2016年-新浪微报告_2015年12月应用信息推广报告-应用报告_32页_1mb

2015年12月应用信息推广报告总结

核心内容概述

本报告由新浪微博数据中心发布，分析了2015年12月信息分享量前1400的APP（不含微博类第三方应用）在微博平台上的表现，包括分享人数、分享总量、阅读量、互动指数等维度。重点分析了拍照类应用的传播表现，并以秒拍为例，详细探讨了其在应用推广中的成功经验。

主要观点

1. 应用分享信息整体表现良好

• 12月应用分享信息的总人数、总量、阅读量和互动指数均表现较好。
• 信息传播效果与应用宣传密切相关，阅读量和互动指数是更有效的参考指标。

2. 分类应用分享表现差异

• 分享人数TOP5：影音、社交、拍照、购物、个性化
• 分享总量TOP5：影音、游戏、浏览器、拍照、社交
• 阅读量TOP5：拍照、社交、浏览器、影音、工具
• 互动指数TOP5：拍照、社交、影音、浏览器、个性化

3. 拍照类应用表现突出

• 拍照类应用在阅读量和互动指数上表现优异，其中秒拍成为大赢家。
• 秒拍在分享信息总量、阅读量和互动指数上均排第一。
• 美图GIF在信息分享互动比上表现最佳，其次是秒拍和小咖秀。

4. 用户人群属性分析

• 妹纸、22-30岁、高学历、白羊座、Android用户更爱分享应用信息。
• 沿海经济发达地区（如广东、江苏、浙江）用户分享行为更活跃。

5. 秒拍应用推广案例分析

• 秒拍是一款专注于视频拍摄及美化，具有专业MV特效和滤镜效果的APP。
• 秒拍通过一系列活动（如#秒拍新人王#、V影响力峰会、#论角度的重要性#）提升了应用分享信息的数量和质量。
• 秒拍官微在12月平均每天发布14-15条内容，阅读总量达2.3亿次，互动指数达1703.8万次。
• 明星参与（如贾乃亮、TFBOYS-王俊凯）显著提升了秒拍的热议度和用户互动。

关键信息

应用分享信息总量趋势

• 12月2日推出#秒拍新人王#活动，9日召开V影响力峰会，10日推出#论角度的重要性#活动，使秒拍应用分享信息数量迅速增长，12月18日达到峰值。

信息传播表现

• 信息分享阅读比：反映每条信息平均阅读次数，本月工具类、效率类应用增长较快。
• 信息分享互动比：反映每条信息平均互动次数，工具类、效率类应用表现较好。

互动表现TOP5

• 转发TOP5：秒拍、美拍、小咖秀、美图秀秀、美图GIF
• 评论TOP5：秒拍、美拍、小咖秀、美图秀秀、美图GIF
• 点赞TOP5：秒拍、小咖秀、美拍、美图秀秀、美图GIF

拍照类应用榜单

1. 秒拍
2. 美拍
3. 小咖秀
4. 美图秀秀
5. 美图GIF
6. 美颜相机
7. 黄油相机
8. 美卷
9. poco相机
10. 织图

研究说明

名词解释

• 影响力：根据活跃粉丝数、发布博文数、被转发数、被评论数等指标计算得出，反映账号运营水平和用户反响。
• 互动指数：转发量 + 评论量 + 点赞量之和。
• 热议数：关键词在原创和转发博文中的提及次数。
• 信息分享阅读比：信息阅读总量 / 信息分享总量。
• 信息分享互动比：信息互动指数 / 信息分享总量。

样本说明

• 数据统计时间范围为2015年12月1日至12月31日。
• 数据来源为新浪微博数据中心，已过滤垃圾账号和网站。

研究方法

• 采用定量分析、对比分析、交叉分析和内容分析等方法。
• 数据来源于微博平台，经过多轮人工筛选和专业统计分析平台处理。

法律声明

• 报告由新浪技术（中国）有限公司制作，享有完整著作权。
• 未经书面许可，任何组织和个人不得用于商业目的。
• 报告数据及分析结果仅供参考，不承担法律责任。

总结

本报告全面分析了2015年12月应用信息在微博平台上的传播表现，重点展示了拍照类应用的突出表现及秒拍的成功推广经验。从数据来看，影音类应用在分享人数和总量上表现最佳，而拍照类应用在阅读量和互动指数上占据主导地位。秒拍凭借明星效应和活动策划，在传播效果和用户互动上均取得显著成果。此外，用户人群属性、地域分布和互动行为均呈现出明显的特征，为后续应用推广提供了重要参考。