行咨询制作，其版权归属知行咨询，未经允许，任何组织和个人不得已任何形式复制或传播 # 感谢聆听 知行合一集团