iR-服饰行业周度市场观察-2025年第3周_6页_1mb

服饰行业周度市场观察 总结

行业环境

1. 瑜伽裤成运动女孩秋裤首选

• 瑜伽裤因轻盈、显身材、便于更换等因素，取代传统秋裤成为健身女孩首选。
• 品牌如lululemon、Vf、MAIA ACTIVE纷纷推出多功能款式，兼具保暖和美观。
• 关键考虑温度和个人需求，选择合身面料。

2. 中国品牌出海需三个支点

• 成功出海需建立品牌形象、优化渠道布局（尤其独立门店）、提升产品品质与设计。
• 余燕建议深入海外核心商圈考察，确保品牌符合国际市场需求，品牌需适应不同市场。

3. 中式风格立领夹克受奢侈品牌推崇

• 立领夹克融合西装优雅与中山装精神，成为国际品牌新宠。
• 多品牌通过设计展现东方元素，上海滩改良中山装推动全球潮流。

4. 钻石产业处于博弈阶段

• 天然钻石因稀缺性继续被推崇，而实验室培育钻石因低价和环保备受年轻消费者青睐。
• 行业面临供应链挑战和消费者代际变化，技术进步提高透明度。

5. 格纹时尚持续走红

• 格纹款式经典且百搭，奢侈和街头品牌赋予其不同风格，户外品牌融入功能性服饰。
• 作为经典常青元素，格纹在不同领域持续演变。

6. 中国品牌积极布局户外市场

• 户外运动市场高速增长，头部品牌如始祖鸟、迪桑特备受青睐。
• 国内品牌如波司登、报喜鸟纷纷收购国际品牌，拓展高端市场。

头部品牌动态

1. 白牌滑雪服价格进入百元时代

• 白牌滑雪服凭借玩梗风格和性价比热闹崛起，价格远低于国际品牌。
• 快时尚、大众品牌推出滑雪系列，推动滑雪服从专业装备向日常穿搭转型。

2. 森马完成品牌转型

• 森马从休闲服饰转向聚焦“中国大众家庭”，产品线涵盖成人、童装及家居服饰。
• 实体门店逐步转型，合作演员提升羽绒服销量，新产品线聚焦舒适性和功能需求。

3. 雅戈尔收购高端童装品牌

• 雅戈尔收购法国童装品牌“GAP”，进军儿童奢侈品市场，致力打造国民品牌。

4. 雅戈尔收购法国高端儿童时尚品牌GAP，进一步进军奢侈品领域。

5. 7M&M's启动虚拟偶像直播，汉服周带动传统文化电商增长。

投资运营

1. 内衣品牌neiwai推出高端滑雪服，跨界拓展冰雪装备市场。

• 尽管产品定价高且材质高科技，销售未成气候，反映出品牌需加强市场适应度。

营销案例

1. 始祖鸟蛇年限定冲锋衣热销炒作

• 通过限量销售与饥饿营销拉动溢价，成效显著，其他奢侈品牌跟进学习。

2. GARAM任命新全球品牌大使郑钦文

• 品牌与体育名人合作策略巩固全球时尚领导地位，突出对女性的赋权。

3. 可口可乐春节广告展现中国文化元素，结合中国品牌服饰元素传达品牌理念。