2015年-新浪微报告_2015年8月应用信息推广报告-应用报告_27页_1mb

新浪微博2015年8月应用信息推广报告总结

核心内容概述

本报告基于2015年8月1日至8月31日的数据，分析了应用分享信息在微博平台上的传播情况，涵盖了分享信息总量、阅读量、互动指数等关键指标，并对购物类应用及小恩爱APP进行了深入案例分析。

主要观点

1. 整体传播趋势

• 分享信息总量：与7月份相比略有下降。
• 阅读量和互动指数：显著上升，说明信息传播质量提高。
• 受众结构变化：男性、22-30岁、高学历、iOS用户占比上升，整体人群质量提升。

2. 分类信息表现

• 分享信息总量TOP5：影音、游戏、浏览器、社交、拍照。
• 阅读量TOP5：拍照、购物、社交、浏览器、个性化。
• 互动指数TOP5：拍照、社交、购物、个性化、浏览器。
• 分享阅读比TOP3：购物（856.7次/条）、拍照、个性化。
• 分享互动比TOP2：拍照（最高）、个性化（上升至第二）。

3. 购物类应用表现

• 互动表现突出：购物类应用在转评赞榜单中表现优异。
• 手机淘宝：在分享信息总量、阅读量、互动指数中均排名靠前，成为购物类应用的代表。

4. 小恩爱APP案例分析

• 分享信息总量：表现平平。
• 阅读量和互动指数：显著高于平均水平。
• 七夕活动推动：8月10日和20日的七夕活动引发大量关注，推动热议度上升。
• 用户态度：正面评价占比高达91.3%，关键词以“喜欢”、“亲爱的”、“爱你”、“温暖”、“甜蜜”为主，反映用户对应用的情感认同。

关键信息

1. 分类信息排名

2. 分享信息互动指数榜单

1. 手机淘宝
2. 移动版微店
3. 千牛
4. 聚美优品客户端
5. 小店APP
6. 猫眼电影手机版
7. 微卖客户端
8. 微店买家版
9. 京东移动客户端
10. 美团手机客户端

3. 分享信息评论榜单

1. 手机淘宝
2. 移动版微店
3. 千牛
4. 聚美优品客户端
5. 猫眼电影手机版
6. 京东移动客户端
7. 微卖客户端
8. 小店APP
9. 美团手机客户端
10. 鲜城App

4. 分享信息点赞榜单

1. 手机淘宝
2. 移动版微店
3. 千牛
4. 小店APP
5. 猫眼电影手机版
6. 聚美优品客户端
7. 微店买家版
8. 美团手机客户端
9. 京东移动客户端
10. 微卖客户端

互动行为分析

• 用户偏好：女性、18-21岁、高学历、iOS用户更倾向于互动。
• 互动行为：拍照类应用在转发、评论、点赞中均表现突出，社交类应用在评论和点赞方面也有较强表现。
• 互动指数：购物类、拍照类和个性化类应用在互动指数上表现最佳。

信息传播效果

• 小恩爱APP：虽然分享信息总量不高，但阅读量和互动指数表现优异，说明其内容具有较高的吸引力。
• 互动比：小恩爱应用分享信息的平均阅读量为1037.0次/条，互动指数为6.6次/条，均高于平均水平。

数据来源与研究方法

• 数据来源：全部来源于新浪微博数据中心。
• 研究方法：以定量分析为主，结合微数据、微指数产品，采用对比分析、交叉分析、内容分析等方法。
• 样本说明：统计时间为2015年8月1日至8月31日，数据经过筛选与清理，确保排名的公正性。

法律声明

• 著作权：本报告由新浪技术（中国）有限公司享有完整著作权。
• 使用限制：未经书面许可，不得用于商业目的。
• 免责声明：因研究方法和样本限制，报告数据和分析结果仅供参考，不承担法律责任。

资源链接

• 微数据：http://data.weibo.com/mydata
• 微指数：http://index.weibo.com
• 微报告：http://data.weibo.com/report