音频产品使用现状调研报告2023-Qualcomm-2023-26页_1mb

音频产品使用现状调研报告2023总结

1. 音频使用现状与趋势

• 全球范围内，用户对真无线耳塞和头戴式耳机的需求持续增长，每天使用音频设备的频率显著提升。
• 消费者更倾向于一款设备满足多种用途（68%希望统一设备），使用时间显著增加。
• 办公、游戏、车载等场景成为新增长点，音频设备需适应多场景需求。
• 真无线耳塞佩戴“全天佩戴”趋势明显，使用场景从音乐扩展到工作、健身、通话等。

2. 购买驱动因素与痛点

• 驱动因素：舒适度（45%）、音质（73%）、电池续航时间、价格、功能易用性。
• 主要痛点：“佩戴时耳朵不舒服”（37%）、连接范围有限（26%）、电池续航不足（25%）、蓝牙配对困难（24%）。
• 低价格设备用户更关注价格，高端设备用户则更重视音质与舒适度。

3. 设备用途与场景演变

• 多场景统一需求：多数用户希望用同一设备完成通话、游戏、通勤、工作等功能，户外覆盖需求（全家范围）显著增长。
• 办公场景：66%用户在公共场所工作，需求中包含清晰通话、降噪与音频专注度。
• 游戏场景：游戏玩家重视低时延、高质量音频，无线游戏耳机在新兴市场（如中国印度）快速渗透。
• 车载场景：车载音频体验成为设备购买的重要考量，66%用户关心车内音质。

4. 技术关注点与未来发展方向

• 音频质量：消费者对无损音质（69%）、空间音频、3D音效需求显著增长，技术升级推动顶级音频体验普及。
• 新技术应用：蓝牙LEAudio、Auracast广播音频、自适应降噪、个性化听觉增强等成为关注焦点。
• 电池续航：充电盒内电池使用比例上升，续航时间仍是基础需求。

5. 总结与启示

• 音频产品市场持续增长，用户对设备的舒适性、多场景适应能力、音质和连接性要求不断提高。
• 制造商需平衡功能丰富与能耗控制，重视底层音频技术升级，并适应办公、游戏和出行等多场景需求。
• 舒适度、电池续航、蓝牙连接覆盖和音频质量是未来产品发展的核心方向。