iR-服饰行业周度市场观察-2024年第45周-7页_851kb

根据您提供的报告内容，我将其分点概括如下：

行业趋势

1. 金饰消费下降与市场转型
   最近季度中国市场金饰消费量同比下降29%，由于金价上涨及消费观念变化，品牌如周大福、六福集团业绩遭遇下滑，金店普遍启动大幅促销活动。

2. 户外品牌竞争升级至针织品类
   冲锋衣和鞋市场竞争白热化后，品牌开始在针织品领域争夺新高点，引入立体设计和印花，满足消费新鲜感并进入主流市场。

3. 快时尚行业面临增长瓶颈
   尽管Shein、Zara、优衣库等品牌排名靠前，但增长缓慢，平均增速为十年最低，开始向对内电商优化转型，品牌关闭实体店、转向平台电商。

4. 二奢市场崛起与Z世代推动
   经济下行促使消费者投资二手奢侈品，二奢市场规模从2016年的588亿元增至2025年的预计384亿元。行业将以C2C、B2C为主，吸引代购、鉴定师等新兴经济参与者。

5. 优衣库转型与头部品牌策略
   优衣库进行供应链和可持续转型，2026年计划净减少50家门店，Zara限制扩张、关闭低效店铺、入驻拼多多等平台。

原文链接整理

• 话题：奢侈品回收合作项目
  Lindbergh 和Temera通过区块链与RFID技术提升奢侈品物流透明性，支持回收供应用途，保障全链可追溯。

• 优衣库跨界：与其说是竞争对手，不如说是合作伙伴
  家族便利店全家进入时尚，与中国市场对接，展示不同行业的融合。

投资与运营

1. Adidas业绩回升
   三季度销售额增长10%，发布到2024年为止仍增加5%的业绩预期，致胜关键是联名合作与经典再设计。

2. Lululemon英国版成功但中国受挫
   子品牌 SWEATYBETTY 在中国市场销售陷入停滞，门店关闭、社交媒体停滞，叠加市场饱和及竞争激烈导致业绩增长缓慢。

营销与品牌活动

• 营销案例（奢侈品牌）
  宝格丽、卡地亚、迪奥等联手艺术空间打造文化营销，拉近品牌与消费者的距离。

• **抖音新春营销崛起》
  宝藏古玩账号“听泉赏宝”月涨粉千万，显示平台内新内容生态与经济可观。

市场表现预测

截至2024年四季度，服装行业在门店调整、平台与实体边界模糊、供应链加强、品牌跨界结合中前行，对下一季度需关注服装的供改结构和技术应用发展。