2018-解密独角兽，共筑中国未来新经济_40页-5mb

中国独角兽企业调研报告总结（2018）

核心内容

《解密独角兽共筑中国未来新经济》是普华永道发布的2018年独角兽CEO调研报告，旨在揭示中国独角兽企业的成长路径、发展现状及未来趋势。报告指出，中国独角兽企业正处于快速发展阶段，其数量位居全球第二，仅次于美国。这些企业多集中于北京、上海、深圳和杭州，覆盖多个行业，包括电子商务、金融科技、消费生活、医疗健康等。

主要观点

1. 洞悉趋势，把握机遇

• 未来三年是中国独角兽企业的战略机遇期。
• 消费和服务升级、新技术的场景化应用、千禧一代消费群体的崛起以及三四线城市的增长被视为最大机遇。
• 企业需应对技术革新、消费者行为变化及新业务模式的挑战。

2. 技术为王，数据驱动

• 大数据被76%的高管视为最具影响力的新兴技术，人工智能（67%）、云计算（42%）紧随其后。
• 超过六成的独角兽企业研发投入占总成本20%以上，40%的受访企业视技术和数据为核心竞争优势。
• 技术研发是创新的主要方式，独角兽企业更看重技术创新而非模式创新。

3. 人才引擎，磅礴动力

• 独角兽企业的员工平均年龄在25-30岁之间，高管多为70后和80后。
• 人才是企业可持续增长的关键，吸引和管理高素质技能型人才是优先战略。
• 独角兽企业更重视品牌和企业文化，员工需具备极强的适应能力。

4. 运营篇：以攻为守，打造品牌

• 品牌建设是未来三年的优先战略之一，营销投入占总成本的20%以上。
• 社交媒体是独角兽企业最有效的营销渠道，其次是合作伙伴和意见领袖。
• 与成熟企业合作，有助于加深对业务场景的理解，形成有影响力的案例和品牌增值。

5. 资本篇：新政迭出，拥抱资本

• 65%的独角兽企业未来两年有上市计划，港股最受青睐（43%），其次是美股（25%）和A股（23%）。
• CDR新政为独角兽回归A股市场提供了便利，但港股和美股仍更具吸引力。
• 企业应关注品牌价值、业务流量和估值，以选择合适的投资者。

6. 挑战篇：未雨绸缪，化解风险

• 独角兽企业面临的主要危机包括人才流失、资金链断裂和客户流失。
• 仅39%的企业有危机应对计划并进行测试，多数尚未建立完善的应对机制。
• 网络和数据安全是重点，需关注GDPR等法规，提升合规能力。

7. 趣味篇：大浪淘沙，成功秘笈

• 独角兽企业运营时间普遍较短，四分之一不到四年，四分之三在八年以内。
• 多数独角兽企业创始团队有两次或以上的创业经历，体现了创业基因和韧性。
• 北京、上海、杭州是独角兽企业聚集地，对人才吸引力较高。

关键信息

• 市场环境：中国经济从投资驱动转向消费驱动，独角兽企业受益于内需市场和资本支持。
• 行业分布：独角兽企业主要分布在电子商务、金融科技、消费生活、医疗健康等领域。
• 融资趋势：65%的独角兽企业计划在未来两年内上市，港股是首选。
• 人才需求：技术开发、高级管理、市场营销是独角兽最紧缺的人才类型。
• 技术应用：多数独角兽企业倾向于通过战略合作应用新技术，而非内部研发。
• 组织架构：独角兽企业组织架构调整频率高于传统企业，强调灵活性和敏捷性。
• 风险防范：企业需重视资金链、人才竞争和数据安全，建立完善的危机应对机制。
• 海外扩张：亚太地区（尤其是东南亚、日韩）和北美是独角兽企业首选的海外扩张地区。

普华永道观点

• 未来独角兽企业将越来越依赖科技创新，同时需关注商业模式创新。
• 金融科技等新兴行业面临政策和监管的双重挑战，需提升业务模式、风险管理及合规能力。
• 人才管理和组织灵活性是独角兽企业成功的关键，需构建良好的企业文化及激励机制。
• 品牌建设在科技赋能和消费升级的背景下愈发重要，需关注新生代消费者的需求。
• 资本支持仍是独角兽企业发展的关键，需优化财务和税务管理，提升盈利能力和资本运作能力。
• 海外市场是独角兽企业拓展的重要方向，需重视合规和风险管理，尤其是在“一带一路”沿线国家和欧盟市场。

调研方法

• 调研时间为2018年4月至6月，采用问卷调研、面对面访谈、数据模型分析和文本分析四种方式。
• 调研对象涵盖101家来自13个行业的独角兽企业高管，其中63%担任董事长或CEO，37%担任其他高管职务。
• 参与调研的企业主要分布于上海（33%）、北京（31%）、杭州（13%）、深圳（7%）和广州（4%）。

联系方式

• 高建斌：普华永道中国TMT行业主管合伙人
  +86(21) 2323 3362
  gao.jianbin@cn.pwc.com

• 蒋维：普华永道中国交易服务业务总监
  +86(21) 2323 3980
  jacky.jiang@cn.pwc.com

• 蓝澜：普华永道中国市场推广及传讯部副经理
  +86(10) 6533 8759
  lan.l.an@cn.pwc.com

• 郭誉清：普华永道中国创智中心合伙人
  +86(21) 2323 2655
  yuqing.guo@cn.pwc.com

• 施金辉：普华永道中国审计部高级经理
  +86(21) 2323 2126
  jeffrey.j.shi@cn.pwc.com

• 缪黎娜：普华永道中国市场推广及传讯部经理
  +86 (21) 2323 3228
  lina.miao@cn.pwc.com

• 周伟然：普华永道全球TMT行业主管合伙人
  +86(755) 8261 8886
  wilson.wy.chow@cn.pwc.com

• 黄佳：普华永道中国初创与私营企业业务主管合伙人
  +86 (21) 2323 3029
  elton.huang@cn.pwc.com

• 黄翰勋：普华永道中国初创与私营企业业务主管合伙人
  +86(10) 6533 2255
  stephen.h.wong@cn.pwc.com

鸣谢

• 鲸准：提供数据支持，是北京创业光荣信息科技有限责任公司运营的金融数据平台。

总结

本报告揭示了中国独角兽企业的快速发展趋势、面临的机遇与挑战，以及其在技术、人才、品牌、资本和海外市场等方面的战略布局。独角兽企业需在技术创新、人才管理、品牌建设、资本运作和合规管理等方面持续发力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。