康比特_运动营养第一股_24页_1mb

竞争格局

全球运动营养食品市场持续增长，预计到2027年市场规模将达252亿美元，2025-2027年复合年增长率（CAGR）为13%。中国市场预计到2026年市场规模将达到14亿美元，政府政策如《健康中国2030》规划纲要等推动全民健身和营养健康产业，提升消费者健康关注度，特别是20-25岁和36-40岁人群对健康的关注度大幅提升。

品牌入局

康比特成立于2001年，是国内最早进入运动营养行业的企业之一，专注于研发、制造和数字化体育科技服务，定位高品质运动营养品牌。公司战略目标是成为运动营养行业第一股，并于2022年上市北交所。自成立以来，康比特参与多项行业标准制定，如QB/T2831-2006等，并获得多个奖项和认证。

品牌起爆

康比特通过线上和线下直营渠道布局，销售方式以直播和视频带货为主。线上渠道占比高，品牌自播和达人号是主要流量来源，付费流量较少。专业背书包括参与标准制定和明星代言，增强专家形象和品牌影响力。报告还提到康比特将加大视频带货力度，并拓展多元化渠道。